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Dietro le quinte con l’International Cricket Council

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Dopo la finale del torneo maschile ICC World Twenty20 del 2021, riflettiamo sulla nostra partnership con l'International Cricket Council e sui suoi vantaggi per i partner di alloggi

Nel 2019 abbiamo annunciato una partnership quinquennale a livello globale con l'International Cricket Council (ICC) e siamo diventati partner esclusivo per la prenotazione di alloggi per tutti gli eventi dell’ICC. 

Per milioni di persone, poter seguire dal vivo un torneo internazionale di cricket rappresenta un ottimo motivo per viaggiare. Questa partnership ci permette di raggiungere quei viaggiatori e i miliardi di telespettatori che seguono ogni anno gli eventi dell’ICC. Nel 2019, solo la Coppa del mondo di cricket è stata seguita da ben 706 milioni di spettatori

“Quando prendemmo in considerazione la collaborazione con l'ICC, i numeri relativi all’audience mi colpirono molto”, afferma Brendan Cartledge, Senior Programme Manager di Booking.com. “Il cricket è lo sport estivo più seguito in alcuni mercati importanti come l’Australia, il Regno Unito, la Nuova Zelanda e l’India. Soprattutto in India, fa proprio parte della cultura locale. Ha un’audience molto più vasta di quella di altri importanti eventi sportivi internazionali. Pur non essendo popolare in tutto il mondo come altri sport, in alcuni Paesi il cricket è seguito da un pubblico molto ampio, che lo ha reso un evento sportivo di alto livello.”

Più visibilità per la tua struttura

Collaborando con l'ICC, stiamo facendo conoscere e crescere il nostro brand in mercati chiave come Regno Unito, India, Pakistan, Caraibi e Australia. Questo ci permette di raggiungere un numero enorme di potenziali ospiti. Inoltre, fa aumentare la visibilità della tua struttura tra gli spettatori che stanno pensando di prenotare un viaggio. 

Oltre ad avere una presenza completamente integrata del nostro brand in tutti gli eventi dell’ICC, collaboriamo con l'organizzazione per una serie di campagne e attivazioni, per rafforzare la partnership nei momenti chiave. Prendiamo come esempio la ICC World Twenty20 che si è svolta dal 17 ottobre al 14 novembre 2021 negli Emirati Arabi Uniti e in Oman. Inizialmente c'era molta incertezza sulla sede del torneo, quindi abbiamo raddoppiato le attivazioni digitali integrando il nostro brand sui canali social dell'ICC. Queste iniziative compaiono sui profili Instagram, Twitter e Facebook dell'ICC, che hanno in totale un seguito di 63 milioni di utenti. 

Oltre alle attivazioni digitali, abbiamo investito nei media tradizionali, tra cui uno spot televisivo. Chi ha seguito uno dei tornei dell’ICC World Twenty20, l’avrà visto sicuramente. La pubblicità è stata trasmessa una volta per ogni partita e ha raggiunto un pubblico complessivo di circa 4 miliardi di persone. Mostrava anche messaggi importanti sui nostri partner, puntando i riflettori sulla tua favolosa ospitalità. 

Abbiamo coinvolto anche alcuni ambassador in India, Regno Unito, Australia e Nuova Zelanda, tra cui la star di Bollywood Shradda Kapoor, il giocatore di cricket inglese Jos Buttler, l'ex giocatore di cricket australiano Mitchell Johnson e l'ex giocatore di cricket neozelandese Ross Taylor. Abbiamo lavorato con ognuno di questi ambassador in numerose occasioni prima e durante il torneo, per consolidare i messaggi del nostro brand e aumentare l'appeal degli “earned media”. 

Questi investimenti hanno ottenuto ottimi risultati: YouGov India ha valutato la consapevolezza pubblicitaria per gli sponsor dell’ICC World Twenty20 nel corso del torneo. I dati registrati da BrandIndex dall'inizio del torneo mostrano un aumento di 1,2 punti della consapevolezza del nostro spot da parte del pubblico (da 13,6 punti il 17 ottobre a 14,8 punti il 4 novembre). Questi dati sono stati calcolati in base all’iniziativa T20 Pavillon che abbiamo realizzato in India. Abbiamo invitato gli amanti del cricket a guardare la partita della Coppa del Mondo T20 tra India e Pakistan al nostro T20 Pavilion, un salotto di lusso a tema cricket creato appositamente da Booking.com presso la Presidential Suite del The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Da tifosi a viaggiatori

Man mano che le restrizioni dovute al COVID-19 vengono ridotte in alcune parti del mondo, alcuni tifosi possono finalmente seguire le partite dal vivo e immergersi nell’emozionante atmosfera dello stadio. La nostra ricerca mostra che il 46% dei viaggiatori globali è entusiasta di viaggiare all'estero per un evento sportivo via via che le restrizioni vengono allentate. 

Per quanto riguarda la regione APAC, il 69% dei neozelandesi e il 62% degli australiani sostengono che viaggerebbero con la propria famiglia per assistere a una partita della Coppa del Mondo di cricket. Inoltre, il 72% degli indiani ha mostrato un grande entusiasmo per il torneo ICC World Twenty20. Sebbene quest’anno la World Twenty20 abbia registrato meno tifosi internazionali, creando un'atmosfera molto più intima durante le partite, secondo la nostra ricerca l’intenzione di viaggiare per seguire questi eventi, non appena sarà sicuro farlo, continua a essere alta. 

Questo crea l'opportunità di ospitare milioni di tifosi che partiranno per seguire la propria squadra. E quando dovranno decidere dove prenotare il loro soggiorno, Booking.com e la tua struttura saranno in prima linea. 

 

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Punti principali
  • Nel 2019 abbiamo annunciato una partnership quinquennale a livello globale con l'International Cricket Council (ICC) e siamo diventati partner esclusivo per la prenotazione di alloggi per tutti gli eventi dell’ICC
  • Questa collaborazione ci permette di raggiungere i miliardi di spettatori che ogni anno seguono gli eventi dell’ICC
  • Durante il recente torneo maschile ICC World Twenty20 2021, abbiamo investito in media digitali e tradizionali per consolidare i messaggi del nostro brand e aumentare l'appeal degli “earned media”, rendendo la tua struttura più visibile tra i tifosi che prenotano un viaggio