Nature traveller

Inzicht in de drijfveren van een natuurreiziger

 | Opslaan
De natuurreis beschrijft een breed scala aan ervaringen buiten de stad. Wat motiveert reizigers om er even helemaal tussenuit te gaan? We duiken in nieuw onderzoek om hier achter te komen

De focus van reistrends ligt sinds begin 2020 steeds meer op de natuur. Dit komt niet als een hele grote verrassing, gezien de impact die het coronavirus (COVID-19) had en heeft op reizen. Uit onze data blijkt dat het gebruik van aanbevelingen* zoals wandelen (94%), schone lucht (50%), natuur (44%) en ontspanning (33%) sinds het begin van de pandemie op ons platform is toegenomen. Daarnaast was midden 2020 'natuurreis' het meest voorkomende reistype onder de door ons ondervraagde reizigers.

Om te ontdekken wat belangrijk is voor natuurreizigers en hoe u ze beter kunt aantrekken, hebben we acht mensen geïnterviewd. Daarnaast hebben nog eens 1398 klanten uit de VS, het Verenigd Koninkrijk, Brazilië, Frankrijk, Rusland, Spanje en Duitsland een enquête ingevuld. Hier bespreken we de meest interessante bevindingen.

Niet iedereen ontspant op dezelfde manier

Natuurbestemmingen worden consequent sterk geassocieerd met isolatie, rust, stressvermindering, prachtige natuurlandschappen en fysieke activiteiten zoals wandelen. Het zijn plaatsen waar reizigers de dagelijkse sleur kunnen vergeten, stress kunnen verminderen en de geestelijke gezondheid kunnen verbeteren. Maar er zijn variaties binnen deze brede reiscategorie.

Uit de kwalitatieve data kwamen drie soorten natuurreizigers naar voren. Het ene uiterste is de Ontdekkingsreiziger - de avontuurlijke reiziger die ervoor kiest meer afgelegen bestemmingen te ontdekken. Ontdekkingsreizigers zullen eerder langere reizen maken en bij meerdere accommodaties verblijven. Het tweede type natuurreiziger is de Wandelaar, een reiziger die vaak in het weekend op stap gaat en graag actief is. Wandelaars verblijven per reis in een of meer accommodaties. Het andere uiterste is de Loslater die vooral natuurreizen maakt om te ontstressen. Dit type heeft geen sterke voorkeur om dicht bij huis te blijven of ver weg te gaan. Ook maakt het niet echt uit wat voor activiteiten, wandelpaden of bezienswaardigheden er in de buurt van de accommodatie zijn. Loslaters gaan wellicht wat wandelen of fietsen en zullen waarschijnlijk een week of weekend in slechts één accommodatie verblijven.

De juiste uitvalsbasis kiezen

Natuurreizigers kijken bij de keuze van het verblijf in de eerste plaats of er specifieke gebieden of bezienswaardigheden in de buurt zijn, gevolgd door de prijs en vervolgens de beoordelingen van de accommodatie. Hiermee verschillen ze van reizigers die niet de natuur opzoeken, voor hen is de prijs belangrijker dan de locatie. Daarnaast hebben natuurreizigers in vergelijking met niet-natuurreizigers een sterkere voorkeur voor appartementen, vakantiehuizen, B&B's en pensions.

Meer dan de helft (56%) van de ondervraagde reizigers vond parkeren bij de accommodatie een onmisbare faciliteit. Iets minder dan de helft (49%) van de ondervraagden gaf aan dat de aanwezigheid van openbaar vervoer in de omgeving niet belangrijk is, wat erop wijst dat privévervoer vrij gebruikelijk is voor natuurreizen. Gezien het belang van parkeren is het een goed idee om op uw accommodatiepagina aan te geven of u gratis of betaald parkeren aanbiedt. Dit kan u helpen zichtbaarder te worden voor reizigers die hun zoekopdrachten filteren op basis van deze vereiste.

Snow hiking

 

Hoewel dit niet specifiek is voor natuurreizigers, werden een comfortabel bed en de mogelijkheid om eten te krijgen - voornamelijk ontbijt - beide door de ondervraagden genoemd als twee van de nuttigste/fijnste faciliteiten. Iets minder dan de helft (43%) beschouwt een restaurant vlakbij als een must-have. 

Ondanks het feit dat de natuur de grootste motivatie was, was het belangrijk dat de bestemming een dorp of stad in de buurt had waar men een bezoek aan kon brengen. 39% van de reizigers die we ondervroegen vond dit een must-have, gevolgd door de nabijheid van een oceaan (34%) of strand (31%). De beschikbaarheid van uitgebreidere accommodatiefaciliteiten werd daarentegen vrij laag beoordeeld. Meer dan de helft van de ondervraagden vond de aanwezigheid van een hot tub (54%) of open haard (67%) bij hun accommodatie onbelangrijk.

Content samenstellen voor de natuurreiziger

Zoekmachines, reisgidsen, online artikelen en beoordelingen van vrienden en familie spelen een grotere rol bij het kiezen van natuurbestemmingen dan niet-natuurbestemmingen. Foto's zijn vooral handig als ze aantrekkelijk zijn voor natuurreizigers die "op zoek zijn naar mooie landschappen" en die de neiging hebben zich te focussen op wat er "op de achtergrond van foto's" staat. Een van de pijnpunten is volgens de reizigers die we interviewden een verkeerde voorstelling van zaken. Het is niet altijd gemakkelijk om juiste informatie over een natuurbestemming te vinden en het kan frustrerend zijn als verwachting en realiteit niet overeenkomen Foto's, evenals gedetailleerde beschrijvingen van de omgeving, kunnen van grote waarde zijn. Een accommodatie kan zich hiermee onderscheiden en natuurreizigers aantrekken. 

*Gebaseerd op aanbevelingen op Booking.com als onderdeel van beoordelingen na een verblijf. Inzicht gebaseerd op aanbevelingen die de grootste stijging van het maandelijkse gebruik zagen tussen 1 april 2020 en 11 september 2020, vergeleken met de gemiddelde maandelijkse aanbevelingen tussen januari 2019 en februari 2020.

 

Wat vindt u van deze pagina?

Belangrijkste punten
  • Natuurreizen nemen sinds begin 2020 toe in populariteit, het is het reistype dat het meest positief wordt beïnvloed door de pandemie
  • Uit onze data komen drie soorten natuurreizigers naar voren - de Ontdekkingsreiziger, de Loslater en de Wandelaar - die elk op hun eigen unieke manier op zoek zijn naar ontspanning en de natuur
  • Natuurreizigers hebben in vergelijking met niet-natuurreizigers een sterkere voorkeur voor appartementen, vakantiehuizen, B&B's en pensions en vinden parkeren bij de accommodatie een onmisbare faciliteit