Az online utazási irodák hatása a turizmus egyenletes eloszlására és a növekedésre

A Booking.comnál hiszünk az utazás pozitív hatásaiban, ezért szerettük volna jobban megérteni az online utazási irodák globális turisztikai ágazaton belül játszott szerepét.

Ebben a háromrészes sorozatban az Oxford Economics közreműködésével végzett kutatásunk legfőbb témáit elemezzük ki: „Az online utazási irodák gazdasági hatása”, amely Európára, Ázsiára és a csendes-óceáni térségre, valamint az Egyesült Államokra és Kanadára terjedt ki.   

Itt a második részben megvizsgáljuk, hogy az online utazási irodák (OTA-k) hogyan járulnak hozzá a fenntartható utazáshoz azáltal, hogy (1) a turizmust a vidéki területekre is irányítják és (2) fellendítik a helyi gazdaságot.

Az újrahasznosításon túl

Amikor a fenntartható utazásra gondolunk, olyan dolgok jutnak eszünkbe, mint a törölközők többszöri használata és a műanyag palackok elhagyása. De a fenntartható turizmusnak van egy még komolyabb szerepe is, amiről nem gyakran esik szó – a helyi közösségek támogatása.  

Ahogyan azt már sorozatunk első részében is kifejtettük, az OTA-k közreműködésével összességében többet utazunk, egyebek között azért is, mert szélesebb választékot kínálnak az ügyfeleknek. A kutatás arra is rámutat, hogy az utazások számának növekedése hogyan eredményez több munkahelyet és GDP-növekedést. Továbbá azt is látni lehet, hogy legyen szó akár turisztikailag felkapott helyekről, vagy kevésbé ismert úti célokról, az online utazási irodák egyenlőbben terítik szét a látogatókat a piac összességéhez képest azáltal, hogy azonos feltételeket biztosítanak a szálláshelyeknek.  

Kevésbé ismert úti célok

Európában az online platformok már a világjárvány előtt segítették az utazókat a vidéki úti célok felfedezésében. 2019-ben az európai szállásértékesítések csak kis része (16%) irányult vidékre. Mégis, ha az online utazási platformokon keresztül történő összes értékesítés részarányáról beszélünk, ez a szám több mint kétszeresére (38%) nő. 

Ezek a kevésbé látogatott úti célok különösen népszerűek voltak olyan helyeken, mint az Egyesült Királyság (az OTA-foglalások 41%-a), Németország (az OTA-foglalások 39%-a) és Portugália (az OTA-foglalások 35%-a).

Míg a világjárvány általánosságban negatív hatással volt az utazásra, a vidéki turizmus lendületet kapott az online utazási irodáktól, amelyek segítettek az ügyfeleket a kevésbé zsúfolt úti célokhoz eljuttatni. 

Európában, például Dániában a vidéki foglalások az összes OTA-foglalás 34%-át tették ki 2021-ben, míg az utazási piac többi részének mindössze 6%-át. 

Az Egyesült Államokban az OTA-aktivitás a vidéki megyékben gyorsabban nőtt, mint a városias megyékben. 2012-ben az OTA-n foglalt éjszakák 9,7%-a vidéki megyékben volt. 2021-re ez a szám 16%-ra nőtt. Számos állam jelentős ugrást tapasztalt ebben az időszakban, beleértve Minnesotát (10,9% 2012-ben a 2021-es 24,2%-hoz képest) és Nevadát (6,2% 2012-ben a 2021-es 16,5%-hoz képest).

Mivel a túlturizmus problémája egyre inkább előtérbe kerül egyes úti célokon, ezek a számok rávilágítanak arra, hogy az online platformok által kínált választási lehetőség hogyan teríti szét a turizmust a városi központokon kívülre, és hogyan segíti az ügyfeleket a vidéki helyszínek felfedezésében. Ennek eredményeként ezek az úti célok olyan gazdasági lehetőségeket kapnak, amelyek az OTA-k nélkül nem lennének számukra elérhetők. 

Ez nagyszerű hír a kisebb szálláspartnerek számára, beleértve a panziókat és az alternatív szálláshelyeket, akik szintén részesülnek a szétterített keresletből, mivel ők sokkal valószínűbb, hogy vidéki területeken találhatók, mint a nagyobb láncok tagjai. 

Adok-kapok

Azáltal, hogy általánosságban véve több utazást tesznek lehetővé, az online felületek a foglalkoztatáshoz és a gazdasági növekedéshez is hozzájárulnak.

Európában az OTA-k 33,7 milliárd euróval növelték a GDP-t és 566 000 munkahelyet teremtettek 2019-ben. 

Ugyanebben az évben az Egyesült Államokban és Kanadában az OTA-k 19,9 milliárd dollárral több GDP-t termeltek, és 187 000 munkahelyet hoztak létre.

Az ázsiai csendes-óceáni térségben pedig az OTA-k voltak felelősek a gazdaság 15,5 milliárd dolláros növekedéséért és 975 000 munkahely létrejöttéért 2019-ben. 

Míg a növekedés jelentősen kisebb volt a világjárvány idején, az online platformok elősegítették a gazdaság újraindulását. Az OTA-k 2020-ban és 2021-ben továbbra is hozzájárultak a GDP és a foglalkoztatás növekedéséhez a régiókban. Az Egyesült Államokban és Kanadában például 2021-ben 113 000 állásért voltak felelősek, ami a fellendülés jeleit mutatja a 2020-ban támogatott 99 000 munkahelyhez képest.

A tanulság

Szélesebb választékukkal az OTA-k előmozdítják a fenntartható utazási trendeket azáltal, hogy a turizmust a vidéki helyszínekre is kiterjesztik, és számos ágazatban támogatják a közösségeket a gazdasági növekedés és a munkalehetőségek révén. Amint azt a kutatás is kimutatta, az online felületek sok olyan éjszakát generálnak, amelyeket egyébként nem foglalnának le. Az OTA-k nélkül kevesebb vendégéjszaka jönne létre, ami azt jelenti, hogy a turizmus kevésbé járulna hozzá a GDP-hez és a munkahelyteremtéshez. 

Ízelítő a továbbiakból: Háromrészes sorozatunk utolsó cikkében megvizsgáljuk, hogy az OTA-k hogyan segítik a szállásadó partnereket, különösen a független szállások esetén, hogy nagyobb globális közönséget érjenek el.