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Previsioni di Viaggio di Booking.com per il 2023: i punti chiave

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Scopri le informazioni tratte dalla principale ricerca annuale sui viaggi di Booking.com, per comprendere le preferenze e le esigenze dei viaggiatori futuri

Mentre ci avviciniamo al 2023, lo stato d’animo dei viaggiatori globali sembra essere estremamente positivo. Infatti, il 73% dei viaggiatori di tutto il mondo si sente più ottimista riguardo ai viaggi nel 2023 rispetto al 2022. 

Nonostante il contesto di instabilità globale, il 72% dei viaggiatori dice che viaggiare sarà sempre tra le priorità. E il 43% prevede di spendere di più per compensare le opportunità di viaggio perse.

Per capire come saranno i viaggi del 2023, abbiamo parlato con oltre 24.000 viaggiatori in 32 paesi e territori. Ecco cosa cercheranno i viaggiatori nel nuovo anno, e alcuni modi in cui ti puoi preparare per soddisfare le loro esigenze. 

1. I viaggiatori vogliono sentirsi “disconnessi” (fino a un certo punto)

Per i loro viaggi nel 2023, la maggior parte dei viaggiatori (55%) cerca vacanze “disconnesse” per fuggire dalla realtà. Quasi la metà (44%) vuole che le loro esperienze di viaggio abbiano un'atmosfera più essenziale, mentre il 58% è interessato a imparare tecniche di sopravvivenza, come procurarsi acqua pulita (53%) e accendere un fuoco da zero (42%).

Ciò potrebbe portare a un aumento dei viaggi lontano dalle città, in strutture che possano alimentare il desiderio di trovarsi in un posto remoto e che potrebbero diventare sempre più richieste.

Tornare alle cose essenziali, comunque, non significa necessariamente rinunciare a tutti i comfort. Molti viaggiatori (48%) prenderanno in considerazione l'idea di avventurarsi in posti isolati solo se non vengono meno determinate comodità, e la maggioranza (53%) dice che avere un telefono e la connessione internet è irrinunciabile.

Come puoi prepararti:

Mentre le persone intendono allontanarsi dalle città per avvicinarsi alla natura, ci aspettiamo un aumento dei soggiorni eco-friendly che valorizzano l'ambiente naturale e che applicano misure ecosostenibili.

Se stai già investendo nella sostenibilità, assicurati che gli ospiti lo sappiano, per attirare il loro interesse. Puoi farlo indicando nell'extranet quali pratiche sostenibili hai adottato. Le mostreremo sulla pagina della tua struttura come parte del nostro Programma Viaggi Sostenibili.

2. I viaggiatori vogliono superare i loro confini

Le escursioni locali potrebbero diventare sempre più popolari, in quanto gli ospiti cercano autenticità in destinazioni caratterizzate da una cultura molto diversa dalla propria. Il 73% dei viaggiatori globali, infatti, vorrebbe fare viaggi fuori dalla propria zona di comfort, che li spingano oltre i propri limiti.

La metà (50%) dei partecipanti al sondaggio vuole immergersi in una cultura completamente diversa nel 2023, per esempio scoprendo posti con lingue e tradizioni del tutto nuove (51%) o visitando città meno note con attrazioni poco conosciute (30%). 

Come puoi prepararti:

Dato che i viaggiatori cercano nuove esperienze culturali, puoi fare forza su cosa rende davvero uniche la tua struttura e la località in cui si trova. Mostra ai viaggiatori qualche dettaglio su tradizioni, cucina, avventure o qualsiasi altra cosa che renda il loro soggiorno davvero memorabile.

Travel
Most travellers (55%) will be looking for off-grid style vacations in 2023, with 44% wanting their travel experiences to have a more back-to-basics feel.

3. I viaggiatori stanno riscoprendo la nostalgia e il tempo in famiglia

Abbiamo scoperto che l'88% dei viaggiatori vuole riscoprire il proprio passato nel 2023, per esempio visitando location di vecchi film o viaggiando in autobus per rievocare le gite scolastiche. Quasi un quarto inoltre (23%) vuole perdersi nel romanticismo dell'era pre-digitale, anche i Millennials e gli appartenenti alla Generazione Z che non ha mai vissuto questa epoca.

Naturalmente, i Millennials stanno diventando genitori a loro volta e saranno i primi a prenotare sistemazioni a tema che li riporteranno indietro ai tempi passati a loro cari. Questo significa che destinazioni popolari negli anni '80 e '90 potrebbero vedere un grande ritorno, come Budva in Montenegro e Bolzano in Italia, che figurano entrambe nella nostra lista delle destinazioni più trendy nel 2023.

Molti sperano di portare anche la famiglia, con il 54% che vuole organizzare una riunione di famiglia coinvolgendo diverse generazioni.

Come puoi prepararti:

Se vuoi attirare la domanda di prenotazioni delle famiglie, un metodo efficace è quello di offrire tariffe per bambini competitive. Maggiore flessibilità e trasparenza possono davvero attirare gli ospiti, portando a un aumento in media fino al 15% delle prenotazioni delle famiglie.

4. I viaggiatori vogliono dedicarsi alla loro salute

I viaggi sono spesso legati al benessere e nel 2023 i viaggiatori cercheranno di mettere questo fattore ancora più in pratica.

Il nostro sondaggio ha dimostrato che quasi la metà dei viaggiatori (44%) spera di prenotare una fuga di meditazione e mindfulness l'anno prossimo, e il 42% è desideroso di fare una pausa all’insegna della salute per concentrarsi su aspetti mentali o trasformativi, o per affrontare tappe fondamentali come la gravidanza o la menopausa. Due su cinque (40%) vorrebbero anche prenotare un ritiro all’insegna del silenzio.

Come puoi prepararti:

Oltre a mettere in risalto tutti i servizi benessere che attualmente offri, come spa o palestre, puoi considerare di collaborare con aziende locali per offrire ai tuoi ospiti ulteriori esperienze di benessere.

5. I viaggiatori stanno riconsiderando le loro spese

Mentre molti sono disposti a spendere di più per recuperare gli ultimi anni, l'attuale clima economico è ancora un forte motore che spinge a ricercare un rapporto qualità-prezzo. Di conseguenza, i viaggiatori del 2023 saranno più attenti a come sfruttare al meglio il loro budget di viaggio e a preferire gli aspetti più prioritari. 

Per alcuni viaggiatori si tratterà di gestire un budget molto rigido per approfittare di offerte, trucchi per risparmiare e viaggi in determinati periodi (63%), con il 53% che cercherà di prenotare in bassa stagione per trovare offerte. Ci aspettiamo inoltre che il numero di viaggi brevi in città diminuisca, poiché il 55% dei viaggiatori ritiene che il miglior utilizzo del budget consista nel fare una o due vacanze più lunghe.

La maggioranza (61%) pianifica i propri viaggi più in anticipo nella speranza di ottenere un’offerta migliore, mentre il 60% preferirà l'utilizzo di sconti e programmi fedeltà per cercare un ulteriore risparmio.

Come puoi prepararti:

Diventare partner Genius può aiutarti ad attirare i viaggiatori con un budget limitato. In media, i partner che si uniscono a Genius hanno un aumento del 70% delle visualizzazioni nei risultati di ricerca, del 45% delle prenotazioni e del 40% delle entrate, anche al netto dello sconto offerto.

Per garantire la disponibilità delle prenotazioni anticipate e in bassa stagione, assicurati che la disponibilità sia aggiornata in modo che la struttura sia visibile nei risultati di ricerca. 

Business travel
Almost half (49%) of travellers are not interested in working while away but would consider clocking in for a company retreat or trip. 

6. I viaggiatori sono aperti ai viaggi di lavoro, ma non vogliono lavorare durante vacanze

Per quanto il lavoro a distanza abbia permesso alle persone di lavorare da qualsiasi luogo, molti stanno ponendo dei limiti su quando e dove lavorare, con i due terzi (66%) che vogliono che nel 2023 i loro viaggi siano nettamente separati dal lavoro.

Si faranno eccezioni, tuttavia, per viaggi di lavoro dedicati. Quasi la metà (49%) non è interessata a lavorare durante un viaggio, ma prenderebbe in considerazione l'opportunità di effettuare un ritiro o un viaggio aziendali. 

Infatti, le persone sono disponibili per viaggi aziendali di gruppo, con il 51% che vorrebbe vedere il proprio datore di lavoro utilizzare i soldi risparmiati grazie ai modelli di lavoro remoti/ibridi per più viaggi aziendali o ritiri. Il 44% dice che non vede l'ora di fare viaggi di lavoro “di persona” per rivedere i colleghi.

Come puoi prepararti:

Se vuoi catturare la domanda delle aziende, metti in evidenza le caratteristiche più opportune per i viaggi aziendali. Tra queste rientrano sale riunioni, spazi di lavoro dedicati e WiFi affidabile, oltre a tutti gli altri servizi utili che puoi offrire, come l’emissione di fatture e la stampa sul posto.

7. I viaggiatori sono curiosi sulla diffusione della tecnologia della realtà virtuale

Temi come il metaverso e la realtà virtuale o aumentata erano di nicchia, ma stanno diventando sempre più comuni.

Quando si tratta di realtà virtuale, il 43% dei viaggiatori globali riferisce che si rivolgeranno alla tecnologia come ispirazione per le proprie vacanze nel 2023, con il 46% che affermano che sono più propensi a viaggiare verso destinazioni che hanno considerato solo dopo averle provate virtualmente.

Mentre il metaverso offre alle persone un nuovo modo per vivere i viaggi nell'anno a venire, la maggior parte dei viaggiatori (60%) non crede che queste esperienze siano abbastanza soddisfacenti da fare aggiungere quei luoghi nella lista dei desideri, quindi è improbabile che si sostituiscano a breve ai viaggi di persona.

Come puoi prepararti:

Mentre i viaggiatori che si aspettano una completa esperienza di realtà virtuale sono probabilmente ancora una ristrettissima minoranza, investire in immagini di alta qualità e tour virtuali della struttura può aiutare i potenziali ospiti immaginarsi davvero già lì. Inoltre, in questo modo puoi anche evidenziare tutte le caratteristiche uniche che fanno risaltare la tua struttura.

 

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Punti principali
  • Il 73% dei viaggiatori globali si sente più ottimista riguardo ai viaggi nel 2023 rispetto al 2022, con quasi la metà (43%) che prevede di spendere di più per compensare le opportunità di viaggio perse.
  • La maggior parte dei viaggiatori (55%) cercherà vacanze all’insegna della “disconnessione”, con il 44% che vuole che le loro esperienze di viaggio abbiano un'atmosfera più essenziale.
  • Le escursioni locali potrebbero aumentare in popolarità, dato che metà dei partecipanti al sondaggio l'anno prossimo vuole sperimentare una cultura completamente diversa.
  • Il 53% prevede di organizzare un viaggio al di fuori dell’alta stagione per cercare di trovare offerte e il 61% si organizzerà con largo anticipo per ottenere ulteriori risparmi.
  • Due terzi (66%) dei viaggiatori vogliono muoversi senza dover pensare al lavoro. Tuttavia, il 49% considererebbe l'idea di partecipare a un ritiro o a un viaggio aziendale.