Csípje el a korai keresletet

Hamarosan itt a nyár – adatokra alapozott jelentéseink és tanácsaink segítségével vonzza be azon utazókat, akik már tervezik nyaralásukat.

Ismerje meg az útmutatót

Booking.com hírek

Bepillantás a színfalak mögé a Nemzetközi Krikett Szövetséggel

 | Mentés
Az ICC 2021-es férfi T20 világbajnokságának folytatásaként kitekintünk a Nemzetközi Krikett Szövetséggel fennálló együttműködésünkre, és arra is, miért előnyös ez szállásadó partnereink számára

2019-ben egy öt évre szóló globális együttműködést jelentettünk be a Nemzetközi Krikett Szövetséggel (ICC), emellett cégünk a világ minden ICC-eseményének kizárólagos szállásfoglalási partnerévé vált. 

Világszerte milliók számára jelent vonzó indokot az utazásra, hogy személyesen éljék át egy nemzetközi krikettverseny izgalmát. Ez az együttműködés alkalmat teremt számunkra, hogy elérjük ezeket az utazókat, valamint a több milliárd nézőt is, akik éves szinten az ICC eseményeit követik. 2019-ben az ICC férfi krikett világbajnokság önmagában 706 millió nézőt vonzott a közvetítések során. 

„Amikor az ICC-vel történő együttműködés lehetőségét vizsgáltuk, akkor a közönség kifejezetten felkeltette az érdeklődésem” – mondja Brendan Cartledge, a Booking.com vezető programigazgatója. „A krikett az első számú nyári sportág néhány kulcsfontosságú piacon, köztük Ausztráliában, az Egyesült Királyságban, Új-Zélandon és Indiában. Indiában hatványozottan igaz ez, ahol nem egyszerűen sportnak tekintik, sokkal inkább a kultúra részének. Ha összehasonlítjuk a közönség létszámát más kiemelt nemzetközi sporteseményekével, akkor sokkal nagyobb érdeklődést látunk. Bár előfordulhat, hogy a krikett nem annyira népszerű minden országban, mint egyéb sportágak, a közönség mégis az elsőrangú sportesemények sorába emeli.”

Szállása kiemelt figyelmet kap

Az ICC-vel való együttműködésnek köszönhetően fejlesztjük és építjük márkaarculatunkat az olyan kulcsfontosságú piacokon, mint amilyen az Egyesült Királyság, India, Pakisztán, a Karib-térség és Ausztrália, ezzel nagy számban eljutva a potenciális vendégekhez. Ennek eredményeként az Önök szállásai kerülnek előtérbe, amikor a nézők a következő útjukat tervezik. 

Az ICC minden eseményén feltűnő teljesen integrált márkamegjelenéseken kívül együttműködünk a szövetséggel számos kampányban és ösztönzésben, amelyekkel tovább erősíthetjük partnerségünket a legfontosabb pillanatokban. Vegyük például az ICC 2021-es férfi T20 világbajnokságát, amely október 17. és november 14. között került megrendezésre az Egyesült Arab Emírségekben és Ománban. A kezdeti időkben sok bizonytalanság övezte a torna helyszínválasztását, ezért nagyobb figyelmet fordítottunk a digitális ösztönzésekre, márkaarculatunkat is bevetve az ICC közösségi csatornáin. Ez az aktivitás látható az ICC Instagram, Twitter és Facebook felületein, amelyek összesítve 63 millió követővel rendelkeznek. 

A digitális ösztönzések mellett a hagyományos médiában történő megjelenésre is törekedtünk, készült például tévéreklám is. Ha követte az ICC 2021-es férfi T20 világbajnokság eseményét, akkor minden bizonnyal Ön is látta ezt a reklámot, amelyet minden meccsen levetítettek, és megközelítőleg 4 milliárd nézőhöz jutott el összesen. A reklám fontos üzenetet közvetített partnereinkről is, rávilágítva az Önök páratlan vendéglátási színvonalára. 

Ezeken kívül igénybe vettük India, az Egyesült Királyság és Új-Zéland helyi nagyköveteinek segítségét is. Köztük volt Shradda Kapoor bollywoodi filmcsillag, Jos Buttler angol krikettjátékos, valamint az ausztrál Mitchell Johnson és az új-zélandi Ross Taylor egykori krikettjátékosok is. Számos programon dolgoztunk együtt ezekkel a nagykövetekkel a torna előtt és közben is, hogy tovább erősítsük a márkánkhoz kapcsolódó üzeneteket és a médiamegjelenéseket. 

Ezek a befektetések nagyszerű eredményeket hoztak: A YouGov India piackutatója mérte fel a reklámok ismertségét az ICC 2021-es T20 világbajnokság szponzormárkái körében a torna során. A BrandIndex-től származó adatok alapján a torna kezdetétől a reklámunk +1,2 pontot lépett előre ismertségben, az október 17-i 13,6-os értékről 14,8-ra javulva november 4-ére. Ennek a kutatásnak az indiai T20 Klubház kezdeményezésünk adta az alapját, amelynek keretében meghívtuk a krikett szerelmeseit, hogy kövessék az India–Pakisztán T20 világbajnoki mérkőzést a T20 Klubházból, mely egy teljesen egyedi, a Booking.com által kialakított krikett témájú luxusszállás a The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences elnöki lakosztályában.

Így válnak a rajongók világutazóvá

Ahogy a COVID-19 korlátozások a világ egyes pontjain tovább enyhülnek, a rajongók egy része végre személyesen is eljuthat a mérkőzésekre, és lehetőségük van a stadionban átélni az izgalmakat. Kutatásunk azt mutatja, hogy a globális utazók 46%-a nagyon várja, hogy külföldre utazhasson egy sporteseményre, ahogy az utazási korlátozások enyhülnek. 

Kiemelve az ázsiai csendes-óceáni térséget (APAC), az új-zélandiak 69%-a és az ausztrálok 62%-a mondta, hogy családjával együtt elutazna megnézni a krikett világbajnokság egy mérkőzését. Emellett az indiaiak 72%-a várta izgatottan az ICC férfi T20 világbajnokságát. Bár az idei férfi T20 világbajnokságra kevesebb szurkoló utazott el, ezzel sokkal inkább hazai pályás hangulatot kölcsönözve a meccseknek, kutatásaink mégis azt mutatják, hogy a rajongók szeretnének elutazni a versenyekre, amint általánossá válik, hogy biztonságosan megtehetik ezt. 

Ez lehetőséget teremt az elkötelezett rajongók millióinak fogadására, akik a soron következő eseményekre utaznak majd, hogy támogassák csapatukat. És amikor ezek a rajongók döntenek arról, hogy hol foglalják le tartózkodásukat, a Booking.com és az Ön szállása jut majd elsőként eszükbe. 

 

Community Solutions
Folytassa a beszélgetést

Ön vendégül lát szurkolókat, akik a környékén rendezett bármilyen eseményre utaznak? Mondja el nekünk a Partner fórumon. 

Beszélgetés indítása

Mit gondol az oldalról?

Főbb tudnivalók
  • 2019-ben egy öt évre szóló globális együttműködést jelentettünk be a Nemzetközi Krikett Szövetséggel (ICC), emellett cégünk a világ minden ICC-eseményének kizárólagos szállásfoglalási partnerévé vált
  • Ez az együttműködés alkalmat teremt számunkra, hogy elérjük a több milliárd nézőt, akik éves szinten az ICC eseményeit követik
  • A nemrégiben megrendezett 2021-es ICC férfi T20 világbajnokság során a digitális és hagyományos médiát egyaránt használtuk, hogy tovább erősítsük a márkánkhoz kapcsolódó üzeneteket és a médiamegjelenéseket – nagyobb figyelmet irányítva az Ön szállására a következő utazásukat foglaló sportrajongók körében