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Trend di mercato: gli Stati Uniti riaprono ai viaggiatori internazionali

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Gli Stati Uniti hanno riaperto i confini ai viaggiatori internazionali, una decisione che può essere fondamentale per la ripresa globale del settore dei viaggi

Dopo 19 mesi, l'8 novembre gli Stati Uniti hanno riaperto i propri confini per i viaggi internazionali, con l'obbligo di mostrare la prova dell’avvenuta vaccinazione e un test COVID-19 negativo. La riapertura dovrebbe stimolare i viaggi internazionali, guidati principalmente da chi viaggia per svago, ma anche i viaggi di gruppo e di lavoro, che possono beneficiare a loro volta di una riduzione delle restrizioni.

Le prenotazioni sono in aumento

Le riaperture dei confini come questa potrebbero far tirare un sospiro di sollievo ai partner che hanno atteso pazientemente un aumento del business. 

"Stiamo monitorando da vicino la domanda per gli arrivi negli Stati Uniti e ci stiamo avvicinando molto ai livelli di prenotazione pre-COVID del 2019", dice Jeff Varhol, Director of Commercial Excellence di Booking.com. “Quando l'annuncio è stato dato a settembre, abbiamo assistito ad un aumento immediato delle prenotazioni internazionali.” 

Nel report sui guadagni del Q3 del 2021, Booking.com ha anche segnalato un notevole miglioramento a livello di notti prenotate dai viaggiatori europei negli Stati Uniti (e viceversa) subito dopo l’annuncio della riapertura, oltre a più prenotazioni negli Stati Uniti durante le vacanze di Natale e Capodanno rispetto allo stesso periodo del 2019. 

"Anche la finestra media di prenotazione sta iniziando a tornare al periodo pre-COVID", continua Varhol. “E stiamo vedendo una durata di soggiorno più lunga in generale in tutto il mondo.” Varhol raccomanda ai partner di catturare il più possibile la domanda offrendo due tariffe base, ovvero le Super Flessibili e le Non Rimborsabili, per puntare sia alle finestre di prenotazione lunghe che a quelle corte.

Le tendenze di ricerca rispecchiano quelle di prenotazione

Anche le ricerche sono aumentate. “Dalla metà di settembre abbiamo visto un aumento dell’interesse da parte dei viaggiatori nell’UE e nel Regno Unito, in particolare per le città”, dice Ian Ackland, Regional Director di Booking.com. “Nelle ricerche è tornata la domanda internazionale, così come nelle prenotazioni.”

Ciò include anche le ricerche per i voli effettuate dai viaggiatori europei che vorrebbero visitare gli Stati Uniti, che sono salite del 55% dal 15 ottobre all'8 novembre rispetto ai 25 giorni precedenti.

"I nostri partner sono stati profondamente colpiti dalla pandemia e dalle conseguenti restrizioni di viaggio", continua Ackland. “Questa notizia è una ventata d'aria fresca e siamo ottimisti sul fatto che l'allentamento delle restrizioni di viaggio per alcuni dei nostri mercati più forti in termini di arrivi negli Stati Uniti pre-pandemia aiuterà i nostri partner.”

Per approfittare di questa impennata della domanda, Ackland incoraggia i partner americani a usare l’extranet per analizzare i dati della propria domanda per ottimizzare disponibilità, tariffe e condizioni. Ackland propone ai partner un approccio su due fronti, una strategia per gli arrivi “dai Paesi vicini”, per rivolgersi a Canada e Messico, e una per gli arrivi dai “Paesi lontani” incentrata sui viaggi internazionali di lungo raggio. 

Un modo semplice per farlo è offrire delle Tariffe per Paese. “Le opportunità legate alle Tariffe per Paese si trovano nella sezione Promozioni dell’extranet”, dice Ackland. “Sono mostrate in base a quanta priorità consigliamo di dare a ciascun Paese o regione secondo quanto sappiamo della singola struttura e delle prenotazioni che riceve”. L’extranet può anche offrire suggerimenti sui Paesi in cui le tariffe nazionali possono essere d’aiuto in base alla performance dei concorrenti”. 

“Per esempio, se analizzo come meta New York,” spiega, “la dashboard di Analytics nell’extranet potrebbe incoraggiarmi a puntare sul Regno Unito.  Ma se la mia struttura è a Chicago, potrebbe indirizzarmi verso i viaggiatori dal Canada, giusto per fare due esempi”.

New York

 

I viaggi per svago trainano la domanda, ma anche i viaggi di lavoro sono importanti

La riapertura, annunciata per la prima volta a settembre dall’amministrazione Biden, ha portato molte illazioni e preparativi da parte dei fornitori di alloggi. 

Per quanto riguarda i viaggi nel tempo libero, “Miami ha fatto da apripista in termini di ripresa, perché la Florida come meta balneare è rimasta aperta per la maggior parte dell'anno”, afferma il presidente della STR Amanda Hite, “ma pensiamo che ci sia un'opportunità anche per mercati come New York di attrarre i viaggiatori internazionali durante le feste.”

Inoltre vediamo dei segni di ripresa anche per i viaggi di lavoro. Secondo STR, durante le sei settimane da metà settembre a metà ottobre, negli Stati Uniti le entrate per camera disponibile (RevPAR) hanno raggiunto l'89% rispetto al 2019. Questo periodo, noto come stagione delle conferenze, è storicamente quello in cui vengono organizzate la maggior parte delle conferenze aziendali. "Lentamente la domanda aziendale sta aumentando di settimana in settimana, e le ultime sei sono state positive", continua Hite.

Un altro set di dati che potrebbe indicare l'eventuale inizio della ripresa dei viaggi d'affari è un aumento dell’occupazione durante la settimana, esclusi i week-end. "Se guardiamo l'occupazione, i giorni in cui è più alta continuano a essere venerdì, sabato e domenica", dice Hite, "ma nelle ultime otto settimane abbiamo notato che il numero di ospiti nei giorni feriali inizia ad aumentare, con il martedì e il mercoledì sempre più richiesti."

Anche se la riapertura dei confini è motivo di ottimismo per i fornitori di alloggi statunitensi, molti hanno ancora terreno da recuperare. Hite osserva che, anche se gli hotel negli Stati Uniti possono aver visto un recente aumento della tariffa media giornaliera (ADR), potrebbero ancora avere difficoltà nel lungo periodo. Ciò è dovuto in parte all'inflazione, alla pressione salariale e alla mancanza di materiali nella catena di approvvigionamento, che possono impedire agli hotel di offrire la gamma completa delle camere disponibili. “Anche se le tariffe potrebbero essere le stesse del 2019, i loro costi sono più alti.” 

Indicatori futuri da controllare

Hite sottolinea che i segnali di mercato relativi a tale recupero possono essere diversi da quanto visto prima: “Questa ripresa è stata molto diversa rispetto alla grande recessione del 2008.” Durante quella crisi, la ripresa delle città che puntavano sulle conferenze aziendali è stata considerata un indicatore di riferimento per il settore. Ma questa volta, città come San Francisco, che dipendono fortemente dalle conferenze, non si stanno riprendendo così in fretta. 

"Con l’avanzare della ripresa, queste città potrebbero essere indicatori di ritardo per il ritorno completo dei viaggi di gruppo e di lavoro", afferma Hite. “Mentre ci avviciniamo alla stagione delle vacanze e al nuovo anno, queste città sono da tenere d’occhio per notare cambiamenti significativi della domanda.” 

“Guardando al futuro, l’allentamento delle restrizioni in molti dei nostri mercati più grandi per gli arrivi, insieme al desiderio di tornare a viaggiare, sono indicatori promettenti per il ritorno della domanda internazionale ai livelli pre-pandemici,” conclude Ackland lanciando un messaggio ai partner di Booking.com. “Proseguiremo il nostro impegno nell’aiutarvi a catturare il ritorno della domanda per il nuovo anno e ben oltre.”

 

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Scopri di più sulle Tariffe per Paese

Visita la nostra pagina Soluzioni per conoscere meglio le Tariffe per Paese e capire come puoi usarle per sfruttare il ritorno della domanda.

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Punti principali
  • I partner possono creare una forte base tariffaria per cogliere sia le finestre di prenotazione lunghe che quelle corte, e adottare una strategia per gli arrivi dai “Paesi vicini” e per quelli dai “Paesi lontani” utilizzando le Tariffe per Paese
  • Il numero di ospiti che soggiornano nei giorni feriali (in particolare il martedì e il mercoledì) inizia a salire, e anche la durata del soggiorno sta aumentando
  • Secondo STR, nelle sei settimane successive all'annuncio della riapertura dei confini, gli Stati Uniti hanno visto i livelli di RevPAR raggiungere l'89% rispetto al 2019
  • Le città che dipendono fortemente dai viaggi per le conferenze aziendali possono essere un indicatore di ritardo per il ritorno completo dei viaggi di lavoro