Trendek és elemzések

Piaci trendek: Az Egyesült Államok újra várja a nemzetközi utazókat

 | Mentés
Az Egyesült Államok megnyitotta határait a nemzetközi utazás előtt, ami fontos mérföldkő lehet a turizmus általános fellendülésében

19 hónap után az Egyesült Államok november 8-án újra megnyitotta határait a nemzetközi utazás előtt: a külföldről érkezőknek igazolnia kell, hogy megkapták a védőoltást és negatív a COVID-19 tesztjük. Az újranyitás várhatóan fellendíti a nemzetközi utazást, amelyet elsősorban a szabadidős utazók hajtanak, de a csoportos és üzleti utazások is nyerhetnek a korlátozások enyhítéséből.

Nő a foglalások száma

Az ehhez hasonló határnyitások miatt fellélegezhetnek azok a partnerek, akik türelmesen várták az üzleti élet felfutását. 

„Szorosan figyelemmel kísérjük az Egyesült Államokba érkező keresletet, és egyre közelebb kerülünk a 2019-es COVID előtti foglalási számokhoz” – mondja Jeff Varhol, a Booking.com ügyfél-elégedettségi igazgatója. „Amikor szeptemberben megtörtént a bejelentés, azonnal megnövekedett a nemzetközi foglalások száma.” 

A Booking.com 2021 harmadik negyedévére vonatkozó beszámolójában észrevehető, hogy közvetlenül az újranyitás bejelentése után jelentősen megnőtt az európai utazók által az Egyesült Államokba – és fordítva – lefoglalt szobaéjszakák száma, valamint a karácsonyi és újévi foglalások száma az Egyesült Államokban 2019 azonos időszakához képest. 

„Az átlagos foglalási időszak is a COVID előtti időkhöz kezd hasonlítani” – folytatja Varhol. „És általánosságban a tartózkodások ideje is hosszabb minden téren.” Szerinte a partnerek a lehető legtöbb keresletet úgy csíphetik el, ha két alap árkategóriát kínálnak – teljesen rugalmas és nem visszatérítendő – a hosszú és a rövid foglalási időszakok megcélzásához.

A keresési minták tükrözik a foglalási trendeket

A keresések száma is növekedésnek indult. „Szeptember közepe óta megnövekedett érdeklődést tapasztaltunk az EU és az Egyesült Királyság részéről, és az érdeklődés nagy része a városi piacok felé irányul” – mondja Ian Ackland, a Booking.com regionális igazgatója. „Nemzetközi keresletet látunk a keresések és a foglalások terén is.”

Ez magában foglalja az Egyesült Államokba utazni vágyó európai utazók repülőjegy-kereséseit is, amelyek 55%-kal növekedtek október 15. és november 8. között az előző 25 naphoz képest.

„Partnereinket mélyen érintette a világjárvány és a hozzá kapcsolódó utazási korlátozások” – folytatja Ackland. „Ez a hír egy kis megkönnyebbülést jelent, és bízunk abban, hogy az utazási korlátozások enyhítése az olyan országokból utazóknak, ahonnan a járvány előtt a legtöbben érkeztek, partnereink javára lesz majd.”

A megugrott kereslet előnyeinek kihasználása érdekében Ackland arra bátorítja az amerikai partnereket, hogy az extraneten elemezzék a keresleti adatokat, ami segíthet nekik optimalizálni elérhetőségüket, árkategóriáikat és szabályzataikat. Kétirányú megközelítést kínál a partnerek számára – egy „közeli ország” stratégiát Kanada és Mexikó utazói miatt, valamint egy „távoli ország” stratégiát, amely a hosszabb távot megtevő nemzetközi utazókra összpontosít. 

Ennek egyik célszerű módja az országonkénti árak felkínálása. „Az országonkénti árak lehetőségét az extranet Promóciók lapján jelenítjük meg” – mondja. „A szállásáról szerzett ismereteink és korábbi foglalásai alapján olyan sorrendben jelenítjük meg ezeket, ahogyan szerintünk érdemes az egyes régiókat vagy országokat előnyben részesíteni.” Az extranet olyan országokra vonatkozó javaslatokat is kínálhat, ahol az országonkénti árak segíthetnek a versenytársak teljesítménye alapján. 

„Ha például New Yorkot nézzük – magyarázza –, az extranet adatelemzése arra ösztönözheti, hogy az Egyesült Királyságot célozza meg.  Ha a szállás Chicagóban van, akkor Kanadából érkező keresletet jelezhet – csak hogy két példát említsek.”

New York

 

A szabadidős utak húzzák a keresletet, az üzleti utazás csak elvétve jelenik meg

A Biden-kormány szeptemberi bejelentése után a tervezett újranyitás spekulációhoz és tervezgetéshez vezetett a szállásadók között. 

Ami a szabadidős utazást illeti, „Miami élen járt az újraindulás terén, mivel floridai tengerparti úti célja az év nagy részében nyitva állt – mondja Amanda Hite, az STR elnöke –, de úgy gondoljuk, hogy az olyan piacok számára, mint New York, fennáll a lehetőség, hogy az ünnepi időszakban bevonzzák a nemzetközi utazókat.”

Vannak arra utaló jelek is, hogy az üzleti célú utazások elkezdtek helyreállni. Az STR szerint a szeptember közepétől október közepéig tartó hat hét során az Egyesült Államokban az egy szabad szobára jutó bevétel („revenue per available room”, röviden RevPAR) szintje elérte a 2019-es szint 89%-át. Ez az időszak, amelyet nem hivatalosan konferenciaszezonnak neveznek, történelmileg az, amikor a csoport-megbeszélések többsége zajlik. „Minden héten lassacskán egyre több az üzleti csoportok kereslete, és az elmúlt hat hét is pozitív volt” – mondja Hite.

Egy további adat, amely jelezheti az üzleti utazók visszatérésének valószínű kezdetét, a hétvégéken kívüli megnövekedett foglaltság. „Ha a hét napjainak foglaltsági adatait nézzük, továbbra is a péntek, a szombat és a vasárnap a legsűrűbbek – mondja Hite –, de az elmúlt nyolc hétben azt tapasztaltuk, hogy a hétköznapok kihasználtsága, főleg keddi és szerdai napokon, elkezdett emelkedni.”

Bár a határok újranyitása bizakodásra ad okot az amerikai szállásadók számára, sokuknak van még mit pótolniuk. Hite azt is megjegyzi, hogy bár az Egyesült Államokban a szállodák napi átlagára (ADR) a közelmúltban megemelkedett, hosszú távon még mindig lemaradhatnak. Ennek oka részben az infláció, de a folyamatos bérnyomás és az ellátási lánc hiányosságai is közrejátszanak, amelyek megakadályozhatják a szállodákat abban, hogy teljes szobakínálatukat elérhetővé tegyék. „Bár az árkategóriák megegyezhetnek a 2019-es árakkal, költségeik magasabbak.” 

Jövőbeli mutatók, amelyekre figyelni kell

Hite azt is kiemeli, hogy a fellendülés körüli piaci jelzések eltérhetnek a korábbi visszaesésektől: „Ez a fellendülés eddig egészen más, mint ami 2008-as nagy recesszió után történt.” A válság idején a konferencia-üzletágra támaszkodó városok fellendülését az iparág vezető mutatójának tekintették. Ezúttal azonban az olyan városok, mint San Francisco, amelyek nagymértékben támaszkodnak a konferencia-üzletágra, nem állnak helyre olyan gyorsan. 

„A fellendülés előrehaladtával ezek a városok nem mutatják a csoportos és üzleti utazások teljes visszatérésének jeleit” – mondja Hite. „Ahogy közeledünk az ünnepi szezonhoz és az új évhez, ezek azok a városok, amelyekben jelentős keresleti ugrásokkal kell számolnunk.” 

„Ha a jövőt vizsgáljuk, a korlátozások enyhítése legnagyobb utazói piacainkon az utazók visszatérni való vágyával párosult, és ez biztató jele annak, hogy a nemzetközi utazás visszatérhet a járvány előtti szintekre” – zárja gondolatait Ackland egy partnereknek szóló üzenettel. „Továbbra is elkötelezettek vagyunk amellett, hogy segítsünk Önnek megfelelni ennek a visszatérő igénynek, ahogy az új év felé haladunk, és azon túl is.”

 

country_rates.jpeg
Tudjon meg többet az országonkénti árakról

Keresse fel Megoldások oldalunkat, ha többet szeretne megtudni az országonkénti árak működéséről, és arról, hogyan használhatja őket a visszatérő kereslet elcsípésére.

Megoldások

Mit gondol az oldalról?

Főbb tudnivalók
  • Előfordulhat, hogy a partnerek erős árkategória-alapokat szeretnének létrehozni a hosszú és a rövid foglalási időszakok elcsípésére, valamint bevezethetik a „közeli ország” és „távoli ország” stratégiáját az országonkénti árak segítségével
  • A hétköznapok foglaltsága kezd élénkülni, a keddi és szerdai napok kihasználtsága erősödik, a tartózkodás hossza pedig növekszik
  • Az STR szerint a határok újranyitásának bejelentése utáni hat hétben az Egyesült Államokban az egy szabad szobára jutó bevétel szintje elérte a 89%-ot 2019-hez képest
  • Azok a városok, amelyek nagymértékben támaszkodnak a konferencia-utazásokra, lehetnek a teljes üzleti utazás visszatérésének lemaradó jelzői