Click. 2022: spotlight op Noord- en Zuid-Amerika

Tijdens het tweedaagse evenement in Nashville konden partners speciale sessies voor de Noord- en Zuid-Amerika bijwonen, waar leidinggevenden van Booking.com spraken over onze ambities voor de regio in 2022 en daarna. 

Positieve vooruitzichten op reizen in de hele regio

De binnenlandse vraag leidde tot het herstel van de reisbranche in Noord- en Zuid-Amerika nadat de regio reisbeperkingen had ingevoerd om het coronavirus en de nieuwe varianten te bestrijden. Maar sinds de grenzen heropend zijn voor buitenlandse reizigers is er een heropleving van de internationale vraag geweest, vooral in de VS. 

Tijdens Click. 2022 merkte Vice President & Managing Director of the Americas Robert Ahearn de sterke zomerprestaties op die we onlangs hebben gezien in delen van Latijns-Amerika, waar het seizoen net is afgelopen. Ahearn noemde de sterke groei in de VS in het eerste kwartaal van dit jaar, in vergelijking met dezelfde tijd vóór de pandemie, en was optimistisch over de komende zomer van het noordelijk halfrond. En niet zonder reden: bruto boekingen in Noord-Amerika zijn deze zomerperiode met 30% gestegen ten opzichte van 2019.

De zichtbaarheid vergroten met Gesponsorde Advertenties

Tijdens het evenement in Nashville werd Gesponsorde Advertenties, een nieuwe marketingtool voor Amerikaanse partners, onthuld door US Managing Director Ben Harrell. Gesponsorde Advertenties vergroten de zichtbaarheid op ons platform en kunnen partners helpen extra boekingen te genereren en nog meer vraag vast te leggen. Tijdens de testperiode zagen partners een toename van 18% in het aantal klikken bij het bieden op een advertentie. 

Booking.com werkt samen met advertentiemarktplaats Koddi om het product in de VS te testen, met de bedoeling het in de nabije toekomst uit te rollen naar Latijns-Amerika en Canada. Momenteel bieden Gesponsorde advertenties in de VS gevestigde partners de mogelijkheid om tijdens een veiling te bieden voor een premium ranking in de zoekresultaten. De listing van de winnaar van de veiling wordt op de tweede positie vermeld in de zoekresultaten op desktop, app en mobiel internet. 

Of u nu een specifiek type reiziger wilt aantrekken of de bezetting op bepaalde data wilt vergroten, met Gesponsorde advertenties kunt u specifieke doelgroepen op een gerichte, flexibele en transparante manier aantrekken. Ze zijn ook ontworpen als aanvulling op bestaande aanbiedingen, zoals ons Programma voor Aanbevolen Partners en Visibility Booster. 

Onze focus op de Amerikaanse markt bevestigen

Tijdens de top bevestigde de leiding opnieuw onze doelstelling om onze aanwezigheid in de VS te vergroten. Door onze marketinginspanningen voor onze branding en performance in de hele regio te verhogen, blijven we investeren in campagnes die zijn ontworpen om de zichtbaarheid van uw accommodatie te vergroten. Harrell van Booking.com gaf Booking.yeah als voorbeeld, onze American football-advertentie met Idris Elba, die werd gezien door 112,3 miljoen kijkers. Tijdens deze campagne worden aanvullende activeringen in de hele regio ingezet naarmate de zomer vordert. 

Hoewel we hard werken om onze naamsbekendheid te vergroten en de binnenlandse vraag in de VS op te bouwen, biedt onze sterke aanwezigheid in Europa partners in de VS de mogelijkheid om internationale reizigers aan te trekken, die vaak langer blijven en meer uitgeven bij de accommodatie.