Berita Booking.com

Di balik layar Eurovision 2021

 | Simpan
Tahun ini Booking.com mengumumkan kerja sama baru dengan European Broadcasting Union untuk menjadi Official Travel Partner dari Eurovision 2021. Acara ini baru saja berakhir dan kami merefleksikan bagaimana sponsorship ini berperan dalam menciptakan peluang bagi mitra kami

Eurovision Song Contest berlangsung bulan lalu dan mengundang berbagai penampil dari seluruh Eropa ke Rotterdam, Belanda. Acara tahun ini sangat berbeda dari sebelumnya yang biasanya dihadiri ribuan penggemar yang datang dari berbagai negara. Kali ini, jutaan orang dari seluruh penjuru dunia hanya bisa menonton para penyanyi favoritnya berkompetisi dari rumah.

Mewakili dan merayakan kesatuan dan kebersamaan, Eurovision sangat sejalan dengan nilai brand kami. Acara ini menggambarkan optimisme bagi semua orang, memungkinkan kami untuk menjangkau komunitas traveler yang lebih luas untuk properti Anda. Dengan mensponsori acara ikonis ini, kami mengingatkan audiens global bahwa kami telah siap untuk mempermudah semua orang dalam menjelajahi dunia sekali lagi.

“Ketika kami melihat Eurovision sebagai peluang sponsorship, ada dua elemen yang paling menonjol bagi saya,” ujar Amon Versteeg, Senior Director of Marketing di Booking.com. “Pertama, hubungannya dengan travel. Kedua, setelah kita melewati setahun tanpa acara dan pengalaman langsung, tema ‘Open Up’ ini terasa begitu tepat waktu dan sesuai. Melalui Eurovision, orang pergi melintasi perbatasan, berkumpul, berbagi kebanggaan nasional. Acara ini juga menunjukkan bahwa kita semua adalah teman, bukan saingan, terutama untuk sekarang. Ini merupakan kombinasi yang sempurna.”

Acara musik live terbesar di dunia

Eurovision adalah salah satu tayangan terbesar di dunia, dengan lebih dari 180 juta orang yang menontonnya tahun ini. Pada acara grand final-nya saja, acara ini berhasil menarik 7,8 juta penonton dari Jerman, 7,4 juta dari Inggris (UK), 5,5 juta dari Prancis, dan 5,4 juta dari Belanda.

Perkembangan acara ini juga berhasil menjangkau audiens yang lebih muda, dengan 52,8% dari usia 15-24 tahun yang menonton televisi pada saat itu turut menyaksikan grand final, empat kali lebih tinggi dari rata-rata tayangan channel (14,5%). Selain itu, online engagement kontes ini juga melambung, dengan akun media sosial resminya di Instagram, Facebook, Twitter, dan TikTok menghasilkan 14 juta engagement action berupa post.

, Eurovision juga berhasil menjangkau lebih dari 50 juta penonton unik dari 234 negara yang menonton di channel resmi YouTube-nya di minggu saat acara berlangsung, naik 28% dari tahun 2019. 

Menstimulasi demand untuk properti Anda

Sebagai Official Travel Partner tahun ini, Booking.com terus dipromosikan di semua touch point sebelum, pada, dan setelah acara 5 hari ini. Hal ini meningkatkan visibilitas kami di beberapa market terbesar di Eropa agar bisa menjangkau lebih banyak tamu potensial. Terlebih lagi, kami juga mendapatkan peluang untuk membuat konten unik seperti panduan travel bersama para kontestan sebelumnya dan artikel editorial untuk platform Eurovision, lebih menghubungkan kami dengan audiens mereka dan memperluas peluang bagi properti Anda. 

Di saat yang bersamaan, kami juga melibatkan pelanggan melalui berbagai channel kami sendiri sebagai bagian dari kampanye terintegrasi untuk meningkatkan awareness dan jangkauan. “Kami memiliki beberapa inisiatif yang berjalan selama acara di berbagai channel marketing yang kami miliki atau dapatkan, bersponsor atau berbayar,” ujar Brendan Cartledge, Senior Programme Manager di Booking.com. “Kami betul-betul mencoba berbaur di lapangan melalui dunia digital untuk memperluas eksposur dan engagement.”

Berlangsung persis sebelum musim panas, acara ini memberikan visibilitas yang penting, terutama melihat peluang yang tercipta dari acara ini bisa menstimulasi demand di masa yang sangat penting ini. “Kita sangat beruntung karena beberapa pembatasan di Eropa sudah dilonggarkan setelah peluncuran vaksin,” ujar Amon. “Dengan memperluas jangkauan di wilayah ini saat ini, akan meningkatkan visibilitas kita di mata traveler ketika demand yang selama ini tertunda akhirnya kembali. Namun, semua ini bukan keberuntungan semata. Kami melihat booking window atau periode pemesanan ketika mempertimbangkan semua tipe sponsorship dan memakai data tersebut untuk membuat keputusan yang tepat. Kami tahu bahwa selama periode ini biasanya kita melakukan gerakan besar untuk memasuki musim panas, dan timing acara Eurovision ini sangat sempurna.”

“Basis pemesan kami sangat besar di Eropa, dan traveler dari seluruh penjuru Eropa sudah gatal ingin bepergian lagi,” katanya. “Sponsorship ini memungkinkan kami untuk menjangkau beberapa market yang penting, terhubung kembali dengan pelanggan kami, dan membuat mereka bersemangat tentang prospek untuk traveling lagi.”

 

Image
Watermelon
Temukan panduan musim panas 2021 kami

Cari tahu bagaimana kami berinvestasi dalam membantu properti Anda mengoptimalkan musim panas yang krusial ini.

Lihat panduan

Bagaimana pendapat Anda tentang halaman ini?

Kesimpulan
  • Eurovision adalah salah satu tayangan terbesar di dunia, dengan 180 juta penonton tahun ini
  • Sebagai Official Travel Partner dari kontes tersebut tahun ini, Booking.com mendapatkan visibilitas tinggi di berbagai touch point, memungkinkan kami untuk menjangkau sangat banyak tamu potensial
  • Di saat yang bersamaan, kami juga melibatkan pelanggan melalui berbagai channel kami sendiri sebagai bagian dari kampanye terintegrasi