Az Egyesült Államok piaca 2023-ban – iparági és utazói trendek

A Miamiban megrendezett Click. 2023 során a Booking.com vezetői és a turizmus szakértői megosztották 2022-es tapasztalataikat, valamint az Egyesült Államok piacára vonatkozó 2023-as előrejelzéseiket. Merüljünk el most együtt a fontos részletekben.

Visszatért a belföldi turizmus az Egyesült Államokban 

2022 volt a Booking Holdings valaha volt legsikeresebb éve, a platformjain keresztül közel 900 millió szobaéjszakával – ez 6%-os növekedés 2019-hez (az előző legsikeresebb évünkhöz) képest.

Csak az Egyesült Államokat nézve 30%-os volt a növekedés. Bár részben a Booking Holdings portfólióján belüli más amerikai márkák erőssége segítette ezt elő, de a Booking.com által a régióban végrehajtott befektetések hatását is tükrözi ez – a brand marketingtől a termékfejlesztésig. Kutatásunk kimutatta, hogy a Booking.com ismertsége az Egyesült Államokban 50%-kal nőtt 2022 második felében az előző évhez képest.

Ha ezt összeadjuk a közelmúltban történt befektetésekkel az Oscar-gála és az NFL döntő során vetített hirdetésekbe, a márka ismertsége valószínűleg még tovább fog növekedni a következő évben.

Ez a megnövekedett márkaismertség új közönségeket és nagyobb keresletet teremt, így szállása minden eddiginél több embert érhet el. Az USA államonkénti árak segíthetnek megragadni ezt a keresletet, valamint a szponzorált hirdetések maximális kihasználását is a további foglaltsági igények kielégítéséhez.

A külföldről érkező turizmus is fellendülőben van

Jamie Lane, az AirDNA vezető közgazdásza – a rövid távú bérbeadási piac adataira hivatkozva – megjegyezte, hogy más területeken lemaradt a fellendülés irama az Egyesült Államokhoz képest. Elmondta, hogy míg az Egyesült Államok a kereslet tekintetében 2021 áprilisára „teljesen helyre állt”, más régiók, köztük Európa, csak egy évvel később értek el ide, és egyes régióknak, köztük Ázsiának és Óceániának, még tart a folyamat, hogy elérjék a 2019 előtti szinteket.

De ahogy ezekben a régiókban visszatér a kereslet, úgy tűnik, hogy ez nagyobb keresletet hoz magával az egyesült államokbeli úti célok iránt. 

Saját adataink azt mutatják, hogy ez a helyreállás már most foglalásokban nyilvánul meg. Különösen a negyedik negyedévben nőtt erőteljesen az Európából induló amerikai utazások száma, és több mint kétszeresére nőttek egyik évről a másikra. Egyes helyeken (például az Egyesült Királyságban és Németországban) több mint 150%-kal nőtt az Egyesült Államokra irányuló foglalások száma.

Jelenleg az Egyesült Államok hat legfontosabb idegenforgalmi forrása: az Egyesült Királyság, Németország, Kanada, Franciaország, Brazília és Mexikó.

A külföldről érkező turisták általában tovább maradnak és többet költenek – kutatásunk szerint akár 90%-kal többet –, mint a belföldi utazók, így ez a fellendülés erős időszakot jelez a nemzetközi utazások élénkülésével. A legtöbbet úgy hozhatja ki ebből a trendből, ha az országonkénti árakat használja, hogy több ilyen értékes utazót vonzzon.

Adataink azt is mutatják, hogy a külföldre utazó vendégek a reggelit biztosító szállásokat részesítik előnyben, így egy reggelit tartalmazó ár hozzáadásával egyszerű, költséghatékony módon vonzhat több külföldi vendéget. Használhatja Genius programunk ingyenes reggeli ajánlatát is, hogy nagyobb érdeklődést keltsen, és kiemelje szállását.

Emelkednek a napi átlagárak

Emelkednek a napi átlagárak, és sok esetben jelentősen.

Jan D. Freitag, a CoStar Group vendéglátó-elemzési részlegének országos igazgatója adatokat osztott meg a szállodai napi átlagár (ADR) növekedéséről a különböző régiókban, megjegyezve, hogy Észak-Afrikában volt a legnagyobb emelkedés, ahol az árak 173%-kal ugrottak meg 2019-hez képest. Észak-Amerika 118%-nál tart, ami nagyjából megegyezik Európával (122%).

Természetesen ennek a növekedésnek a nagy részét az infláció és a megnövekedett költségek okozták, de ahogy azt korábban felfedeztük, a kereslet még az áremelkedések ellenére sem csökkent. Ez szembe megy a legtöbb, a kereslet árrugalmasságával kapcsolatos várakozással, és érdekes dinamikát eredményezhet, amint az inflációs nyomás enyhülni kezd.

A rugalmasság továbbra is számít

Noha a piacok „helyre álltak”, a járvány idején rendelkezésre álló rugalmasság továbbra is kiemelkedő fontosságú sok utazó számára.

A jó hír az, hogy a rugalmasság felkínálásának nem kell saját költségén történnie. Sőt, azt láttuk, hogy tavaly a lemondások száma több mint 25%-kal csökkent 2019-hez képest.

Az is egyre rugalmasabbá válik, ahogyan az emberek a lehetőségeket keresik. Adataink szerint a szobaéjszakák valamivel több mint 45%-át az alkalmazásunkon keresztül foglalták le az idei év első negyedévében. A mobilos árak felkínálása jó módja lehet ennek az igénynek a kielégítésére.

A makrogazdasági helyzet nem egyértelmű – de van ok az optimizmusra 

Az előadók közül sokan kiemelték a tágabb makrogazdasági és geopolitikai helyzet beszédtémáit. Az infláció, a recesszió kockázata, a küszködő munkaerőpiacok és bankrendszerek összeomlása, melyeknek mind következményei lehetnek.

De az előadók között osztatlan álláspont volt az, hogy bár nem lehet pontosan tudni, mit hoz a jövő, az adatok azt sugallják, hogy az Egyesült Államok utazási és vendéglátóipari ágazata jó helyzetben van ahhoz, hogy stabil maradjon.

Elvégre ha az elmúlt évek mutatnak valamit, az az, hogy ellenálló iparág vagyunk.