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코로나19 대유행이 중국 내 여행 방식에 미친 영향

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코로나19 대유행은 중국인 여행객의 행동 패턴에 어떤 영향을 미쳤을까? 이에 대한 Booking.com의 최근 설문조사 결과를 살펴보자.

평범한 해였다면 중국의 설인 춘절을 맞아 수많은 인파가 귀향길에 올랐을 시기다. 그러나 중국 일부 지역에서 새로운 여행 제한 조치와 코로나19 관련 정책이 시행되면서, 올해 명절(춘절: 2월 12일, 연휴 기간: 2월 4일~2월 26일 중) 풍경은 이전과는 확연히 달라질 전망이다. 

Booking.com은 최근 코로나19가 중국인 여행객의 행동 및 우선순위에 어떻게 영향을 미쳤는지 알아보기 위해 설문조사를 시행하였다. 아래에서 조사 결과를 자세히 살펴보자. 

코로나19 대유행이 여행에 미친 영향

대유행 사태가 여행객의 행동 패턴에 엄청난 영향을 미친 것은 부정할 수 없는 사실이다. 조사에 참여한 중국인 여행객 중 무려 73%가 코로나19 때문에 휴가 예약을 미뤘으며, 이미 예약한 휴가를 취소하거나 일정을 변경한 여행객도 64%에 이르는 것으로 드러났다. 

향후 여행 계획

향후 여행 계획에 대한 질문에 이미 다음 여행을 예약했다고 답한 중국인 여행객은 17%를 기록한 반면, 44%는 여행 계획은 있으나 아직 예약을 진행하지는 않았다고 밝혔다. 한편 여행 계획이 없는 응답자 중 28%는 다음 여행에 대해 생각하고 있는 중이라고 답했고, 향후 12개월 안에 여행을 떠날 계획이 없다고 밝힌 응답자는 12%에 그쳤다. 

여행지 선호도

전 세계 대부분의 지역이 그렇듯, 중국에서도 국내여행이 먼저 회복세를 보이고 있다. 조사에 참여한 중국인 여행객 중 53%가 전년도에 비해 자국 내 여행지로 떠날 가능성이 높다고 답변했으며, 자차로 여행할 가능성이 높다고 답한 인원도 46%에 달했다. 또한 이들 응답자 중 33%는 원격근무를 하며 머물 국내 숙소 예약을 마쳤다고 답했다. 

숙소 선호도

중국인 여행객 사이에서는 올인클루시브(all-inclusive)라는 장점을 갖춘 리조트가 인기를 끌고 있는 것으로 보인다. 실제로 전년도와 비교했을 때 리조트에 머물 확률이 더 높다고 답한 응답자가 40%에 달했다. 숙소 유형과 관련한 질문에는 34%의 응답자가 대형 호텔에 머물 가능성이 높다고 답했으며, 32%는 홈 유형의 숙소에 머물 가능성이 높다고 답했다. 응답자들이 숙소 선택 시 가장 중요하게 고려하는 요소로는 청결, 안전, 숙소 크기가 꼽혔다. 

이처럼 여행 방식이 많은 변화를 맞은 가운데, 중국 설 연휴를 앞두고 숙소 노출도를 끌어올리고자 하는 파트너라면 2021 새해맞이 특가에 주목하자. 이 특가를 제공하면 여행객은 할인 혜택을 누릴 수 있으며, 파트너는 예약 수요를 효과적으로 확보할 수 있다. 할인율은 20%부터 시작하며, 2021년 1월 5일~2021년 3월 31일에 투숙하는 경우에만 할인 적용이 가능하다. 

 

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토픽
핵심 정리
  • Booking.com은 외부 기관에 의뢰하여 최근 12개월 동안 여행을 한 적이 있는 성인을 대상으로 설문조사를 진행했다.
  • 중국에서 만 18~54세의 응답자 약 2,000명이 설문조사에 참여했다.
  • 설문조사는 2020년 9월에 종료되었다.