Pinterest's Sydney Stanback vertelt over wat reizigers zoeken in 2023

Tijdens Click. 2023 Miami deelde Sydney Stanback, een senior manager van het onderzoeksteam van Pinterest, een paar van de belangrijkste trends die het platform ziet in 2023. Van de wisselwerking tussen mode en reizen tot de beste manier om de kracht van Pinterest te benutten: reismerken en aanbieders van accommodatie hebben veel verschillende mogelijkheden om in contact te komen met nieuwe doelgroepen. Sydney onthulde tijdens de sessie over reistrends de belangrijkste inzichten van Pinterest. Na de sessie spraken we met haar, om dieper in de trends te duiken en om te ontdekken hoe je ze het beste kunt benutten. 

Wat zijn de belangrijkste trends in de reisbranche in 2023?

Sydney: Een reistrend die dankzij Gen-Z en millennials in 2023 een grote vlucht zal nemen, noemen we bij Pinterest "All Aboard".  Het aantal zoekopdrachten naar de esthetiek van treinreizen is de afgelopen twee jaar bijvoorbeeld met 205% gestegen (1). Dat is allemaal te danken aan snellere instaptijden, pittoreske routes, extra beenruimte en een lagere CO2-voetafdruk.  En het mooie van reizen met de trein is dat op reis gaan net zo leuk is als het ervaren van de bestemming. 

Je ziet een verband tussen mode en reizen op Pinterest. Hoe kunnen reismerken daarvan profiteren?

Sydney: Het mooie van trends op Pinterest is dat ze categorieën overstijgen (2). Met een beetje creativiteit zou een reismerk kunnen profiteren van elke trend die genoemd wordt in dit rapport. Bij Click sprak ik over de raakvlakken tussen zomervakantie en mode, wat ook relevant is voor reizen! Reismerken kunnen hierop inspelen met de trend 'Airy Styles', die helemaal draait om zwierige en glinsterende mode die perfect is voor warmer weer! 

Kun je ons iets meer vertellen over de Trends-tool op Pinterest en hoe reisaanbieders dit kunnen gebruiken?

Sydney: De tool Pinterest Trends (voor iedereen beschikbaar op trends.pinterest.com) geeft een historisch overzicht van de meest gebruikte zoektermen in verschillende regio's en landen. Je kunt het gebruiken om te ontdekken wanneer mensen beginnen te zoeken naar verschillende trefwoorden, welke inhoud populair is op Pinterest en om te zien wat er specifiek populair is in je doelgroep. Reisaanbieders kunnen de Trends-tool gebruiken om beter te begrijpen waar mensen naar zoeken binnen specifieke reisinteressecategorieën, waaronder reisbestemmingen, reisideeën, reistips, vluchten, restaurants en hotels. Deze inzichten kunnen vervolgens als basis dienen voor de content, creatieve en marketing-/mediaplannen van reisaanbieders. 

Hoe wordt Pinterest op dit moment gebruikt door merken uit de reisbranche, zoals aanbieders van accommodatie?

Sydney: Reisaanbieders maken gebruik van Pinterest om potentiële klanten te bereiken die zich op het platform bezighouden met reisgerelateerde inhoud en die hun reis plannen. Aangezien de meeste mensen naar Pinterest komen zonder te weten wat hun reisplannen zijn, biedt dit voor reisaanbieders een mogelijkheid om ze inspiratie te laten opdoen voor reisgerelateerde aankopen. We weten zelfs dat Pinterest-reizigers vier keer meer geneigd zijn te zeggen dat dit het meest invloedrijke platform is voor hun aankoopbeslissingen op het gebied van social media (3).

Welke kansen biedt Pinterest aan reisaanbieders?

Sydney: Reisaanbieders kunnen pins maken (afbeeldingen of video's die linken naar de website van een reisaanbieder) die op hun Pinterest-profiel kunnen worden gepubliceerd en gepromoot om een ​​groter publiek op Pinterest te bereiken. Om te beginnen kunnen reisaanbieders een Pinterest Ads Manager-account aanmaken en een Pinterest-profiel aanmaken. Bovendien kunnen reisaanbieders onze nieuwe Pinterest Trends-tool gebruiken om inzicht te krijgen in de trends waar hun klanten naar op zoek zijn (op basis van interesses, demografische gegevens, seizoen en meer).

Welke doelgroepen vinden reisaanbieders op Pinterest?

Sydney: Reisaanbieders kunnen waardevolle reisliefhebbers bereiken op Pinterest. We weten zelfs dat Pinterest-gebruikers in de VS vier keer meer geneigd zijn te zeggen dat van alle social media Pinterest het meest invloedrijke platform is voor hun aankoopbeslissingen (4).  Iets specifieker: Gen-Z Pinterest-gebruikers in de VS doen nieuwe reisideeën en inspiratie op voor hun volgende reiservaring, met als populairste zoekopdrachten op dit gebied 'new york aesthetic', 'summer bucket list', 'paris aesthetic' en 'adventure time' (5).

Hoe kunnen aanbieders van accommodatie Pinterest gebruiken om hun accommodatie te promoten en nieuwe doelgroepen aan te trekken?

Sydney: Aanbieders van accommodatie kunnen Pinterest gebruiken om hun accommodatie te promoten en nieuwe doelgroepen aan te trekken door een Pinterest-profiel aan te maken, pins op hun profiel te maken/publiceren en deze pins te promoten om een ​​geïnteresseerd reispubliek op Pinterest te bereiken. Pinterest biedt ook mogelijkheden voor aanbieders van accommodatie om doelgroepen met specifieke interesses te bereiken (denk daarbij aan reizen, eten, entertainment, enz.) door gebruik te maken van onze mogelijkheden om zich op specifieke interesses te richten wanneer ze hun pins promoten.

Wat onderscheidt het publiek van Pinterest van andere social media?

Sydney: Wat Pinterest onderscheidt van andere social media, is de mentaliteit die Pinterest-gebruikers hebben wanneer ze het platform bezoeken.  Mensen komen naar Pinterest om te plannen, en ze hebben daarbij een zeer doelgerichte mentaliteit.  

Waar moeten merken rekening mee houden bij het gebruik van Pinterest? Is er specifieke inhoud die echt goed aanslaat bij reizigers?

Sydney: De beste pins zijn visueel aantrekkelijk, vertellen een goed verhaal en zorgen ervoor dat mensen meer willen leren; daarom zien reismerken veel succes op Pinterest met video als medium. Voorbeelden van content (of pins) die goed aanslaan bij reizigers zijn reis- of vakantie-ideeën, tips & tricks (of 'hacks') en reisgidsen.

Hoe kunnen merken opvallen op Pinterest?

Sydney: Merken kunnen op Pinterest opvallen door ervoor te zorgen dat hun product of dienst op de voorgrond staat (d.w.z. je merk centraal stelt) binnen de advertentie van de pin; daarnaast moet de pin hun logo bevatten, een overlappende tekst die context toevoegt aan de advertentie van de pin (bijv. 'Plan je perfecte reis naar Ierland'), en een URL/link naar hun website waar potentiële klanten meer informatie kunnen vinden en actie kunnen ondernemen (inclusief boeken of aankopen) wanneer ze hun reisplannen afronden.

(1) Bron: Pinterest, wereldwijde zoekgegevens, analyseperiode sep. 2020 tot sep. 2022
(2) Bron: Black Swan Data & Pinterest Trend Exploration, VS en VK, juni 2021
(3) Bron: Reach3, VS, 'The Path to Purchase', onderzoek onder wekelijkse Pinterest-gebruikers die reisinhoud opslaan versus mensen op concurrerende social media, aug. 2021
(4) Bron: Reach3, VS, 'The Path to Purchase', onderzoek onder wekelijkse Pinterest-gebruikers die reisinhoud opslaan versus mensen op concurrerende social media, aug. 2021
(5) Bron: Interne gegevens van Pinterest, VS, populairste zoekopdrachten tussen december 2020 - december 2021