Ontvang advies om gasten aan te trekken

Uit onze data blijkt dat er bijna 50% meer zoekopdrachten voor dit hoogseizoen zijn in vergelijking met vorig jaar. Genereer meer boekingen met onze gids. 

Meer advies

Tourists at Hollywood sign

Markttrends: VS verwelkomt weer internationale reizigers

 | Opslaan
De VS heeft zijn grenzen geopend voor internationale reizen, wat een belangrijke mijlpaal kan zijn voor het algehele herstel van de reisindustrie

Na 19 maanden heropende de VS op 8 november zijn grenzen voor internationale reizen. Wie uit het buitenland komt, moet een vaccinatiebewijs en een negatieve COVID-19-test tonen. De heropening zal naar verwachting een impuls geven aan het internationale reisverkeer, vooral door vakantiegangers. Groeps- en zakenreizigers zullen echter eveneens profiteren van de versoepeling van de beperkingen.

Boekingen nemen toe

Het heropenen van de grenzen zoals nu heeft plaatsgevonden, is een verademing voor partners, die geduldig hebben gewacht op de hervatting van het reizen. 

"We houden de inkomende vraag in de VS nauwlettend in de gaten en we komen veel dichter bij de boekingsniveaus van vóór de coronacrisis in 2019", zegt Jeff Varhol, Director of Commercial Excellence bij Booking.com. "Toen de aankondiging in september werd gedaan, zagen we meteen een toename van het aantal internationale boekingen." 

In het financieel verslag over het derde kwartaal van 2021 rapporteerde Booking.com ook een significante verbetering van het aantal geboekte kamernachten door Europese reizigers naar de VS (en vice versa) kort na de aankondiging van het heropenen van de grenzen, evenals meer boekingen in de VS tijdens de periode rond Kerst en Nieuwjaar vergeleken met dezelfde periode in 2019. 

"De gemiddelde tijd tussen boeking en verblijf begint ook meer te lijken op de periode van vóór de coronacrisis", vervolgt Varhol. "En we zien over het algemeen een langere verblijfsduur." Hij raadt partners aan om zoveel mogelijk in te spelen op de vraag door twee basisprijzen aan te bieden – volledig flexibel en niet-terugbetaalbaar – om op die manier zowel vroeg- als lastminuteboekers te bereiken.

Zoektrends weerspiegelen boekingstrends

Er is ook een toename van het aantal zoekopdrachten. "Sinds medio september zien we een groeiende belangstelling van reizigers uit de EU en het Verenigd Koninkrijk, met name in steden", zegt Ian Ackland, Regional Director bij Booking.com. "We zien dat er weer meer internationaal gezocht en geboekt wordt."

Dit is inclusief zoekopdrachten voor vluchten door Europese reizigers die de VS willen bezoeken, die tussen 15 oktober en 8 november met 55% zijn gestegen in vergelijking met de voorgaande 25 dagen.

"Onze partners zijn zwaar getroffen door de pandemie en de bijbehorende reisbeperkingen", vervolgt Ackland. “Dit nieuws is een echte opluchting en we denken dat de versoepeling van de reisbeperkingen in de VS sommige van onze belangrijkste markten (van vóór de coronacrisis) onze partners zal helpen."

Om te profiteren van de groeiende vraag, raadt Ackland Amerikaanse partners aan om in het extranet hun vraaggegevens te analyseren. Dit kan hen kan helpen hun beschikbaarheid, prijzen en voorwaarden te optimaliseren. Ackland biedt partners een tweeledige aanpak: een strategie voor aankomsten 'uit buurlanden', gericht op Canada en Mexico, en een strategie voor aankomsten uit 'verre landen', gericht op langere internationale reizen.  

Een eenvoudige manier om dat te doen is door Geo-tarieven aan te bieden. "We tonen de mogelijkheden voor Geo-tarieven op het tabblad Promoties van het extranet", zegt hij. "Dit wordt getoond in de volgorde waarin we adviseren prioriteit te geven aan elk land of elke regio op basis van wat we over uw accommodatie en eerdere boekingen weten." Het extranet kan op basis van de prestaties van concurrenten ook suggesties doen voor landen waar Geo-tarieven partners kunnen helpen. 

"Als je bijvoorbeeld naar New York kijkt", legt hij uit, "kan het analytics-dashboard in het extranet een partner ertoe aanzetten zich op het Verenigd Koninkrijk te richten.  Maar als je accommodatie zich in Chicago bevindt, kan dat een teken zijn dat er vraag uit Canada komt - om maar twee voorbeelden te noemen."

New York

 

Vakantiereizen stuwen de marktvraag; lichtpuntjes in relatie tot zakenreizen

De geplande heropening, in september aangekondigd door de regering-Biden, leidde tot veel speculatie en voorbereidingen bij de accommodatieverstrekkers. 

"Miami heeft [wat betreft vakantiereizen] het herstel geleid, omdat Florida als strandbestemming het grootste deel van het jaar open bleef", zegt STR-president Amanda Hite, "maar we denken dat er een kans is voor markten zoals New York om tijdens de kerstperiode buitenlandse reizigers aan te trekken”.

Er zijn ook enkele tekenen van herstel bij zakenreizen. Volgens STR bedroeg de omzet per beschikbare kamer (RevPAR) in de VS gedurende de periode van zes weken tussen medio september en medio oktober van dit jaar 89% ten opzichte van 2019. Deze periode, onofficieel bekend als het conferentieseizoen, is historisch gezien de tijd waarin de meeste groepsbijeenkomsten plaatsvinden. "De vraag van zakelijke groepsreizigers neemt week na week toe en de afgelopen zes weken waren positief", aldus Hite.

De verhoogde bezettingsgraad buiten het weekend is wellicht een aanvullende indicatie van het mogelijke begin van de terugkeer van de zakenreiziger. "Als we kijken naar boekingen per dag van de week, zijn de meest geboekte dagen altijd vrijdag, zaterdag en zondag", legt Hite uit, "maar wat we de afgelopen acht weken hebben gezien, is dat de bezettingsgraad doordeweeks begint toe te nemen, met steeds meer vraag voor dinsdagen en woensdagen.”

Hoewel de heropening van de grens een reden van optimisme is voor Amerikaanse accommodatieverstrekkers, hebben velen nog steeds een achterstand in te halen. Hite merkt op dat hoewel hotels in de VS de laatste tijd hun gemiddelde dagprijs hebben zien stijgen, ze op de lange termijn nog steeds achter kunnen blijven. Dit is deels te wijten aan inflatie, maar ook aan de tegenslagen door aanhoudende loondruk en knelpunten in de toeleveringsketen, wat hotels ervan kan weerhouden om ten volle te profiteren van hun beschikbare kamers. "Hoewel de prijzen hetzelfde zijn als in 2019, zijn de kosten nu hoger." 

Toekomstige indicatoren om in de gaten te houden

Hite wijst erop dat de marktsignalen rond dit herstel kunnen verschillen van eerdere recessies: "Dit herstel is heel anders dan de crisis van 2008." Destijds werd het herstel van steden die zich richtten op bedrijfsconferenties als een maatstaf voor de branche beschouwd. Maar deze keer herstellen steden als San Francisco, die sterk afhankelijk zijn van bedrijfsconferenties, niet zo snel. 

"Naarmate het herstel vordert, kunnen deze steden indicatoren zijn van vertraging voor de volledige terugkeer van groeps- en zakenreizen", zegt Hite. "Terwijl we de feestdagen en het nieuwe jaar ingaan, zijn dat de steden waar we naar zullen kijken voor significante veranderingen in de vraag." 

"Vooruitkijkend zijn de versoepeling van de beperkingen in veel van onze grootste reismarkten, in combinatie met de wens om weer te reizen, veelbelovende indicatoren dat de internationale vraag terugkeert naar niveaus van vóór de coronacrisis", concludeert Ackland, die ook nog een boodschap heeft voor de partneraccommodaties van Booking.com. "We zullen in het nieuwe jaar en daarna blijven werken om ervoor te zorgen dat u aan deze terugkerende vraag kunt voldoen."

 

country_rates.jpeg
Meer informatie over Geo-tarieven

Bezoek onze pagina Oplossingen voor meer informatie over hoe Geo-tarieven werken en hoe u ze kunt gebruiken om in te spelen op de terugkerende vraag.

Oplossingen

Wat vindt u van deze pagina?

Belangrijkste punten
  • Partners kunnen een sterke prijsbasis creëren om zowel lange als korte boekingsperioden vast te leggen, en een strategie aannemen voor reizigers uit 'buurlanden' en uit 'verre landen' met behulp van Geo-tarieven
  • Het aantal boekingen op weekdagen begint toe te nemen, de vraag voor dinsdagen en woensdagen wordt sterker en de verblijfsduur neemt toe
  • Volgens STR steeg de omzet per beschikbare kamer (RevPAR) in de VS met 89% in de zes weken na de aankondiging van de heropening van de grenzen, vergeleken met 2019
  • Steden die sterk afhankelijk zijn van conferentiereizen, kunnen een vertraagde indicator zijn van volledige terugkeer van zakenreizen