Hoe onze sponsoring voor het Eurovision Songfestival diversiteit in toerisme promoot

Het Eurovision Songfestival is een van de meest bekeken niet-sportevenementen ter wereld. De boodschap van eenheid, diversiteit en inclusiviteit raakt een gevoelige snaar bij muziekliefhebbers over de hele wereld. Naar schatting zijn 30.000 fans naar Liverpool afgereisd om het evenement dit jaar bij te wonen. In 2022 keken 161 miljoen kijkers online en op tv naar de wedstrijd – met minstens evenveel kijkers dit jaar.

Daarom zijn we trots om voor het derde jaar op rij samen te werken met de European Broadcasting Union (EBU) als officiële reispartner van Eurovision 2023. Onze sponsoring is een unieke kans om ons merk – en uw accommodaties – bij miljoenen mensen over de hele wereld onder de aandacht te brengen.

"We verwelkomen Booking.com graag terug als officiële reispartner voor het Eurovision Songfestival", voegt Martin Österdahl, uitvoerend toezichthouder van het Eurovisiesongfestival, daaraan toe. "Naar verwachting zullen er duizenden mensen naar Liverpool afreizen voor 's werelds grootste live-evenement met muziek. We kijken ernaar uit om de activiteiten van Booking.com voor fans ter plaatse en online te zien."

Songfestivalfans inspireren om hun volgende reis te plannen – en bij u te boeken

Het Songfestival belicht de diversiteit van de 37 deelnemende landen en is daardoor een rijke bron van reisinspiratie. In ons recente onderzoek onder songfestivalfans in het Verenigd Koninkrijk zei 87% dat ze van plan waren om naar de show te kijken. Daarbij vertelde bijna een derde (29%) dat hun favoriete ding aan Eurovision was dat ze meer te weten komen over andere landen en culturen, en het hen daarmee op ideeën brengt voor hun toekomstige reizen. 

"Booking.com gebruikt dit unieke moment om de nieuwsgierigheid van mensen te prikkelen en hen te inspireren om de mensen en plaatsen te leren kennen die het Eurovisiesongfestival zo speciaal en magisch maken - ongeacht waar ze vandaan komen, welke taal ze spreken, van wie ze houden of hoe ze zich identificeren," aldus Arjan Dijk, Senior Vice President en Chief Marketing Officer bij Booking.com.

Ook nadat het songfestival voorbij is, blijven we ons inzetten om uw accommodaties bij songfestivalfans overal ter wereld in gedachten te houden – waar hun muzikale inspiratiebron ze ook naartoe brengt.

Een boodschap van eenheid waar we met trots achter staan

Eurovision sluit goed aan bij waar wij als merk voor staan, waardoor we een wereldwijd publiek kunnen bereiken met vergelijkbare waarden. Zoals Arjan Dijk zei: "Booking.com is er trots op een rol te kunnen spelen om het voor miljoenen songfestivalfans gemakkelijker te maken om samen te komen en Europa's populairste en meest diverse muziekevenement te vieren, waarmee we laten zien dat eenheid allerlei vormen aanneemt, zowel in muziek als op het gebied van reizen."

De EBU biedt fans verschillende manieren om de content te beleven, van televisie-uitzendingen tot digitale en sociale media. Door zichtbaar te zijn op deze kanalen, versterkt onze samenwerking met Eurovision ons – en daarmee dus ook uw accommodaties – als de voorkeurskeuze voor gasten die waarde hechten aan inclusiviteit en diversiteit.