Profiteer van de vroege marktvraag

De zomer is in zicht - val op bij de reizigers die al bezig zijn hun vakantie te boeken met onze op data gebaseerde inzichten en adviezen.

Bekijk de gids

Booking.com Nieuws

Achter de schermen bij de International Cricket Council

 | Opslaan
Nu de finale van de ICC T20 World Cup 2021 voor heren achter de rug is, kijken we terug op onze samenwerking met de International Cricket Council en de voordelen ervan voor onze accommodatiepartners

In 2019 kondigden we een vijfjarige wereldwijde samenwerking aan met de International Cricket Council (ICC) en werden we de exclusieve accommodatiepartner voor alle ICC-evenementen wereldwijd. 

De spanning van een internationaal crickettoernooi zelf ervaren is voor miljoenen mensen over de hele wereld een goed excuus om op reis te gaan. Deze samenwerking geeft ons de kans om die reizigers te bereiken naast de miljarden cricketliefhebbers die elk jaar naar ICC-wedstrijden kijken. In 2019 trok de ICC Cricket World Cup voor heren al maar liefst 706 miljoen kijkers

"Toen we gingen kijken naar een samenwerking met de ICC, trokken deze cijfers echt mijn aandacht", aldus Brendan Cartledge, Senior Programme Manager bij Booking.com. "Cricket is de grootste zomersport in een aantal van onze belangrijkste markten, waaronder Australië, het Verenigd Koninkrijk, Nieuw-Zeeland en India. Vooral in India is het niet alleen een sport - het is onderdeel van hun cultuur. Deze sport heeft een veel groter publiek dan andere grote internationale sportevenementen. Hoewel cricket over de hele wereld niet zo populair is als andere sporten, maakt het publiek er een topevenement van."

Uw accommodatie op laten vallen

Door samen te werken met de ICC, groeien en bouwen we aan ons merk in belangrijke markten zoals het Verenigd Koninkrijk, India, Pakistan, het Caribisch gebied en Australië, waardoor we een groot aantal potentiële gasten kunnen bereiken. Dit verhoogt de zichtbaarheid van uw accommodaties bij kijkers die hun volgende reis willen gaan boeken. 

Naast het volledig integreren van het merk in alle ICC-evenementen, werken we samen met de organisatie aan een reeks campagnes en activaties om de samenwerking op belangrijke momenten te versterken. Neem als voorbeeld de recente ICC T20 World Cup 2021 voor heren, die van 17 oktober t/m 14 november plaatsvond in de Verenigde Arabische Emiraten en Oman. Aanvankelijk was er veel onduidelijkheid over de locatie van het toernooi. Daarom hebben we de digitale activaties verdubbeld door onze branding te integreren in de verschillende sociale netwerken van de ICC. Deze activiteiten zijn te zien op de Instagram-, Twitter- en Facebook-accounts van de ICC, die in totaal 63 miljoen volgers hebben. 

Naast digitale activaties hebben we ook geïnvesteerd in traditionele media waaronder een tv-reclame. Als u naar een van de toernooien van de ICC T20 World Cup 2021 voor heren heeft gekeken, dan heeft u deze reclame ongetwijfeld ook gezien, aangezien die één keer per wedstrijd werd getoond en in totaal ongeveer 4 miljard mensen heeft bereikt. De reclame bevatte ook belangrijke berichten over onze partners, waarmee uw fantastische gastvrijheid onder de aandacht werd gebracht. 

We hebben ook de hulp ingeroepen van ambassadeurs in India, het Verenigd Koninkrijk, Australië en Nieuw-Zeeland, waaronder de Bollywood-ster Shradda Kapoor, de Engelse cricketspeler Jos Buttler, de voormalige Australische cricketspeler Mitchell Johnson en de voormalige Nieuw-Zeelandse cricketspeler Ross Taylor. Voor en tijdens het toernooi hebben we met elk van deze ambassadeurs samengewerkt om onze merkboodschap te versterken en de behaalde media-aantrekkingskracht te vergroten. 

Deze investeringen leverden geweldige resultaten op: YouGov India evalueerde de reclamebekendheid tijdens het toernooi voor de merksponsors van de ICC T20 World Cup 2021. Uit gegevens van BrandIndex blijkt dat we sinds het begin van het toernooi een toename van onze advertentiebekendheid van +1,2 punten hebben behaald, van 13,6 op 17 oktober naar 14,8 op 4 november. Dit onderzoek was gebaseerd op ons T20 Pavilion-initiatief in India, waar we cricketliefhebbers uitnodigden om de T20 World Cup-wedstrijd tussen India en Pakistan te bekijken in het T20 Pavilion, een gepersonaliseerd luxe verblijf met een cricketthema, speciaal gecreëerd door Booking.com in de Presidential Suite van het Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Fans veranderen in wereldwijde reizigers

Nu de COVID-19-beperkingen in sommige delen van de wereld verder versoepeld worden, kunnen sommige fans eindelijk de wedstrijden zelf meemaken en de opwinding in het stadion voelen. Uit ons onderzoek blijkt dat 46% van de reizigers wereldwijd enthousiast is om naar het buitenland te reizen voor een sportevenement, aangezien de reisbeperkingen worden versoepeld. 

Als we specifiek naar de APAC-regio kijken, zei 69% van de Nieuw-Zeelanders en 62% van de Australiërs dat ze met hun gezin zouden reizen om een World Cup-cricketwedstrijd bij te wonen. Bovendien was 72% van de Indiërs enthousiast over het ICC T20 World Cup-toernooi voor heren. Dit jaar zijn er minder fans naar de T20 World Cup voor heren afgereisd, wat voor een veel intiemere sfeer bij de wedstrijden zorgde. Maar volgens onze gegevens zijn sportliefhebbers nog steeds van plan om toernooien bij te wonen wanneer ze weer veilig kunnen reizen. 

Dit zorgt voor een kans om de miljoenen fans te ontvangen die naar toekomstige evenementen zullen reizen om hun team te steunen. En wanneer deze fans beslissen waar ze willen verblijven, denken ze als eerste aan Booking.com en uw accommodaties. 

 

Community Solutions
Ga verder met het gesprek

Ontvangt u vaak fans die speciaal voor een evenement op reis gaan? Vertel het ons in de Partner Community. 

Begin een gesprek

Wat vindt u van deze pagina?

Belangrijkste punten
  • In 2019 kondigden we een vijfjarige wereldwijde samenwerking aan met de International Cricket Council (ICC) en werden we de exclusieve accommodatiepartner voor alle ICC-evenementen wereldwijd
  • Deze samenwerking geeft ons de kans om de miljarden cricketliefhebbers te bereiken die elk jaar naar ICC-wedstrijden kijken
  • Tijdens de vorige ICC T20 World Cup 2021 voor heren hebben we geïnvesteerd in digitale en traditionele media om onze merkboodschap te versterken en de behaalde media-aantrekkingskracht te vergroten - zodat uw accommodatie de eerste keuze van deze fans is wanneer zij hun volgende reis boeken