Sydney Stanback dari Pinterest mengungkap hal yang dicari traveler pada 2023

Di Click. 2023 Miami, Sydney Stanback, Senior Manager untuk tim Riset Pinterest, membagikan beberapa tren utama yang terlihat di Pinterest pada 2023. Dari interaksi antara fesyen dan travel hingga cara terbaik untuk memanfaatkan kekuatan Pinterest, penyedia akomodasi dan brand perjalanan punya banyak cara untuk terhubung dengan audiens baru. Setelah membagikan beberapa insight utama Pinterest selama sesi tentang tren travel, kami berbincang dengan Sydney untuk menyelami tren ini lebih dalam dan mencari tahu cara yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkannya. 

Apa saja tren terbesar industri travel di 2023?

Sydney: Kami menyebut tren travel yang akan melejit di 2023, berkat Gen-Z dan Milenial, sebagai “All Aboard” (“Semua Naik Kereta”) di Pinterest.  Misalnya, pencarian untuk estetika trip naik Kereta meningkat 205% dalam dua tahun terakhir (1). Itu semua berkat waktu persiapan naik kereta yang lebih cepat, rute trip yang indah, ruang kaki yang luas, dan jejak karbon yang lebih rendah.  Hal menarik dari trip naik kereta adalah perjalanannya sama serunya dengan menikmati tempat tujuan. 

Anda membahas banyak soal hubungan antara fesyen dan travel di Pinterest. Bagaimana brand perjalanan bisa memanfaatkan hubungan ini?

Sydney: Yang hebat tentang tren di Pinterest adalah bahwa tren tidak dibatasi oleh kategori (2). Hanya dengan sedikit kreativitas, brand perjalanan dapat memanfaatkan semua jenis tren dalam laporan ini. Di Click., saya membahas persinggungan antara fesyen dan liburan musim panas, yang juga relevan dengan travel! Brand perjalanan dapat memanfaatkannya melalui tren “Airy Styles”, yang menghadirkan fesyen yang ringan dan glamor. Sempurna untuk suhu yang lebih hangat! 

Bisakah Anda menjelaskan lebih lanjut tentang alat Trends di Pinterest dan cara penyedia travel dapat menggunakannya?

Sydney: Alat Pinterest Trends (tersedia untuk semua orang di trends.pinterest.com) menunjukkan tampilan riwayat istilah pencarian terpopuler di berbagai wilayah dan negara. Anda dapat menggunakannya untuk mempelajari kapan orang mulai mencari berbagai kata kunci, mencari tahu konten apa yang populer di Pinterest, dan melihat apa yang sedang tren khususnya di kalangan audiens Anda. Penyedia travel dapat memakai alat Trends ini untuk lebih memahami apa yang dicari orang dalam kategori minat Travel tertentu, seperti destinasi travel, ide travel, kiat-kiat traveling, penerbangan, restoran, dan hotel. Selanjutnya, insight ini dapat menginformasi penyedia travel tentang konten, kreativitas, dan rencana pemasaran/media. 

Bagaimana cara brand dari industri travel, seperti penyedia akomodasi, menggunakan Pinterest saat ini?

Sydney: Penyedia travel memanfaatkan Pinterest untuk menjangkau pelanggan potensial yang mengakses konten terkait Travel di Pinterest dan saat mereka merencanakan traveling. Karena kebanyakan orang yang mengunjungi Pinterest belum memiliki rencana traveling, penyedia travel bisa mengambil peluang ini untuk memberikan inspirasi agar orang-orang tersebut membeli produk terkait travel. Faktanya, kita tahu bahwa pembeli produk travel di Pinterest empat kali lebih mungkin mengaku bahwa Pinterest adalah platform media sosial yang paling berpengaruh terhadap keputusan mereka untuk membeli produk travel (3).

Apa peluang yang ditawarkan Pinterest kepada penyedia travel?

Sydney: Penyedia travel dapat membuat Pin (gambar atau video yang tertaut ke situs web mereka) untuk diposting ke profil Pinterest mereka dan dipromosikan guna menjangkau lebih banyak audiens di Pinterest. Untuk memulainya, penyedia travel dapat menyiapkan akun Manajer Iklan Pinterest dan membuat profil Pinterest. Penyedia travel juga dapat menggunakan alat Pinterest Trends baru kami untuk memahami tren yang dicari pelanggan mereka (berdasarkan minat, demografi, musim, dan lainnya).

Audiens apa yang akan ditemukan oleh penyedia travel di Pinterest?

Sydney: Penyedia travel dapat menjangkau peminat travel bernilai tinggi di Pinterest. Pengguna Pinterest di AS empat kali lebih mungkin menyebutkan bahwa Pinterest adalah platform media sosial yang paling berpengaruh terhadap keputusan mereka untuk membeli produk travel (4).  Lebih khusus lagi, Pinner (pengguna Pinterest) Gen-Z di AS menemukan ide dan inspirasi travel baru untuk pengalaman traveling mereka berikutnya, dengan pencarian travel teratas menggunakan kata kunci “estetika new york”, “daftar impian destinasi musim panas”, “estetika paris”, dan “saatnya bertualang” (5).

Bagaimana penyedia akomodasi dapat menggunakan Pinterest untuk memasarkan properti mereka dan menarik audiens baru?

Sydney: Penyedia akomodasi bisa memakai Pinterest untuk memasarkan akomodasi mereka dan menarik audiens baru dengan membuat profil Pinterest, membuat/memosting Pin di profil mereka, dan mempromosikan Pin ini untuk menjangkau audiens di Pinterest yang sangat berminat untuk traveling. Pinterest juga memberikan peluang bagi penyedia akomodasi untuk menjangkau audiens dengan minat tertentu (seperti traveling, kuliner, hiburan, dll.) dengan memanfaatkan kemampuan penargetan minat kami saat mempromosikan Pin mereka.

Apa yang membedakan audiens Pinterest dengan platform media sosial lainnya?

Sydney: Yang membedakan Pinterest dengan platform lainnya adalah pola pikir pengguna Pinterest saat mengunjungi platform tersebut.  Orang mengunjungi Pinterest untuk membuat rencana, dan pola pikir mereka sangat intensional.  

Apa yang harus dipertimbangkan oleh brand saat menggunakan Pinterest? Apakah ada konten khusus yang sangat disukai oleh traveler?

Sydney: Pin terbaik biasanya menarik secara visual, menceritakan kisah yang bagus, dan membangkitkan rasa ingin tahu. Itu sebabnya, brand perjalanan bisa mencapai kesuksesan besar di Pinterest melalui media video. Contoh konten (atau Pin) yang disukai traveler umumnya mencakup ide traveling atau liburan, tips & trik (atau ‘kiat’), serta panduan traveling.

Bagaimana brand bisa tampil unggul di Pinterest?

Sydney: Untuk bisa tampil unggul di Pinterest, brand harus menarik perhatian dengan menonjolkan produk atau layanan mereka (menempatkan brand Anda sebagai fokus utama) dalam kreasi Pin. Pin juga harus menyertakan logo brand, teks di atas gambar untuk memperjelas materi kreasi Pin (mis. 'Rencanakan trip sempurna ke Irlandia'), dan URL/tautan ke situs web mereka. Dengan begitu, pelanggan potensial bisa mendapatkan informasi dan bertindak (seperti memesan atau membeli) saat mereka menyelesaikan rencana traveling.

(1) Sumber: Pinterest, data pencarian global, periode analisis Sep 2020 hingga Sep 2022
(2) Sumber: Black Swan Data & Pinterest Trend Exploration, US & UK, Juni 2021
(3) Sumber: Reach3, US, The Path to Purchase di antara pengguna Pinterest mingguan yang menyimpan konten traveling vs para kompetitor di ruang media sosial, Agu 2021
(4) Sumber: Reach3, US, The Path to Purchase di antara pengguna Pinterest mingguan yang menyimpan konten traveling vs para kompetitor di ruang media sosial, Agu 2021
(5) Sumber: Data internal Pinterest, AS, pencarian teratas antara Desember 2020 – Desember 2021