woman and child at airport 2023 travel predictions

Glavni zaključci Predviđanja za putovanja u 2023. koja donosi Booking.com

 | Spremi
Otkrijte uvide iz najopsežnijeg godišnjeg istraživanja o predviđanjima za putovanja koje je proveo Booking.com kako bi vam pomogao da shvatite želje i potrebe putnika u budućnosti

Gledajući prema 2023. godini, globalna atmosfera među putnicima čini se iznimno pozitivnom. Ustvari, 73% globalnih putnika optimistično je kad je riječ o putovanjima u 2023. u usporedbi s 2022. godinom. 

Čak i u uvjetima globalne nestabilnosti, 72% putnika tvrdi da se uvijek isplati putovati. Njih 43% planira potrošiti mnogo više novca kako bi nadoknadili propuštene prilike za putovanja.

Da bismo shvatili kako će putovanja izgledati u 2023. godini, razgovarali smo s više od 24.000 putnika u 32 zemlje i teritorija. Ovdje ćemo otkriti što će putnici tražiti u novoj godini, kao i načine na koje se možete pripremiti da biste što bolje ispunili njihove potrebe. 

1. Putnici se žele potpuno isključiti od svega (do određene mjere)

Za svoja putovanja u 2023. godini većina putnika (55%) traži odmor uz potpuno isključivanje od svega kako bi pobjegli od svakodnevice. Gotovo polovica (44%) želi da njihova iskustva na putovanjima budu svojevrsni povratak osnovama, dok njih 58% zanima učenje vještina preživljavanja, uključujući i kako doći do pitke vode (53%) i zapaliti vatru (42%).

To može dovesti do povećanja broja putovanja izvan grada, a najpopularniji će objekti potencijalno biti oni koji mogu podržati želju putnika za putovanjem u osamu.

No povratak osnovama ne mora nužno značiti odricanje od udobnosti. Mnogi putnici (48%) razmotrit će mogućnost putovanja uz isključivanje od svega ako se ne moraju odreći svog komfora, a većina njih (53%) kaže da su im mobitel i internetska veza obavezni.

Kako se možete pripremiti:

Dok ljudi sve više bježe iz gradova i vraćaju se prirodi, očekujemo rast ekološki osviještenih boravaka koji su u skladu s prirodnim okruženjem i imaju snažan naglasak na održivost.

Ako ste već ulagali u održivost, pobrinite se da gosti toga budu svjesni kako biste privukli njihovu pozornost. To možete učiniti tako da u ekstranetu označite prakse održivosti koje ste implementirali. Zatim ćemo ih prikazati na stranici vašeg objekta u okviru našeg programa 'Održiva putovanja'.

2. Putnici žele pomaknuti svoje granice

Lokalni izleti vjerojatno će postati sve popularniji jer gosti traže autentičnost u odredištima koja imaju drukčiju kulturu od njihove. Zapravo, 73% putnika veseli se putovanjima koja uključuju iskustva tijekom kojih će izaći izvan svoje zone udobnosti i istražiti vlastite granice.

Polovica ispitanika (50%) želi doživjeti potpuni kulturni šok u 2023., bilo da je riječ o potpuno drukčijim kulturnim iskustvima i jezicima (51%) ili istraživanju manje poznatih gradova sa skrivenim draguljima koji još nisu toliko popularni (30%). 

Kako se možete pripremiti:

Dok putnici traže nova kulturna iskustva, sada je vrijeme da stvarno iskoristite ono što vašu lokaciju i vaš objekt čini jedinstvenima. Pružite putnicima uvid u tradicije, kuhinju, autentične pustolovine ili bilo što drugo što bi njihov boravak moglo učiniti nezaboravnim.

Travel
Većina putnika (55%) želi u 2023. odmor uz potpuno isključivanje od svega, a 44% putnika želi putovanja koja će predstavljati svojevrsni povratak osnovama.

3. Putnici su prigrlili nostalgiju i vrijeme provedeno s obitelji

Otkrili smo da 88% putnika u 2023. godini želi iskusiti nostalgična putovanja, npr. posjete lokacijama snimanja starih filmova ili putovanja autobusom koja će ih vratiti u vrijeme školskih izleta. A gotovo četvrtina (23%) putnika želi se izgubiti u romantičnom vremenu preddigitalnog doba, čak i milenijalci i generacija Z koji to doba nisu ni doživjeli.

Naravno, milenijalci sada i sami postaju roditelji i prvi će podržati rastući trend rezervacije smještaja nadahnutog nekim prošlim razdobljem koji će ih vratiti u prošlost, u neko drago vrijeme koje u njima budi osjećaj topline. To znači da će odredišta koja su bila popularna u 80-ima i 90-ima vjerojatno ponovno postati popularna, npr. Budva u Crnoj Gori i Bolzano u Italiji, a oba su na našem popisu popularnih odredišta za 2023. godinu.

Mnogi se nadaju povesti i obitelj na putovanje jer 54% putnika planira putovanja s obiteljskim okupljanjima na kojima će se ponovno susresti više generacija.

Kako se možete pripremiti:

Ako želite privući potražnju za obiteljskim rezervacijama, jedna je učinkovita metoda uvrstiti u svoju ponudu konkurentne cijene za boravak djece. Povećana fleksibilnost i transparentnost mogu privući goste i povećati broj obiteljskih rezervacija u prosjeku za do 15%.

4. Putnici idu na putovanja da bi poradili na svom zdravlju

Putovanja se često povezuju s wellnessom, a u 2023. godini putnici će se potruditi podići to na potpuno novu razinu.

Naše istraživanje pokazalo je da se gotovo polovica putnika (44%) nada iduće godine rezervirati odmor koji uključuje meditaciju ili rad na osviještenosti, a 42% njih želi ići na odmor s fokusom na zdravlje u svrhu poboljšanja mentalnog zdravlja, neke vrste tjelesne ili mentalne transformacije, ili da se nauče lakše nositi s velikim životnim promjenama koje nose npr. trudnoća ili menopauza. Dva od pet (40%) putnika čak žele rezervirati odmor na kojem se prakticira tišina.

Kako se možete pripremiti:

Uz isticanje svih wellness sadržaja koje već nudite, npr. spa centar ili teretana, možete razmisliti o suradnji s lokalnim tvrtkama koje pružaju dodatna wellness iskustva, a koja biste potom mogli ponuditi svojim gostima.

5. Putnici više razmišljaju o načinu na koji troše novac

Iako su mnogi voljni potrošiti više da bi nadoknadili za protekle dvije godine, trenutačna ekonomska situacija i dalje je snažna faktor u korist traženja bolje vrijednosti za potrošeni novac. Kao rezultat toga, putnici će u 2023. godini biti oprezniji kad je riječ o trošenju budžeta za putovanja i prioritetima prilikom trošenja. 

Za neke putnike to će značiti skromniji budžet uz iskorištavanje prednosti ponuda, drugih vrsta ušteda te pametnijeg tempiranja putovanja (63%), a 53% putnika planirat će putovanja izvan vrhunca sezone da bi maksimalno iskoristili ponude. Također očekujemo smanjenje broja kratkih gradskih odmora jer 55% putnika vjeruje da je najbolje iskoristiti svoj budžet za jedno ili dva duža odmora.

Većina (61%) putnika planirat će svoja putovanja više unaprijed u nadi da će osigurati bolju ponudu, dok će za 60% putnika prioritet biti iskorištavanje popusta i programa vjernosti kako bi osigurali još veću uštedu.

Kako se možete pripremiti:

Sudjelovanje u Genius programu može vam pomoći da privučete putnike koji pametnije upravljaju svojim budžetom. Partneri koji se pridruže Geniusu u prosjeku bilježe 70% više pregleda na stranici s rezultatima pretraživanja, 45% više rezervacija te 40% veći prihod čak i uz uračunat trošak popusta.

Da biste osigurali rezervacije gostiju koji rezerviraju više unaprijed i izvan sezone, pobrinite se da vam je raspoloživost ažurirana kako bi se vaš objekt prikazivao u rezultatima pretraživanja. 

Business travel
Gotovo polovica (49%) putnika nije zainteresirana za rad na putovanju, no razmotrili bi opciju putovanja ili odmora koji organizira tvrtka. 

6. Putnici žele ići na poslovna putovanja, ali ne žele raditi na svom odmoru

Iako je rad na daljinu omogućio ljudima da rade s bilo koje lokacije, mnogi postavljaju čvrste granice kad je riječ o tome kada i gdje su spremni raditi, a dvije trećine ispitanika (66%) žele da njihova putovanja u 2023. godini nikako ne uključuju posao.

Međutim, za poslovna putovanja voljni su učiniti iznimke. Gotovo polovica (49%) putnika nije zainteresirana za rad na putovanju, no razmotrili bi opciju putovanja ili odmora koji organizira tvrtka. 

Ustvari, putnici se nadaju većem broju putovanja u većim grupama koja bi organizirala tvrtka, te 51% njih kaže kako bi željeli da njihov poslodavac koristi novac ušteđen s prelaskom na novi model rada od kuće ili s druge lokacije, ili pak hibridni model rada, za više korporativnih putovanja ili odmora, a 44% njih raduje se pravim poslovnim putovanjima koja uključuju druženja s kolegama.

Kako se možete pripremiti:

Ako želite privući potražnju tvrtki, naglasite sadržaje potrebne za poslovna putovanja koje nudite u svom objektu. To može uključivati sadržaje kao što su dvorane za sastanke, prostori za rad te jak WiFi, kao i sve druge praktične usluge koje možete ponuditi, npr. izdavanje računa i printanje u okviru objekta.

7. Putnici su znatiželjni kad je riječ o tehnologiji virtualne stvarnosti

Teme poput metaverzuma i virtualne ili proširene stvarnosti nekoć su bile samo za užu zainteresiranu publiku, ali sada postaju sve popularnije među širom publikom.

Kada je riječ o virtualnoj stvarnosti, 43% globalnih putnika kaže da će se okrenuti tehnologiji kako bi nadahnuli svoje odluke za odmor u 2023. godini, a 46% njih kaže da će vjerojatno putovati u odredišta koja su prethodno virtualno doživjeli, a koja prije toga ne bi uzeli u obzir.

Iako metaverzum nudi ljudima novi način doživljaja putovanja u sljedećoj godini, većina putnika (60%) ne vjeruje da su takva iskustva dovoljna za križanje odredišta s njihova popisa želja, tako da ovaj način putovanja neće tako brzo zamijeniti prava putovanja.

Kako se možete pripremiti:

Iako putnici vjerojatno još dugo neće očekivati potpuno virtualno iskustvo putovanja, ulaganje u fotografije visoke kvalitete i virtualne obilaske objekta može pomoći potencijalnim gostima da se zaista mogu zamisliti u vašem objektu. To također može istaknuti sve jedinstvene značajke koje na neki način ističu vaš objekt među ostalima.


Istraživanje predviđanja za putovanja u 2023. godini proveo je Booking.com među uzorkom odraslih osoba koje planiraju putovati poslovno ili iz razonode u sljedećih 12 do 24 mjeseca. Ukupno je sudjelovalo 24.179 ispitanika iz 32 zemlje i teritorija (uključujući 1014 iz Argentine, 1006 iz Australije, 505 iz Austrije, 504 iz Belgije, 1009 iz Brazila, 503 iz Kanade, 1009 iz Kine, 1010 iz Kolumbije, 505 iz Hrvatske, 505 iz Danske, 1010 iz Francuske, 1001 iz Njemačke, 500 iz Hong Konga, 1005 iz Indije, 504 iz Irske, 504 iz Izraela, 1008 iz Italije, 1003 iz Japana, 504 iz Meksika, 502 iz Nizozemske, 1007 s Novog Zelanda, 1009 iz Portugala, 507 iz Singapura, 1008 iz Južne Koreje, 1001 iz Španjolske, 505 iz Švedske, 508 iz Švicarske, 500 s Tajvana, 504 iz Tajlanda, 1006 iz Ujedinjenog Kraljevstva, 1009 iz SAD-a i 504 iz Vijetnama). Ispitanici su ispunili online anketu u kolovozu 2022. godine

Što mislite o ovoj stranici?

Zaključak
  • 73% globalnih putnika optimističnije je kad je riječ o putovanjima u 2023. u odnosu na 2022. godinu, a gotovo polovica (43%) planira potrošiti više kako bi nadoknadili propuštene prilike za putovanja
  • Većina putnika (55%) želi odmor uz potpuno isključivanje od svega, a 44% putnika želi putovanja koja će predstavljati svojevrsni povratak osnovama
  • Lokalni izleti postat će popularniji jer polovica ispitanika želi doživjeti potpuni kulturni šok sljedeće godine
  • 53% putnika tempirat će putovanja izvan uobičajenog vrhunca sezone kako bi pokušali iskoristiti ponude, a 61% putnika planirat će svoja putovanja više unaprijed kako bi ostvarili još veće uštede
  • Dvije trećine putnika (66%) žele da njihova putovanja nikako ne uključuju posao. Međutim, 49% putnika razmotrilo bi odlazak na putovanje ili odmor koji organizira tvrtka