A Booking.yeah marketinges értékeinek felfedezése

Az év során kiemelt időszakokban a Booking.com hirdetési kampányokat indít, hogy biztosítsa, Önök a legfontosabbak az utazók számára. Tekintettel az optimizmusra és az utazási vágyra, amelyet az amerikai ügyfeleinknél látunk, úgy gondoljuk, itt az ideje, hogy emlékeztessük őket a világszínvonalú vendégszeretetre és kivételes élményekre, amelyeket Önök kínálnak. 

2022-ben komoly befektetést hajtunk végre az Egyesült Államokban, és az ügyfeleket célzó marketinges kampányokkal serkentjük a keresletet. Évindításként előrukkoltunk egy új reklámmal, amelynek premierje az Államok legnagyobb sporteseményén volt. 

A Booking.yeah újjászületése

A reklám élőben első alkalommal február 13-án a „nagy játék” során, a Golden Globe-díj-nyertes és Emmy-jelölt színész, filmrendező és zenész Idris Elba főszereplésével debütált, és a 2013-as, felejthetetlen Booking.yeah kampány újjászületése, amely a mai napig emlékezetes maradt az amerikaiak körében. A könnyed hangvételű alkotás célja, hogy bemutassa, mennyire egyszerű megtalálni és lefoglalni a tökéletes utazást a Booking.comon. 

„A pandémia kétségkívül kihívást jelentett a világlátásban az elmúlt években, példátlan mértékben befolyásolva az iparágunkat” – mondja Arjan Dijk, a Booking.com vezető alelnöke és marketingigazgatója. „Az új Booking.yeah kampány célja, hogy serkentse a partnereink iránti keresletet azáltal, hogy bemutatja, a Booking.com megbízható választás, és megkönnyíti a vendégeknek az utazásfoglalást. Az ingyenes lemondástól a személyre szabott szűrőkig és a szállások legnagyobb választékáig – szállodák, otthonok és minden, ami belefér. Az elsöprően tehetséges Idris Elba valóban segített életre kelteni az elképzeléseinket, hogy bár a Booking.com nem flancos vagy szexi, de egy valamiben igazán jók vagyunk: az utazók tökéletes nyaralásának lefoglalásában.”

Amellett, hogy kiemeli a szállástípusok sokféleségét, a reklám célja, hogy platformunk felfedezésére csábítsa az egyesült államokbeli foglalókat, és hogy böngésszenek a szálláshelyek között. Olyan számukra fontos funkciók kiemelésével, mint például az ingyenes lemondás és rugalmasság.

Az Ön saját csapatának kiterjesztéseként dolgozó, elkötelezett szakértőink a márkaépítés, videógyártás, fogyasztói betekintések és még sok más területen keményen dolgoztak a Booking.yeah életre keltetése érdekében. A kampány segítségével a globális elérést óriási csapatok felbérlése nélkül valósíthatja meg. Úgy terveztük meg, hogy jelentős mennyiségű emberhez jusson el egy fontos amerikai kulturális esemény során, és ezzel új vendégekkel kösse össze releváns és érzelmi úton. 

Befektetés az Egyesült Államokban

A Booking.yeah a tavalyi amerikai befektetésekre épül, mint például az Üdv újra, Amerika kampányunkra. Az Egyesült Államok egyik legnézettebb televíziós eseményén való bemutatkozás lehetőséget adott arra, hogy egy változatos összetételű, több millió fős közönséget szólítsunk meg, ami így az Önök iránti keresletet serkenti. 

„A Booking.yeah kampányt és befektetésünket az Egyesült Államokban, különösen a »nagy játék« idején, olyan kutatások vezérelték, amelyek azt mutatják, hogy az amerikaiak szeretnének visszatérni és felfedezni a világot, mindezt újult erővel és indulásra készen” – mondja Ben Harrell, a Booking.com ügyvezető igazgatója (USA). „Az amerikai utazók 72%-a igent mondana bármilyen nyaralási lehetőségre, ha a költségvetésébe belefér, és 63%-uknak nem is számítana, hová megy. Partnereinknek kihagyhatatlan lehetőséget nyújt ez arra, hogy helybéli és messziről érkező utazókat is elérjenek a Booking.comon. Miközben arra számítunk, hogy a turizmus helyreállása során lesz némi akadály, az adatok azt sugallják, hogy az utazás továbbra is erőteljesen tér vissza, és a kereslet folyamatosan növekszik. A Booking.com jelentős márkaépítésbe fektetése az USA-ban azzal a céllal történik, hogy kihasználja a jelenlegi utazói érzelmeket, és ezáltal az ügyfeleket partnereinkhez irányítsa.”

A játék 4 órás közvetítése során lejátszott reklámok kétségtelenül lényeges szerepet töltenek be, és óriási hatással vannak a nézőkre. A Morning Consult kutatásából kiderül, hogy tavaly a nézők 76%-a nevezte meg a reklámokat a meccs megtekintésének okaként. Tízből három válaszadó emelte ki a reklámokat mint a megtekintés fő okát, és 8%-uk pedig kizárólag azok miatt kapcsolt oda.

A mérkőzés által vonzott amerikai nézők kimagasló száma mellett a reklám kitartó digitális jelenléte túlmutat az Egyesült Államok határain. A Google szerint 2008 és 2016 között a bajnokság reklámjainak nézettsége a YouTube-on az Egyesült Államokon kívül több mint 28-szorosára nőtt. Ez egyenlő esélyeket kínál arra, hogy növelje megjelenését számos nagyobb piacon, beleértve az Egyesült Királyságot, Németországot és Ausztráliát is.

A játszmát követve a kampány öt hétig folytatódik a tévében, beleértve a főműsoridőket is, zenei streaming és online csatornákat, lendületben és központi beszédtémaként maradva ezzel. A márka iránti elkötelezettségnek és az ismertségének erősítése érdekében további – fizetett, saját tulajdonú és járulékos – marketingcsatornákat használunk egy szorosan integrált kampány részeként. 

A felcsigázott kereslet maximális kihasználása

Miközben befektetünk az Önök iránti kereslet növelésébe, számos módon teheti szálláshirdetését még vonzóbbá a következő tartózkodásukat kereső ügyfelek számára. 

A TV-hirdetések által vezérelt keresések többsége a „nagy játék” során a Google szerint mobilon történik, így a mobilos ár aktiválása segíthet a kampány által ösztönzött keresések konvertálásában. Ráadásul tavaly az alkalmazásunk a harmadik legtöbbet letöltött utazási applikáció volt. A Booking.comos szálláskeresések és foglalások több mint 60%-a pedig már mobileszközökön történik. 

A célzott árak egy másik hatékony módja a bizonyos utazói szegmensek bevonzásának. Például az országonkénti árak segíthetnek a régióspecifikus kereslet bevonzásában, belföldön és nemzetközi szinten egyaránt, míg az USA államonkénti árak segíthetnek az Egyesült Államokban tevékenykedő partnereknek precízebben megcélozni az utazókat.

„A kampány célja, hogy megmutassa, a Booking.com platformját a legkönnyebb használni a tökéletes utazás megtalálásához és lefoglalásához” – mondja Harrell. „Most van itt az ideje, hogy biztosítsa, szállása megadja az utazóknak azt, amit igazán keresnek: az ingyenes lemondástól és rugalmasságtól a mobilos árakig, és hogy úgy tudjanak fizetni, ahogy és amikor szeretnének. Ezek mind olyan termékek, melyek bizonyítottan segítenek, hogy a vendégek a „Foglalás” gombra kattintsanak a szállásánál. Helyi csapataink azért dolgoznak, hogy megválaszolják a kérdéseket, és segítsenek szálláshirdetése optimalizálásában, hogy a lehető legtöbb vendéget vonzza be.”