Vacation rental

7 inzichten om met TikTok uw vakantiewoning in de markt te zetten

 | Opslaan
TikTok is een kanaal dat steeds belangrijker wordt voor reisgerelateerde content. Hier zijn zeven inzichten over hoe eigenaren van vakantiewoningen deze trend kunnen omarmen en nieuwe doelgroepen kunnen bereiken

TikTok heeft meer dan één miljard actieve maandelijkse gebruikers over de hele wereld en is uitgegroeid tot een enorm invloedrijk platform, met name in de reisbranche.

Het 2023 Travel Trends-onderzoek* van Booking.com heeft aangetoond dat van de 30% van de internationale reizigers die zich tot TikTok wenden voor reisinspiratie:

  • 56% van de reizigers het gebruikt om reistips te krijgen
  • 54% van de reizigers het gebruikt om ideeën op te doen voor bestemmingen
  • 51% van de reizigers het gebruikt om ideeën op te doen voor accommodaties

TikTok wordt door velen meer en meer als de belangrijkste informatiebron beschouwd en daarom wilden wij uitzoeken hoe u met deze doelgroep in contact kunt komen en uw naamsbekendheid kunt blijven vergroten.

Hier zijn enkele van de belangrijkste inzichten die u kunt toepassen.

1) Gebruik TikTok om uw accommodatie te promoten 

Uit eigen onderzoek van TikTok blijkt dat 63% van de gebruikers geneigd is om advertenties op TikTok te bekijken en dat 92% een vorm van actie onderneemt naar aanleiding van de inhoud die ze bekijken.

Gebruikers die op TikTok een advertentie hebben gezien voor de inhoud waarin ze geïnteresseerd zijn, zijn eerder geneigd om advertenties van hetzelfde merk ook op andere platforms te bekijken. Dankzij TikTok lijkt dit gedrag zich ook op andere media te herhalen. Dat betekent dat uw investering in TikTok ook elders een impact kan hebben als u uw accommodatie al op andere platforms adverteert.

Er is echter wel een grens aan het inzetten op advertenties. Als mensen aan het scrollen zijn, dan zouden ze bijna niet moeten weten dat de content die ze zien een advertentie is. Het moet namelijk aanvoelen als iets dat van een andere maker binnen de community komt: informatief, interessant en uiteindelijk vermakelijk. Als er te hard geprobeerd wordt om iets te verkopen zonder dat de gebruikers waarde wordt geboden, kunnen ze makkelijk meteen naar een andere video gaan.

2) Te ongepolijst? Geen probleem

Gebruikers op TikTok reageren op authenticiteit. Dat betekent dat u niet de gepolijste, dure video's nodig heeft die traditioneel worden geassocieerd met 'influencers' op sociale media, maar u in plaats daarvan kunt concentreren op iets wat meer menselijk overkomt. 

TikTok kan hierdoor behoorlijk toegankelijk worden, omdat de druk wegvalt om alles precies goed te krijgen bij het maken van de video. Dit betekent dat er geen groot marketingbudget of een team van experts nodig is om resultaten te zien.

"De camerakwaliteit van een standaard mobiele telefoon is meestal meer dan genoeg. Je kunt er mee opnemen en het materiaal meteen in de app bewerken, dus is er geen andere software nodig. Dat voert allemaal weer terug naar dat authenticiteitsaspect. We noemen het vaak ‘lo-fi’ – wat niet betekent dat het van lage kwaliteit is, maar het hoeft ook niet enorm gepolijst te zijn." – Hannah Bennett, Travel Lead bij TikTok

3) Vergeet het geluid niet

Veel platformen zetten standaard het geluid bij de video's uit. Bij TikTok staat het geluid echter automatisch aan. Het vormt een essentieel onderdeel van de kijkervaring.

Net zoals hierboven beschreven voor het beeld, hoeft het geluid qua kwaliteit niet perfect te zijn, maar het moet er wel zijn. Als dat niet zo is, ontbreekt er een essentieel aspect van de ervaring.

Dus als u van plan bent wat over uw accommodatie te posten, neem dan even de tijd om na te denken over wat het publiek zal horen en zien – of het nu een informatieve voice-over of een populaire soundtrack betreft.

4) De lengte van de video is minder belangrijk dan u denkt

De maximale videolengte op TikTok was aanvankelijk slechts 15 seconden, maar is inmiddels verlengd tot 10 minuten. Zo had Hilton onlangs veel succes met een video van tien minuten.

Maar zou een video tien minuten moeten duren, alleen omdat het kan?

Kristen Stoutenburgh, US Travel Partnerships Teams Lead bij TikTok, zei bij ons recente Click.-event dat de ideale lengte van een video simpelweg neerkomt op "zolang je je publiek maar kunt blijven vermaken".

TikTok is in de eerste plaats een entertainmentplatform, dus u moet u erop richten om de aandacht van mensen vast te houden.

5) Werk samen met makers

Samenwerken met makers – de 'influencers' van TikTok – kan een effectieve manier zijn om op het platform te beginnen. 

Makers kennen het publiek, dus ze weten over welke onderwerpen ze moeten praten en, al net zo belangrijk, welke ze moeten vermijden. Ze worden ook vertrouwd door vele gebruikers, waarbij drie op de vier gebruikers de inhoud van de maker geloofwaardig vinden.

Als u besluit voor deze aanpak te gaan, dan kan het opbouwen en onderhouden van een langdurige relatie veel effectiever zijn dan eenmalige video's. Een maker vinden in de buurt van uw vakantiewoning met wie u een partnerschap kunt opbouwen dat meer richting 'merkambassadeur' gaat, kan bijdragen aan het bouwen van resultaten op de lange termijn.

6) Geef makers de vrijheid

Of u nu samenwerkt met een maker of uw eigen content maakt, u moet de mensen die verantwoordelijk zijn voor het posten een zekere mate van autonomie geven.

Lange goedkeuringsprocessen en vertragingen in het algemeen kunnen uw vermogen om te reageren op kortetermijntrends belemmeren, waardoor een mogelijk pad wordt geblokkeerd naar de felbegeerde 'viraliteit' waar velen op hopen.

Als iets vier weken nodig heeft om goedgekeurd te worden, dan zal u iets mislopen, of lijkt u achter de zaken aan te lopen.

7) Vasthoudendheid loont

De prestaties kunnen variëren. Hier wees TikTok-maker Michelle González al op: u kunt 10 TikToks plaatsen zonder enig resultaat, en de eerstvolgende kan alle resultaten krijgen waarop u hoopte. Ze maakte wel duidelijk dat alle eerdere 11 posts noodzakelijk waren om dat succes te bereiken.

Elke nieuwe bijdrage helpt immers om uw reputatie en uw positie in de bredere community op te bouwen – en daarvoor is tijd en consistentie nodig.

Geef dus niet te snel op als u niet meteen resultaten ziet.

*Onafhankelijk onderzoek uitgevoerd in opdracht van Booking.com onder een groep volwassenen die de afgelopen 12 maanden een plezierreis hebben gemaakt en van plan zijn in 2023 op plezierreis te gaan. De groep omvatte 42.513 respondenten uit 33 markten. Deelnemers voltooiden in januari of februari 2023 een online enquête.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Ontdek meer inzichten

Dit zijn slechts enkele inzichten uit de TikTok Masterclass bij Click. 2023. Bekijk de volledige sessie en ontdek nog meer. 

Kijk nu

Wat vindt u van deze pagina?

Belangrijkste punten
  • Uit ons onderzoek blijkt dat TikTok steeds belangrijker wordt als een bron van reisgerelateerde content, waarbij 54% van de respondenten zegt het te gebruiken om ideeën voor bestemmingen te krijgen
  • Advertenties op TikTok kunnen niet alleen daar de gebruikers beïnvloeden, maar ook hun perceptie van advertenties die elders worden gezien
  • Gebruikers geven de voorkeur aan authenticiteit, wat betekent dat er geen uitgebreide middelen of expertise nodig zijn om impact te hebben
  • Samenwerken met externe makers kan een effectieve manier zijn om te starten