A kétnapos nashville-i esemény során partnereinknek lehetősége volt részt venni a kifejezetten az amerikai kontinensnek szentelt előadásokon – ahol a Booking.com vezetőitől hallhattak a régióval kapcsolatos elképzeléseinkről a 2022-as évre, és azon túl.
Pozitív utazási kilátások a régióban
Amerikában a belföldi kereslet volt az iparági újraindulás fő mozgatórugója, miután a régióban utazási korlátozásokat vezettek be a COVID-19, és annak vírusváltozatai elleni küzdelem részeként. Amióta azonban a határok újra megnyíltak a világutazók előtt, ismét felfutott a nemzetközi kereslet – különösen az Egyesült Államokban.
Robert Ahearn, az amerikai régióért felelős alelnök és ügyvezető igazgató a Click. 2022 eseményén tartott beszédében kiemelte a közelmúltban tapasztalt rendkívül erős nyári teljesítményt Latin-Amerika egyes részein, ahol a szezon éppen most ért véget. Megemlítve az Egyesült Államokban az idei első negyedévben tapasztalt erőteljes növekedést a járvány előtti időszakhoz képest, Ahearn optimizmusát fejezte ki az északi féltekén előttünk álló nyár kapcsán. Nem véletlenül: a bruttó foglalások száma Észak-Amerikában 30%-kal nőtt idén nyáron 2019-hez képest.
A láthatóság növelése Szponzorált hirdetésekkel
A nashville-i esemény során Ben Harrell amerikai ügyvezető igazgató is színpadra lépett, hogy bemutassa a Szponzorált hirdetéseket, az egyesült államokbeli partnereknek szánt új marketingeszközünket. A Szponzorált hirdetések a láthatóság növelésével segíthetnek partnereinknek platformunkon a további foglalások, és a még nagyobb kereslet bevonzásában. A tesztidőszak során partnereink 18%-os növekedést tapasztaltak a kattintások arányában, amikor hirdetési ajánlatot alkalmaztak.
A Booking.com a Koddi hirdetési piacterével együttműködve indította útjára a terméket az Egyesült Államokban, azzal a szándékkal, hogy a közeljövőben bevezesse Latin-Amerikában és Kanadában is. Jelenleg a Szponzorált hirdetések lehetőséget kínálnak az egyesült államokbeli partnereknek arra, hogy egy aukción licitáljanak prémium helyezésért a keresési eredmények között. Az aukció nyertesének szálláshirdetése jelenik meg második helyen az asztali számítógépeken, az alkalmazásban és a mobilweben megjelenő keresési eredményekben.
Akár egy bizonyos típusú utazót szeretne vonzani, akár növelni szeretné a foglaltságot bizonyos dátumokon, a Szponzorált hirdetések lehetővé teszik, hogy meghatározott közönséget vonzzon célzott, rugalmas és átlátható módon. Úgy alakítottuk ki ezeket, hogy kiegészítsék az olyan meglévő ajánlatainkat, mint a Preferált program és a Láthatóságfokozó.
Figyelmünk az Egyesült Államok piacára összpontosul
A szakmai találkozó során a vezetők minden lehetőséget megragadtak, hogy kiemeljék elkötelezettségünket aziránt, hogy növeljük jelenlétünket az Egyesült Államokban. Márka- és teljesítménymarketinggel kapcsolatos erőfeszítéseinket fokozva a régióban, továbbra is olyan kampányokba fektetünk be, amelyek célja az Ön szállása ismertségének növelése. A Booking.com igazgatója, Harrell által említett egyik példa a Booking.yeah kampány volt, a Super Bowl idején látható reklám Idris Elbával, amelyet 112,3 millió néző látott. Ez a kampány később újra megjelenik majd a régióban a nyár beköszöntével.
Miközben keményen dolgozunk márkánk ismertségének növelésén és a belföldi kereslet kiépítésén az Egyesült Államokban, erős európai jelenlétünk lehetőséget ad az egyesült államokbeli székhelyű partnereink számára, hogy olyan nemzetközi utazókat vonzzanak, akik általában hosszabb időre foglalnak, és többet költenek a szálláson.
- Az Egyesült Államokban való jelenlétünk iránti elköteleződésünk megerősítéseként a Click. 2022 eseménye Nashville-be látogatott az év korábbi részében
- A Booking.com vezetői optimistán tekintenek az északi féltekén közelgő nyár elé, mivel a bruttó foglalások száma Észak-Amerikában 30%-kal nőtt idén nyáron 2019-hez képest
- A nashville-i esemény során Ben Harrell amerikai ügyvezető igazgató is színpadra lépett, hogy bemutassa a Szponzorált hirdetéseket, az egyesült államokbeli partnereknek szánt új marketingeszközünket.
- Márka- és teljesítménymarketinggel kapcsolatos erőfeszítéseinket fokozva az Egyesült Államokban, továbbra is olyan kampányokba fektetünk be, amelyek célja az Ön szállása ismertségének növelése.
