Nature traveller

Razumijevanje putnika koji vole boraviti u prirodi

 | Spremi
Putovanje u prirodu obuhvaća širok raspon iskustava izvan urbanog okruženja. Što motivira putnike da pobjegnu od svakodnevice? Analizirali smo rezultate novog istraživanja kako bismo to saznali

Interesi i trendovi vezani za putovanja okreću se prema prirodi od početka 2020. godine, što nije iznenađujuće s obzirom na utjecaj koji je koronavirus (COVID-19) imao i nastavlja imati na putovanja. Naši podaci pokazuju da se učestalost preporuka* poput pješačenja (94%), svježeg zraka (50%), prirode (44%) i opuštanja (33%) povećala na našoj platformi od početka pandemije. Također, sredinom 2020. „putovanje u prirodu“ bilo je najčešća vrsta putovanja među putnicima koje smo ispitali.

Kako bismo otkrili što je putnicima koji vole prirodu važno i kako ih možete bolje privući, intervjuirali smo osmero ljudi i ispitali još 1398 korisnika iz SAD-a, Ujedinjenog Kraljevstva, Brazila, Francuske, Rusije, Španjolske i Njemačke. Ovdje otkrivamo najzanimljivije rezultate.

Ne opuštaju se svi na isti način

Odredišta u prirodi dosljedno se snažno povezuju s izolacijom, tišinom, smanjenjem stresa, prekrasnim prirodnim krajolikom i tjelesnim aktivnostima poput planinarenja. To su mjesta na kojima se putnici mogu isključiti i udaljiti od svakodnevice, smanjiti stres i poboljšati mentalno zdravlje. No i unutar ove široke kategorije putovanja postoje varijacije.

Iz kvalitativnih podataka izdvojile su se tri vrste putnika koji vole boraviti u prirodi. Na jednom je kraju spektra Istraživač – avanturistički putnik koji se odlučuje za udaljenija odredišta koja može istražiti. Istraživači će vjerojatnije otići na duža putovanja i boraviti u više smještajnih objekata. Drugi je tip putnika koji vole prirodu Planinar – putnik koji često putuje vikendom i kojem je prioritet biti aktivan. Planinari će boraviti u jednom ili više smještajnih objekata na jednom putovanju. Na drugoj strani spektra nalaze se putnici koji se samo žele isključiti, čija se putovanja u prirodu prvenstveno odnose na odmor i opuštanje. Oni nemaju snažnih preferencija oko toga hoće li putovati blizu ili daleko od svog doma, niti imaju preferencije vezane za aktivnosti, staze za pješačenje/planinarenje ili znamenitosti u blizini objekta. Ova vrsta putnika povremeno može odabrati šetnju ili vožnju biciklom, a vjerojatno će boraviti tjedan dana ili samo za vikend u samo jednom smještajnom objektu.

Odabir prave polazišne točke

Za putnike ljubitelje prirode koji biraju gdje će boraviti najvažnija je blizina određenih područja ili zanimljivih mjesta, nakon čega slijedi cijena, a zatim i recenzije smještaja. Tu se razlikuju od putnika kojima nije važno boraviti u prirodi jer je njima cijena važnija od lokacije. Osim toga, putnici ljubitelji prirode više preferiraju apartmane, kuće za odmor, smještaje s doručkom i privatni smještaj u odnosu na putnike kojima na putovanju nije važan boravak u prirodi.

Više od polovice ispitanih putnika (56%) smatralo je parkiranje u okviru objekta obaveznim. Nešto manje od polovice ispitanika (49%) reklo je da blizina javnog prijevoza nije važna, što upućuje na to da je privatni prijevoz uobičajen za putovanja u prirodu. S obzirom na važnost parkiranja, dobro je na stranici objekta naznačiti nudite li besplatno parkiralište ili parkiralište uz nadoplatu. To vam može pomoći da vaš objekt postane vidljiviji putnicima koji filtriraju svoja pretraživanja na temelju ovih opcija.

Snow hiking

 

Udoban krevet i opcije obroka (većinom doručka) oboje su navedeni kao dva korisna sadržaja u kojima putnici najviše uživaju, i u tome se slažu svi ispitanici, a ne samo ljubitelji prirode. Nešto manje od polovice (43%) smatra da je restoran u blizini također nužan. 

Unatoč tome što je priroda glavni motivator, blizina mjesta ili grada za istraživanje važna je značajka odredišta putovanja – 39% putnika koje smo ispitali smatrali su to obaveznim, nakon čega slijedi ocean (34%) ili plaža (31%) u blizini. S druge strane, dostupnost opsežnijih sadržaja u samom smještajnom objektu ocijenjena je kao prilično nevažna. Više od polovice ispitanika smatralo je nevažnim je li njihov smještaj imao hidromasažnu kadu (54%) ili kamin (67%).

Prilagođavanje sadržaja za putnike ljubitelje prirode

Tražilice, vodiči, online članci i recenzije prijatelja i obitelji imaju veću ulogu u odabiru odredišta za putovanja u prirodu u usporedbi s odredištima koja nisu u prirodi. Fotografije su posebno korisne kada se želi privući putnike ljubitelje prirode koji „traže lijep krajolik“ i koji se više fokusiraju na „pozadinu na fotografijama“. Putnici koje smo intervjuirali slažu se da je jedna od bolnih točaka lažno predstavljanje. Pronalaženje točnih informacija o odredištu u prirodi nije uvijek jednostavno i može biti frustrirajuće otkriti nesklad između očekivanja i stvarnosti. Fotografije, kao i detaljni opisi okolnih područja, mogu se uvelike istaknuti i tako privući putnike ljubitelje prirode. 

*Na temelju preporuka na Booking.com-u u okviru recenzija nakon boravka. Informacije na temelju preporuka koje su zabilježile najveći porast u mjesečnom korištenju u periodu od 1. travnja 2020. do 11. rujna 2020. u odnosu na prosječan broj mjesečnih preporuka u periodu između siječnja 2019. i veljače 2020. godine.

 

Što mislite o ovoj stranici?

Zaključak
  • Izleti u prirodu sve su brojniji od početka 2020. godine i na ovu je vrstu putovanja pandemija imala najjači pozitivni učinak
  • Iz naših podataka proizlaze tri vrste putnika ljubitelja prirode – Istraživač, Planinar i Putnik koji se samo želi isključiti – od kojih svaka vrsta doživljava opuštanje i boravak u prirodi na svoj jedinstven način
  • Putnici ljubitelji prirode više preferiraju apartmane, kuće za odmor, smještaje s doručkom i privatni smještaj u odnosu na putnike kojima na putovanju nije važan boravak u prirodi te smatraju da je parkiralište u okviru objekta nužno