Booking.com Nieuws

UEFA EURO 2020™: de marketingwaarde van sportsponsoring

 | Opslaan
We nemen een kijkje achter de schermen van UEFA EURO 2020™ om meer te weten te komen over de rol van Booking.com als Officiële Accommodatiepartner

In 2017 kondigden we een vierjarige wereldwijde samenwerking met de UEFA aan om de Officiële Accommodatiepartner van het evenement te worden. Het Europees Kampioenschap van 2020 trapte vorige maand af in juni, een jaar later dan gepland, en miljarden voetbalfans schakelden in om hun favoriete teams te zien spelen. 

Een verantwoordelijkheid die we als sponsor op ons nemen, is om de UEFA te helpen bij het vinden van accommodaties voor de teams, scheidsrechters en officials die naar dit evenement in 11 verschillende steden moeten reizen. En dat is nog maar het begin van de samenwerking en onze campagne eromheen, die dit jaar sterk gericht was op digitale en virtuele deelname van fans. 

Als we bedenken dat het vorige toernooi van 2016 bijna 5 miljard kijkers wereldwijd bereikte, zien we dat sponsoring een uitgelezen kans is om ons merk aan de wereld te laten zien. Als je deze keer naar het EK hebt gekeken, heb je ongetwijfeld de visuele aanwezigheid van Booking.com opgemerkt. We waren aanwezig op reclameborden rond de voetbalvelden bij wedstrijden in relevante markten en ook in reclames die belangrijke boodschappen overbrachten aan consumenten. 

De boodschap versterken met #RivalsReUnited

Als onderdeel van de sponsoring hebben Booking.com en de UEFA samengewerkt aan de #RivalsReUnited-campagne (actief op verschillende eigen, verdiende en betaalde kanalen) om de samenwerking op belangrijke momenten tijdens het toernooi te versterken. Deze campagne draait niet alleen om reizigers die intens genieten van hun EK-avonturen met vrienden, maar ook om belangrijke berichten over onze partners zoals 'Onze hosts zijn geweldig' die u en uw fantastische gastvrijheid in de schijnwerpers zetten. 

Hoewel er bij elke wedstrijd fans in het stadion waren, bestond het merendeel van het publiek uit mensen uit het gastland vanwege de reisbeperkingen rondom het coronavirus. Omdat de pandemie het dit jaar voor de meeste fans onmogelijk maakte om naar wedstrijden af te reizen, hebben we meer middelen ingezet in het stimuleren van het digitale en virtuele gesprek rond het evenement. Dit hebben we gedaan door supporters op social media met elkaar te verbinden, ze uit te nodigen om in realtime te communiceren en ons te concentreren op de vele wedstrijdrituelen die dit evenement - dat elke vier jaar wordt gehouden - zo bijzonder maken.

Om deze campagne tot leven te brengen hebben we samengewerkt met een aantal beroemdheden, zoals TV-presentatrice Lorraine Kelly en zangeres Mel C (ook wel bekend als Sporty Spice), evenals UEFA-ambassadeurs Lothar Matthäus, Michael Owen en Marcel Desailly. Ze gebruikten de hashtag en de social media van Booking.com om hun reacties op de wedstrijden en het enthousiasme van de fans te delen. 

Supporters bereiden zich voor om op reis te gaan

Hoewel dit gedenkwaardige evenement voor veel fans een hoogtepunt op de kalender is, blijkt uit ons onderzoek dat zelfs de meest toegewijde voetbalsupporters hun volgende vakantie niet zou willen missen, zelfs als dat betekende dat hun grootste rivaal UEFA EURO 2020™ zou winnen. Bijna twee derde van de Europese fans (63%) ziet liever hun grootste rivaal het toernooi winnen dan dat ze hun volgende vakantie overslaan.

Veel van deze fans denken al aan hun volgende buitenlandse reis. Acht op de tien (83%) supporters bevestigt dat ze van plan zijn om komend jaar op vakantie te gaan. Frankrijk is het land dat het meest wordt bezocht door Europese fans. Bijna de helft van de supporters (45%) is daar wel eens geweest. Spanje is het op één na meest bezochte land (43%), gevolgd door Duitsland (41%) en Engeland (37%). 

"We weten dat sportevenementen zoals UEFA EURO 2020™ een belangrijke reden zijn waarom mensen reizen. De spannende 90 minuten op het veld worden gecombineerd met de mogelijkheid om andere landen en culturen te ervaren en mee te doen met de lokale bevolking", aldus Arjan Dijk, Chief Marketing Officer bij Booking.com. "Vanwege de beperkingen van COVID-19 is reizen dit jaar voor veel fans wellicht geen optie. Ons onderzoek heeft aangetoond dat de beperkingen op reizen de Europese voetbalfans zozeer hebben getroffen dat ze liever hun grootste rivaal UEFA EURO 2020™ zien winnen dan dat ze hun volgende vakantie missen.  

"Het lijkt erop zelfs op dat fans, die tijdens die belangrijke wedstrijden elkaars eeuwige rivaal zijn, aan dezelfde kant staan als het gaat om het prioriteit geven aan hun vakantie. En zoals uit onze onderzoeks- en reisgegevens blijkt, draait het bij supportersrelaties niet alleen om wie er wint. Voetbalfans zijn eigenlijk meer vrienden dan rivalen."

 

Image
Laptop
Ga verder met het gesprek

Ontmoet elkaar in de Community (alleen Engels en Italiaans) om kennis te maken met andere partners en het gesprek voort te zetten. 

Partner Community

Wat vindt u van deze pagina?

Topics
Belangrijkste punten
  • In 2017 kondigde Booking.com een vierjarige wereldwijde samenwerking met de UEFA aan om de Officiële Accommodatiepartner van het evenement te worden
  • Het EK van 2020 trapte vorige maand af, een jaar later dan gepland, en vertegenwoordigt een aanzienlijke kans op naamsbekendheid, aangezien het vorige toernooi van 2016 bijna 5 miljard kijkers wereldwijd bereikte
  • Omdat de pandemie het dit jaar voor de meeste fans onmogelijk maakte om naar wedstrijden af te reizen, hebben we ons gericht op het stimuleren van het digitale en virtuele gesprek rond het evenement
  • We hebben ook met de UEFA samengewerkt aan een #RivalsReUnited-campagne die werd gelanceerd via een aantal eigen, verdiende en betaalde kanalen