Booking.com Nieuws

Achter de schermen van het Eurovisie Songfestival 2021

 | Opslaan
Eerder dit jaar kondigde Booking.com een nieuw partnerschap aan met de European Broadcasting Union, om de officiële reispartner van het Eurovisie Songfestival 2021 te worden. Nu de muziek van het evenement nog maar net is weggeëbd, staan we stil bij de rol van deze sponsoring bij het creëren van kansen voor onze partners

Tijdens het Eurovisie Songfestival, dat vorige maand in Nederland plaatsvond, in het bruisende Rotterdam, was een groot aantal artiesten uit heel Europa vertegenwoordigd. Hoewel de show er dit jaar heel anders uitzag dan eerdere jaren, toen meestal duizenden reizende fans te zien waren, keken er miljoenen mensen uit alle hoeken van de wereld vanuit huis mee om te zien hoe hun favoriete zangers de onderlinge strijd aangingen. 

Door eenheid en saamhorigheid te vertegenwoordigen en te vieren, sluit het Eurovisie Songfestival perfect aan bij de kernwaarden van ons merk en bij het positieve uitgangspunt als evenement voor iedereen - waardoor we bredere groepen reizigers kunnen bereiken die bij uw accommodatie passen. Door dit iconische evenement te sponsoren, herinnerden we het wereldwijde publiek eraan dat we klaar zijn om het voor iedereen gemakkelijker te maken om de wereld opnieuw te beleven.

"Toen we keken naar sponsormogelijkheden bij het Eurovisie Songfestival, vielen me een paar dingen op", zegt Amon Versteeg, Senior Director Marketing bij Booking.com. "Ten eerste de verbondenheid met reizen. Ten tweede, na een jaar zonder live-evenementen en -ervaringen, was het thema van dit jaar, 'Open Up', heel actueel en passend. Het Eurovisie Songfestival gaat om het over de grens willen kijken, samenkomen, een stukje nationale trots delen en laten zien hoe we meer vrienden zijn dan rivalen, vooral in deze tijd. Dat is een perfecte combinatie.” 

Het grootste live muziekevenement ter wereld

Het Eurovisie Songfestival is een van de grootste uitzendevenementen ter wereld. Dit jaar keken er meer dan 180 miljoen mensen naar. Alleen al voor de grote finale waren er 7,8 miljoen kijkers uit Duitsland, 7,4 miljoen uit het Verenigd Koninkrijk, 5,5 miljoen uit Frankrijk en 5,4 miljoen uit Nederland. 

Het evenement is door de jaren gegroeid en bereikt nu ook het waardevolle jongere publiek. Van de groep 15-24-jarigen die op dat moment tv aan het kijken was, keek 52,8% naar de finale - vier keer meer dan het gemiddelde van de uitzendkanalen (14,5%). Bovendien nam de online betrokkenheid enorm toe, waarbij de officiële social media-accounts van het festival - Instagram, Facebook, Twitter en TikTok - samen goed waren voor 14 miljoen interacties met posts.

Naast het aanzienlijke aantal kijkers dat het evenement trekt, heeft het Eurovisie Songfestival laten zien dat het in staat is om een duurzame digitale aanwezigheid te hebben, met meer dan 50 miljoen unieke kijkers in 234 landen die het officiële YouTube-kanaal bekeken tijdens de week van het evenement, een stijging van 28% in vergelijking met 2019.

Meer vraag naar uw accommodatie stimuleren

Als officiële reispartner van deze editie van het festival was Booking.com prominent aanwezig op een reeks traditionele en digitale mediamomenten en -kanalen vóór, tijdens en na het 5-daagse evenement. Dit zorgde voor een hoge zichtbaarheid in een aantal van onze grootste Europese markten qua boekers, waardoor we een groot aantal potentiële gasten konden bereiken. Bovendien hadden we de mogelijkheid om unieke content te creëren, zoals: reisgidsen met eerdere deelnemers en redactioneel commentaar voor het Eurovisie-platform, waardoor ze nog krachtiger in contact konden komen met hun publiek en waarmee de zichtbaarheid van uw accommodatie tal van extra mogelijkheden kreeg.

Tegelijkertijd werkten we aan een grotere betrokkenheid van de klanten, via diverse eigen kanalen, als onderdeel van een nauw geïntegreerde campagne om de bekendheid en het bereik verder te vergroten. "We hadden meerdere, gelijktijdige acties tijdens het evenement via al onze verschillende marketingkanalen - gesponsord, beheerd, verdiend en betaald", zegt Brendan Cartledge, Senior Program Manager bij Booking.com. "We hebben echt geprobeerd om de concrete festivalervaring te combineren met de digitale wereld, om de bekendheid en betrokkenheid van het merk verder te vergroten." 

De hoge zichtbaarheid, vlak voor de zomer, is belangrijk als je bedenkt welke kansen daarmee gecreëerd worden om de vraag in deze cruciale tijd te stimuleren. "We hebben heel veel geluk dat er in Europa wat versoepelingen zijn als gevolg van het uitrollen van de vaccinatiecampagnes", zegt Versteeg. “Door nu extra bereik in dit deel van de wereld te creëren, zijn we nog beter zichtbaar voor reizigers wanneer die opgekropte vraag wordt omgezet in boekingen. Het is echter niet allemaal een kwestie van geluk. We namen bij het kijken naar alle soorten sponsoring de boekingsperioden in ogenschouw en gebruikten die gegevens om weloverwogen beslissingen te nemen. We weten dat dit traditioneel een moment is waarbij nog vóór het zomerseizoen er een grote duw in de rug is, en de timing van het Eurovisie Songfestival was perfect hierop afgestemd.”

"Ons klantenbestand bestaat voor het grootste deel uit Europese boekers en reizigers in alle uithoeken van Europa staan te popelen om weer op reis te gaan", vervolgt hij. "Deze sponsoring stelt ons in staat om een aantal van die belangrijke boekersmarkten aan te boren, opnieuw contact te maken met onze klanten en hen enthousiast te maken over het vooruitzicht om opnieuw te reizen."

 

Image
Watermelon
Ontdek onze zomergids 2021

Ontdek hoe we nog meer investeren om u te helpen met uw accommodatie het meeste uit het uiterst belangrijke aanstaande zomerseizoen te halen.

Breng me ernaartoe

Wat vindt u van deze pagina?

Belangrijkste punten
  • Het Eurovisie Songfestival is een van de grootste uitzendevenementen ter wereld. Dit jaar keken er meer dan 180 miljoen mensen naar.
  • Als officiële reispartner van deze editie van het festival verkreeg Booking.com op verschillende momenten en kanalen een hoge zichtbaarheid, waardoor we een groot aantal potentiële gasten konden aanboren
  • Tegelijkertijd hebben we klanten verder betrokken via een groot aantal van onze eigen kanalen als onderdeel van een nauw geïntegreerde campagne