Dapatkan saran untuk menarik perhatian tamu

Data kami menunjukkan pencarian untuk musim ramai ini 50% lebih tinggi dibandingkan tahun lalu. Tingkatkan pemesanan Anda dengan panduan kami. 

Dapatkan saran lainnya

Man with surfboard

Mengeksplorasi nilai pemasaran Booking.yeah

 | Simpan
Cara Booking.com berinvestasi di AS dan bagaimana hal itu membantu bisnis Anda? Kami mengeksplorasi keuntungan mitra dari kampanye iklan besar terbaru kami, Booking.yeah

Pada saat-saat penting di sepanjang tahun, Booking.com meluncurkan kampanye iklan untuk memastikan Anda selalu diingat oleh para traveler. Melihat optimisme dan keinginan kuat untuk bepergian yang kami lihat dari pelanggan yang berbasis di AS, kami percaya sekarang adalah waktu yang tepat untuk mengingatkan mereka tentang hospitality kelas dunia dan pengalaman luar biasa yang Anda tawarkan. 

Selama tahun 2022, kami akan berinvestasi besar-besaran di AS dan mendorong permintaan melalui kampanye pemasaran yang ditujukan kepada pelanggan. Untuk memulai tahun ini, kami berinvestasi besar-besaran dengan iklan baru yang ditayangkan perdana selama acara olahraga terbesar di Amerika. 

Kembalinya Booking.yeah 

Live untuk pertama kalinya selama "pertandingan besar" pada 13 Februari, iklan ini dibintangi oleh pemenang Golden Globe, aktor nominasi Emmy, pembuat film, dan musisi, Idris Elba, dan merupakan kebangkitan dari kampanye Booking.yeah kami yang tak terlupakan dari 2013 – yang hingga saat ini masih populer dengan orang Amerika. Iklan ringan ini bertujuan untuk menunjukkan betapa mudahnya bagi traveler untuk menemukan dan memesan perjalanan yang sempurna di Booking.com. 

“Pandemi sangat menyulitkan kita untuk menjelajahi dunia selama beberapa tahun terakhir, memengaruhi industri kami dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya,” kata Arjan Dijk, Senior Vice President dan Chief Marketing Officer di Booking.com. “Kampanye Booking.yeah yang baru bertujuan untuk membantu menggairahkan permintaan bagi mitra kami dengan menunjukkan bahwa Booking.com memudahkan traveler serta merupakan pilihan yang dapat diandalkan untuk memesan perjalanan, dengan fitur mulai dari pembatalan gratis, filter khusus, hingga pilihan akomodasi terbanyak – hotel, rumah, dan semua di antaranya. Bakat istimewa Idris Elba benar-benar membantu menghidupkan kreativitas bahwa Booking.com tidak berlebihan, tetapi kami memang sangat ahli dalam satu hal, yaitu memesan liburan yang sempurna untuk traveler.”

Selain menyoroti beragam tipe properti, iklan tersebut bertujuan untuk menarik pemesan yang berbasis di AS untuk menjelajahi platform kami dan menemukan properti Anda dengan mengedepankan fitur yang kami tahu penting bagi mereka, seperti pembatalan gratis dan fleksibilitas.

Beroperasi sebagai perpanjangan tangan dari tim Anda sendiri, pakar kami yang berdedikasi di pemasaran brand, produksi video, wawasan konsumen, dan lainnya, bekerja keras untuk menghidupkan Booking.yeah. Membantu mencapai jangkauan global tanpa kerumitan dari mempekerjakan tim besar Anda sendiri, kampanye ini dirancang untuk menjangkau sejumlah besar orang selama acara budaya besar Amerika, sambil menghubungkan Anda dengan tamu baru dengan cara yang relevan dan emosional. 

Berinvestasi di AS

Booking.yeah dibangun dari investasi tahun lalu di AS, seperti kampanye Welcome Back America kami. Tayang perdana di salah satu acara televisi yang paling banyak ditonton di Amerika memberi kami kesempatan untuk menjangkau jutaan pemirsa yang beragam, yang nantinya, mendorong demand untuk Anda. 

"Kampanye dan investasi Booking.yeah di AS, terutama selama "pertandingan besar", didorong oleh penelitian yang menunjukkan orang Amerika ingin kembali bepergian dan menjelajahi dunia, dengan optimisme baru dan hasrat untuk bepergian," kata Ben Harrell, Managing Director US di Booking.com. "Dengan 72% traveler AS menyatakan bahwa mereka akan mengiyakan setiap peluang liburan jika anggaran memungkinkan, dan 63% yang mengaku tidak mementingkan destinasi, ada peluang signifikan bagi mitra kami untuk menarik traveler dari dekat maupun jauh di Booking.com. Sementara kami memperkirakan pemulihan industri travel akan mengalami beberapa hambatan, data menunjukkan bahwa industri travel terus bangkit lebih kuat dan permintaan akan terus meningkat. Investasi brand besar Booking.com di AS bertujuan untuk memanfaatkan sentimen traveler saat ini dan pada akhirnya membantu mendatangkan pelanggan untuk mitra kami."

Iklan yang diluncurkan selama siaran pertandingan empat jam ini tidak diragukan lagi memainkan peran penting dan memiliki dampak besar pada pemirsa. Penelitian Morning Consult mengungkapkan bahwa tahun lalu, 76% penonton mengaku bahwa iklan adalah alasan mereka menonton pertandingan tersebut. Tiga dari sepuluh responden menyebutkan iklan sebagai alasan utama mereka menonton, dan 8% mengatakan bahwa itu adalah satu-satunya alasan mereka menonton.

Selain jumlah penonton Amerika yang signifikan yang tertarik pada pertandingan ini, kehadiran iklan digital yang berkelanjutan melampaui perbatasan AS. Menurut Google, dari 2008 hingga 2016, penayangan iklan pertandingan ini di YouTube di luar AS telah tumbuh lebih dari 28X. Ini memberikan kesempatan untuk meningkatkan eksposur Anda di sejumlah pasar utama, termasuk Inggris Raya, Jerman, dan Australia.

Setelah pertandingan, kampanye akan terus berjalan selama lima minggu di seluruh TV, termasuk primetime, audio streaming, dan online channel, untuk menjaga momentum dan melanjutkan percakapan. Untuk lebih memperkuat kesadaran dan keterlibatan brand, kami menggunakan channel pemasaran tambahan – berbayar, dimiliki, dan diperoleh – sebagai bagian dari kampanye yang terintegrasi erat. 

Memaksimalkan permintaan yang digairahkan

Sementara kami berinvestasi dalam menangkap permintaan untuk Anda, ada beberapa cara agar listing Anda semakin menarik bagi pelanggan yang mencari akomodasi berikutnya. 

Mayoritas penelusuran yang didorong oleh iklan TV selama "pertandingan besar" ini terjadi di smartphone, menurut Google, jadi mengaktifkan harga mobile dapat membantu Anda mengonversi penelusuran yang didorong oleh kampanye ini. Selain itu, tahun lalu aplikasi kami adalah aplikasi travel ketiga yang paling banyak diunduh, dengan lebih dari 60% pencarian dan pemesanan properti di Booking.com sekarang dilakukan melalui smartphone. 

Harga khusus adalah cara lain yang efektif untuk menarik segmen traveler tertentu. Misalnya, Harga per Negara dapat membantu Anda menarik permintaan khusus regional, baik domestik maupun internasional, sementara Harga Negara Bagian AS dapat membantu mitra yang berbasis di AS menargetkan traveler pada tingkat yang lebih terperinci.

"Kampanye ini bertujuan untuk menunjukkan bahwa Booking.com adalah platform termudah yang bisa digunakan untuk menemukan dan memesan perjalanan yang sempurna," kata Ben. "Sekaranglah waktunya untuk memastikan listing properti Anda memanfaatkan apa yang kami tahu paling diinginkan traveler - mulai dari pembatalan gratis dan fleksibilitas hingga harga mobile dan opsi untuk membayar bagaimana dan kapan pun mereka mau. Semua ini adalah produk yang terbukti dapat membantu pelanggan mengeklik "pesan" di properti Anda. Tim lokal kami siap sedia menjawab pertanyaan dan membantu mengoptimalkan listing untuk memastikan Anda dapat menarik jumlah tamu sebanyak mungkin."

Bagaimana pendapat Anda tentang halaman ini?

Kesimpulan
  • Pada 13 Februari selama acara olahraga terbesar di Amerika, kami meluncurkan kampanye iklan baru kami di depan jutaan pemirsa
  • Iklan tersebut merupakan kembalinya kampanye Booking.yeah kami yang mengesankan dari tahun 2013, yang hingga saat ini masih populer di Amerika
  • Dengan tujuan membantu Anda mengembangkan bisnis, kampanye ini dirancang untuk memberikan jangkauan yang tak tertandingi selama acara budaya besar Amerika yang melampaui perbatasan AS
  • Beroperasi sebagai perpanjangan tangan dari tim Anda sendiri, pakar kami yang berdedikasi membantu Anda mencapai jangkauan global tanpa kerumitan mempekerjakan tim besar Anda sendiri