Tangkap demand awal

Musim panas hampir tiba – pikat traveler yang sudah mulai merencanakan liburannya dengan insight dan saran kami yang berbasis data.

Pelajari panduan

Berita Booking.com

Di balik layar bersama International Cricket Council

 | Simpan
Usai final ICC Men’s T20 World Cup 2021, kami merefleksikan kerja sama kami dengan International Cricket Council dan keuntungannya bagi para mitra akomodasi kami

Pada 2019 kami mengumumkan kontrak kerja sama global 5 tahun dengan International Cricket Council (ICC) dan menjadi mitra pemesanan akomodasi eksklusif untuk semua acara mereka di seluruh dunia. 

Jutaan orang di seluruh dunia pun traveling demi merasakan kegembiraan menonton turnamen kriket internasional ini secara langsung. Kerja sama ini memberikan kami peluang untuk menjangkau mereka, termasuk miliaran penonton yang menyaksikan acara ICC setiap tahunnya. Pada 2019, ICC Men’s Cricket World Cup sendiri mendapatkan audiens penyiaran unik sebanyak 706 juta penonton

“Ketika mempertimbangkan kerja sama dengan ICC, faktor penonton menonjol bagi saya,” ujar Brendan Cartledge, Senior Programme Manager Booking.com. “Kriket adalah olahraga musim panas nomor satu di beberapa market utama, seperti Australia, Britania Raya, Selandia Baru, dan India. Khususnya di India, kriket bukan hanya olahraga tapi juga bagian dari budaya. Jika dibandingkan dengan acara olahraga internasional lainnya, audiens kriket jauh lebih besar. Olahraga ini mungkin tidak terlalu populer dibandingkan cabang lainnya di setiap negara, tapi ukuran audiens menjadikan kriket salah satu acara olahraga teratas.”

Membuat properti Anda yang pertama diingat

Dengan bekerja sama dengan ICC, kami mengembangkan dan membangun brand kami di market utama seperti Britania Raya, India, Pakistan, Karibia, dan Australia sehingga kami berpeluang untuk menangkap demand dari tamu potensial yang sangat besar. Hal ini membuat properti Anda yang pertama diingat ketika mereka berencana untuk memesan trip selanjutnya. 

Selain mengintegrasikan brand presence secara menyeluruh di semua acara ICC, kami juga berkolaborasi dengan organisasi ini dalam berbagai kampanye dan aktivasi untuk menggaungkan kerja sama ini pada momen-momen penting. Ambil contoh ICC Men’s T20 World Cup 2021, yang berlangsung 17 Oktober - 14 November di Uni Emirat Arab dan Oman. Awalnya ada banyak ketidakpastian soal lokasi turnamen, jadi kami melipatgandakan aktivasi digital dengan mengintegrasikan brand kami di seluruh channel media sosial ICC. Aktivitas ini bisa dilihat di Instagram, Twitter, dan Facebook ICC, yang memiliki total 63 juta pengikut. 

Selain aktivasi digital, kami juga berinvestasi dalam media tradisional seperti iklan televisi. Jika Anda menonton salah satu turnamen ICC Men’s T20 World Cup 2021, Anda pasti telah melihat iklan ini yang diputar satu kali setiap pertandingan dan menjangkau audiens kumulatif sebesar 4 miliar orang. Iklan ini juga menyampaikan pesan penting tentang kerja sama kita dan menonjolkan layanan hospitality Anda yang luar biasa. 

Kami juga dibantu oleh para ambasador di India, Britania Raya, Australia, dan Selandia Baru, seperti bintang Bollywood Shradda Kapoor, pemain kriket Inggris Jos Buttler, mantan pemain kriket Australia Mitchell Johnson, dan mantan pemain kriket Selandia Baru Ross Taylor. Kami bekerja sama dengan setiap ambasador ini dalam berbagai aktivitas sebelum dan selama turnamen untuk membantu menggaungkan brand messaging dan meningkatkan daya tarik media kami. 

Investasi ini mendatangkan hasil yang sangat baik: YouGov India mengevaluasi ad awareness untuk brand sponsor ICC T20 World Cup 2021 sepanjang turnamen. Data dari BrandIndex menunjukkan bahwa sejak awal turnamen kami mencatat kenaikan ad awareness sebesar +1,2 poin, dari 13,6 pada 17 Oktober menjadi 14,8 pada 4 November. Riset ini diambil dari inisiatif T20 Pavilion di India, di mana kami mengundang para penggemar kriket untuk menyaksikan pertandingan T20 World Cup antara India dan Pakistan di T20 Pavilion, sebuah akomodasi mewah bertema kriket yang khusus dibuat oleh Booking.com di Presidential Suite di The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Mengubah fan menjadi traveler global

Dengan pembatasan COVID-19 yang mulai melonggar di beberapa wilayah dunia, sebagian penggemar akhirnya bisa menyaksikan pertandingan dan merasakan kegembiraannya langsung di stadion. Riset kami menunjukkan bahwa 46% traveler global tak sabar untuk bepergian ke luar negeri untuk acara olahraga begitu pembatasan perjalanan mulai berkurang. 

Melihat wilayah Asia Pasifik, 69% orang Selandia Baru dan 62% orang Australia mengaku akan bepergian dengan keluarga mereka untuk menonton pertandingan piala dunia kriket. Selain itu, 72% orang India sangat bersemangat tentang turnamen ICC Men’s T20 World Cup. Meski penggemar kriket yang bepergian ke Men’s T20 World Cup tahun ini jumlahnya lebih sedikit dan suasana pertandingan terasa lebih lokal, intensi mereka untuk bepergian menonton turnamen begitu situasinya aman tetap besar. 

Hal ini mendatangkan sebuah peluang untuk menyambut jutaan fan yang berkomitmen untuk bepergian demi menonton dan mendukung tim mereka di masa mendatang. Dan ketika mereka mencari tempat untuk memesan akomodasi, Booking.com dan properti Anda akan menjadi tempat pertama yang mereka ingat. 

 

Community Solutions
Lanjutkan diskusi

Apakah Anda menyambut tamu penggemar acara tertentu di destinasi Anda? Ceritakan di Partner Community. 

Mulai percakapan

Bagaimana pendapat Anda tentang halaman ini?

Kesimpulan
  • Pada 2019, kami mengumumkan kontrak kerja sama global 5 tahun dengan International Cricket Council (ICC) dan menjadi mitra pemesanan akomodasi eksklusif untuk semua acara mereka di seluruh dunia
  • Kerja sama ini merupakan peluang untuk menjangkau miliaran pemirsa yang menonton acara ICC setiap tahunnya
  • Selama ICC Men’s T20 World Cup 2021 belum lama ini, kami berinvestasi dalam media digital dan tradisional untuk membantu menggaungkan brand messaging dan meningkatkan daya tarik media, meningkatkan brand awareness kami bagi penggemar olahraga yang memesan akomodasi