メジャーリーグベースボールとのパートナーシップが、アメリカのパートナー施設様にもたらす大きな効果について

弊社は、アメリカの人々が全米にわたる野球旅行を簡単に計画できるようにすること、そしてBooking.comのアメリカの掲載施設様に需要の増加をもたらすことを目指しています。アメリカの野球ファンのほぼ3分の2（61%）がメジャーリーグの試合を観戦するためなら最大800km移動することをいとわないと答えていることから*、弊社は、アメリカの旅行者にアピールする絶好の機会がそこにあると考えました。そこで、弊社は3月、オンライン旅行会社公式パートナーとしてMLBとパートナーシップを締結することを発表しました。

MLBの最高収益責任者（CRO）であるNoah Garden氏は、こう語っています。「MLBのパートナーとしてBooking.comをお迎えできることをたいへん嬉しく思います。毎年夏に国内各地で2,000試合以上が行われており、ファンは素晴らしい球場に出かけてメジャーリーグの最高の雰囲気を体験するのを楽しみにしています。私たちは、Booking.comとのパートナーシップにより、その体験がより一層素晴らしいものになることを願っています。」

2023年のMLBシーズンが本格化する中、弊社もアメリカの国内旅行を促進すべく、そしてアメリカの旅行者にパートナー施設の皆様を真っ先に思い浮かべてもらえるようにすべく、スタンバイOKの状態です。

野球ファンのあらゆるニーズに応えましょう

野球文化において旅行は大きな部分を占めています。アメリカの野球ファンを対象とした弊社の最近の調査*によれば、ほぼ半数（49%）は今年少なくとも1回はMLBの試合を観にいく予定であることが明らかになりました。また、多くの人がすべてのスタジアムを訪れたいと思っているようで、弊社はその夢をより手軽に実現するお手伝いをしたいと考えています。

では、アメリカの人々がMLBの試合観戦の旅行を予約する際に決め手となる要素は何でしょうか？弊社の調査によると、上位3つのうちのひとつは料金（63%）で、48%は予算の目安は400ドル未満と答えています。その他の2つは、スタジアムと宿泊施設の距離（49%）、そして宿泊施設との往復の交通手段（21%）となっています。 

ワンポイントアドバイス：幅広い料金帯のお得なプランやフレキシブルなキャンセルオプション、スタジアムまでの距離が分かる地図などを提供して、MLBシーズンを活用しましょう。また、移動手段に関する情報や敷地内の駐車場があると、旅行者は予約しやすくなります。

野球ファンにもっと手軽に貴施設を予約してもらえるように

弊社では、ファンが試合観戦旅行を予約する際のプロセスをより簡単にすべく取り組んでいます。MLB公式の試合日程ページ上に、すぐにアクセスできるBooking.comのアイコンを表示することにより、ファンはメジャーリーグのスタジアム周辺の宿泊施設を検索して予約できます。

Booking.comのアメリカ地域マネージング・ディレクターのBen Harrellは、次のように話します。「Booking.comは、メジャーリーグベースボールの公式スポンサーシップを通じて今後もアメリカ市場への投資を続けていきます。これは、アメリカの人々が自分に最適な旅行をより簡単に検索して予約できるようにするという目標における、弊社の最新の取り組みとなります。 

弊社はこの長期的なパートナーシップを通じて、全米の野球ファンが弊社のパートナー施設様への旅行を最大限に満喫できるよう、MLBとともにエキサイティングで革新的な旅の手段を提供すべく取り組んでいきます。需要を取り込むために貴施設で行っていただける方法のひとつは、HOLIDAYセールを設定することです。そうすることで、休暇先を探しているファンへの露出が高まります。

アメリカの旅行者にBooking.comをいつも真っ先に思い浮かべてもらえるように

Ben Harrellは次のように述べています。「Booking.comは、全米のMLB開催都市においてホテルからバケーションレンタルまで様々なタイプの宿泊施設を掲載しているのに加えて、ユーザーフレンドリーなアプリも提供しています。野球ファンの皆さんが観戦旅行を実現し、家族や友人と一緒に楽しいひとときを過ごすお手伝いができれば幸いです。」

MLBは、公式アプリをはじめMLB.TVやMLB.comなど、モバイル端末や各種接続機器、ソーシャルメディアを通じてファンが関わる様々な機会を提供しています。開幕日はすでにMLB.TV史上最高の視聴率を叩き出した日として記録を更新しており、今回のスポンサーシップは莫大なブランド露出のチャンスとなるとともに、パートナー施設様の需要の取り込みにつながるでしょう。 

本調査はBooking.comによって、全米の成人野球ファンを対象に、オンラインアンケートで2023年3月に行われたものです。北東部の254名、西部の233名、中西部の256名、南部の260名を含む合計1,003名が回答しました。回答者には男性が482名、女性が517名、その他と答えた人が2名、回答しないと答えた人が2名含まれていました。回答者の年齢の内訳は、18歳～24歳が130名、25歳～34歳が178名、35歳～44歳が180名、45歳～54歳が180名、55歳～64歳が161名、65歳以上が174名でした。