Ontvang advies om gasten aan te trekken

Uit onze data blijkt dat er bijna 50% meer zoekopdrachten voor dit hoogseizoen zijn in vergelijking met vorig jaar. Genereer meer boekingen met onze gids. 

Meer advies

Woman and child at airport

Markttrends: wat deskundigen zeggen over het herstel in Azië-Pacific

 | Opslaan
Hoewel de weg naar de volledige heropening van APAC onzeker blijft, is de steeds snellere verspreiding van vaccins een veelbelovende indicator voor het langetermijnherstel van de regio

De recente opkomst van de omikron-variant van het coronavirus (COVID-19) heeft het herstel in Azië-Pacific nog verder bemoeilijkt. En hoewel de toekomst van reizen er zonnig uitziet, lopen in deze regio de strategieën voor heropening sterk uiteen en zijn ze vanwege onzekerheid vertraagd. 

“Een van de grootste uitdagingen waar we momenteel mee te maken hebben, is de onzekerheid over hoe landen reageren op de huidige en toekomstige varianten”, zegt Laura Houldsworth, VP en Managing Director APAC bij Booking.com. Zij ziet dat onvoorspelbare en inconsistente reacties van overheden zorgen voor een daling van het reizigersvertrouwen. "Mensen staan te popelen om weer op reis te gaan, maar tegelijkertijd is er angst voor het sluiten van grenzen terwijl reizigers weg zijn uit hun thuisland."  

De versnelling van de verspreiding van vaccins over APAC geeft echter hoop voor de regio. Als gevolg van de hoge vaccinatiegraad beginnen we de opkomst te zien van reiscorridors, zowel intra- als interregionaal, die een belangrijke stap zijn in de richting van een heropleving van het internationale inkomende toerisme. We verwachten dat dit herstel op de lange termijn zal blijven toenemen naarmate de richtlijnen met betrekking tot omikron duidelijker worden.

"Veel landen in APAC hebben nu een vaccinatiegraad van 80% of hoger en hebben nu dezelfde vaccinatiegraad als in andere regio's of deze zelfs overtroffen", aldus Nuno Guerreiro, Regional Director bij Booking.com. "De recente reeks aankondigingen van reiscorridors is nog een positieve indicator dat overheden in deze regio zich beter toegerust en voorbereid voelen om toeristen te verwelkomen als het veilig wordt om dat te doen."

Reiscorridors nodigen uit tot optimisme

De eerste internationale reiscorridor die wederzijds quarantainevrij reizen mogelijk maakt, begon in Singapore, dat in september vorig jaar gevaccineerde reiscorridors naar Duitsland en Brunei lanceerde. Sindsdien is de regeling uitgebreid naar verschillende grote inkomende markten, waaronder Canada, Australië, het VK, de VS en een aantal landen in de EU. 

"Na de aankondiging van extra routes tussen Singapore, het VK, Europa en de VS, zagen we een toename van zoekopdrachten op basis van die mogelijkheden", zegt Houldsworth. “En toen in Australië binnenlandse reizen tussen deelstaten in november weer mogelijk werden, zagen we dat ook terug in de zoekopdrachten voor Australische deelstaten. Het is heel duidelijk dat we op de langere termijn, ondanks fluctuaties als gevolg van de pandemie, zien dat mensen zullen blijven zoeken naar bestemmingen die open en veilig voor hen zijn om naartoe te reizen.” 

Voor economieën die sterk afhankelijk zijn van toerisme, zoals veel eilanden in de Stille Oceaan, zijn reiscorridors essentieel voor het herstel. Zo opende Fiji eind vorig jaar zijn grenzen voor een select aantal landen, waaronder Australië, wat lokale bedrijven een langverwachte boost gaf. "Fiji begon eindelijk weer mensen uit Australië te ontvangen voor een lang weekend weg", zegt Jesper Palmqvist, Area Director voor Asia Pacific bij STR. "De eerste paar zaterdagen van december was de bezettingsgraad gestegen naar 60%, vergeleken met amper 30% een maand eerder en daarvoor bijna geen activiteit in het weekend." 

Om proactief in te spelen op de internationale vraag, stelt Houldsworth vanuit Booking.com voor om Geo-tarieven in te stellen voor markten met reiscorridors. Zelfs als een bestemming een sterke binnenlandse vraag heeft, kan het aanbieden van concurrerende prijzen helpen om beter te scoren in onze zoekresultaten, waardoor partners zich onderscheiden van concurrenten. Om te weten welke markten prioriteit moeten krijgen, kunnen partners hun zoektrendgegevens in het extranet analyseren. 

Thailand

 

Zonreizen naar proeflocaties

Op Booking.com zien we langere verblijven in resortmarkten, waarbij langeafstandsreizigers op zoek zijn naar mogelijkheden om te genieten van de rest van het zomerseizoen op het zuidelijk halfrond. 

Deze vraag wordt gestimuleerd door het 'travel sandbox'-model, waarmee volledig gevaccineerde buitenlandse reizigers rechtstreeks naar bepaalde proeflocaties kunnen vliegen, zoals Phuket in Thailand, Phu Quoc in Vietnam en Langkawi in Maleisië, zonder in quarantaine te hoeven. Dat gezegd hebbende, is er nog een aantal technische verplichtingen waar reizigers aan moeten voldoen, zoals PCR-tests bij aankomst en het boeken van een vooraf goedgekeurd hotel voor een bepaald aantal dagen. 

"Toen de Phuket-sandbox in juli werd gelanceerd, groeide de bezettingsgraad op het eiland van 3% tot 20-25%", aldus Palmqvist van STR. Na dit succes heeft Thailand's Centre for COVID-19 Situation Administration (CCSA) onlangs de heropening goedgekeurd van nog drie ‘sandboxes’ - Koh Samui, Ko Pha-ngan en Ko Tao. 

Reizen in eigen land blijven vraag stimuleren

In combinatie met de gestage terugkeer van langeafstandstoeristen waar mogelijk, blijft er in de regio vraag naar binnenlandse verblijven van korte duur - een trend die naar verwachting zal voortduren in het nieuwe jaar. Volgens onderzoek van de World Travel and Tourism Council (WTTC) zullen de binnenlandse uitgaven in 2022 naar verwachting met meer dan 25% stijgen ten opzichte van vorig jaar. Voor landen met een belangrijke binnenlandse markt compenseert deze aanpak tot op zekere hoogte voor de internationale reizen. 

In sommige landen betekent de herinvoering van reisbeperkingen dat binnenlandse reizen de enige optie zijn voor de eigen burgers. "Er zijn nog steeds een paar landen, zoals Australië, Japan en Nieuw-Zeeland, die ondanks zeer hoge vaccinatiepercentages voorzichtiger omgaan met heropening", aldus Guerreiro van Booking.com. “Ze zijn gefocust op binnenlands economisch herstel en geven prioriteit aan de volksgezondheid en veiligheid, voordat ze internationaal opengaan. In de toekomst verwacht ik dat we nog wel verschillen in de regio zullen blijven zien, maar hopelijk zullen zelfs landen die wat voorzichtiger zijn geweest zich openstellen en meer met COVID zullen omgaan als een endemisch virus.”

Zelfs markten die historisch gezien toeristische bestemmingen zijn, zoals Bali in Indonesië, merken een toename van de lokale vraag als gevolg van langdurige grenssluitingen. “We zien Indonesiërs meer dan ooit naar Bali reizen”, aldus Palmqvist. “De bezettingsgraad stijgt in het weekend weer tot 50% - dat was tot en met september 2021 vaak nog geen 10%, en dan hebben we het alleen nog maar over binnenlandse reizigers. Dat is ongehoord voor een internationale toeristenmarkt als Bali.” 

De zin in reizen blijft onveranderd

Een andere veelbelovende indicator voor de regio is de reisintentie van klanten, die sterker is dan ooit. "Sinds november, voorafgaand aan het nieuws over de verspreiding van omikron, zag de regio over het algemeen meer zoekvraag in vergelijking met 2019", aldus Houldsworth. Dit biedt goede hoop dat partners in APAC op de lange termijn een sterke opleving kunnen verwachten, die wordt aangedreven doordat de opgehoopte vraag wordt ontketend als het weer veilig wordt om te reizen. 

"Ik ben buitengewoon optimistisch over de toekomst van reizen", concludeert Houldsworth. “We hebben alle juiste ingrediënten in de regio om aanhoudende uitdagingen het hoofd te bieden, als we ons als branche kunnen aanpassen en samenwerken. De wens om te reizen blijft sterk in 2022, en samen kunnen we ons voorbereiden op duurzaam herstel en succes.”

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
Bereid u voor op de terugkeer van reizen

We hebben een gids vol hulpmiddelen gemaakt om u te helpen nieuwe kansen te benutten. Bekijk ons advies en zorg dat u klaar bent voor maximaal succes.

Meer informatie

Wat vindt u van deze pagina?

Belangrijkste punten
  • Hoge vaccinatiepercentages in combinatie met reiscorridors geven Azië-Pacific hoop
  • Het herstel van de regio blijft gefragmenteerd en onvoorspelbaar, waarbij de omikron-variant van het coronavirus (COVID-19) complexiteit toevoegt aan strategieën voor heropening 
  • Partners kunnen bestaande internationale marktvraag proactief vangen door Geo-tarieven in te stellen voor markten met reiscorridors. U kunt gepersonaliseerde gegevens voor zoek- en boektrends vinden in het extranet, zodat u weet op welke markten u zich moet richten 
  • Ondanks de tekens van herstel in het internationale reizen, wordt de regionale marktvraag vooral door binnenlandse toeristen gestimuleerd