Travel Proud at Sydney World Pride

Jak wspólnie z Sydney WorldPride wyróżniliśmy obiekty ze statusem Proud Certified

 | Zapisz
Nasza współpraca z Sydney WorldPride była wyrazem wsparcia dla społeczności LGBTQ+ – i podkreśliła naszą inwestycję w przyszłość podróży. Oto jak ten wyjątkowy patronat wyróżnił obiekty ze statusem Proud i stworzył możliwości dla naszych partnerów.

Booking.com w wielkim stylu okazał wsparcie dla społeczności LGBTQ+ podczas Sydney WorldPride 2023 – największego wydarzenia w Sydney od czasu Letnich Igrzysk Olimpijskich w 2000 r. Jako główny partner i wyłączny cyfrowy dostawca usług turystycznych dla tego wydarzenia postanowiliśmy rozpowszechnić informacje o Travel Proud, naszym bezpłatnym programie szkoleniowym, który pomaga naszym partnerom zapewniać podróżującym LGBTQ+ bardziej inkluzywne doświadczenia.

Pierwsze wydarzenie WorldPride na półkuli południowej

WorldPride to globalne wydarzenie, które celebruje osoby LGBTQ+ i zwraca uwagę na wyjątkowe problemy, z którymi się borykają. Po raz pierwszy w historii wydarzenie to odbyło się na półkuli południowej, gromadząc ludzi z całego świata w kultowym Sydney w Australii.

Na naszej stronie znajduje się ponad 28 milionów ofert zakwaterowania w ponad 160 000 miejsc na całym świecie. WorldPride był dla nas ważnym wydarzeniem do objęcia patronatem, ponieważ chcieliśmy pokazać nasze zaangażowanie w ułatwianie podróżującym LGBTQ+ odkrywania świata i w pełni czerpania z wyjazdów motywowanych celebrowaniem Pride.

„Oprócz świętowania ożywienia australijskiego sektora turystycznego nasz patronat nad Sydney WorldPride jest symbolem naszych dalszych inwestycji we wspieranie tęczowych społeczności na całym świecie i naszego zaangażowania w umożliwienie prawdziwie inkluzywnych doświadczeń podróżniczych w jeszcze większej liczbie miejsc” – powiedział Arjan Dijk, starszy wiceprezes i dyrektor ds. marketingu w Booking.com.

Rozpowszechnianie naszego przesłania Travel Proud wśród milionów ludzi

Oprócz zaprezentowania naszych obiektów ze statusem Travel Proud chcieliśmy podzielić się naszym przesłaniem Travel Proud, tj. „Etykiety są dobre dla obiektów, a nie ludzi”, z milionami osób uczestniczących w wydarzeniu. Kampania zaowocowała kilkoma publikacjami w mediach i obejmowała reklamy w całym mieście, treści w mediach społecznościowych i posty influencerów – wszystko to zwracało uwagę na partnerów takich jak Ty i fantastyczną gościnność, którą możesz zaoferować gościom LGBTQ+.

W ramach naszego partnerstwa mieliśmy własną scenę w Pride Villages. Tysiące ludzi zgromadziło się w tym miejscu, aby cieszyć się bezpłatnymi obchodami Pride i pokazami, w tym występami naszej ambasadorki Travel Proud Conchity Wurst i innych talentów, takich jak Courtney Act i Trevor Ashley. Podróżujący LGBTQ+ mieli również możliwość podzielenia się historiami o swoich najbardziej udanych wyjazdach.

Byliśmy również patronem Human Rights Conference – największej w historii trzydniowej konferencji poświęconej prawom człowieka LGBTQ+ na półkuli południowej. Mieliśmy na niej własne stoisko poświęcone Travel Proud. Podczas naszego ekskluzywnego lunchu dla mediów przedstawiliśmy nasze badania dotyczące Travel Proud w regionie Azji i Pacyfiku. Na przykład 82% osób LGBTQ+ stwierdziło, że miało niemiłe doświadczenia podczas zameldowania się w miejscu zakwaterowania lub podczas podróży. Jest to statystyka, którą traktujemy poważnie, ponieważ naszą misją jest ułatwienie wszystkim odkrywania świata.

Wyróżnienie obiektów ze statusem Proud Certified

Świadomość wygenerowana przez naszą kampanię spowodowała 73% wzrost liczby przyznanych certyfikatów w Sydney i okolicach. W tygodniach poprzedzających WorldPride liczba obiektów ze statusem Proud Certified w całej Australii i Nowej Zelandii wzrosła z 1200 do 1500.

Punktem kulminacyjnym naszych działań w ramach WorldPride było ekskluzywne wydarzenie branżowe objęte zaproszeniami, którego celem było wyróżnienie i uczczenie naszych obiektów ze statusem Proud Certified. W wydarzeniu wzięło udział prawie 500 partnerów, influencerów, gwiazd i mediów, a wystąpili na nim Conchita Wurst, Courtney Act, Joel Creasey, Trevor Ashley, DJ Kitty Glitter i Sheldon Riley.

Jeden z uczestników, Rico Chen, założyciel dostawcy oprogramowania hotelowego Resly, powiedział: „Wydarzenia takie jak te tworzą poczucie wspólnoty wśród ludzi z różnych środowisk. To wspaniałe, że firmy takie jak Booking.com podejmują kroki w celu wspierania i celebrowania różnorodności”.


 

Wpływ Pride na branżę

Tegoroczne obchody WorldPride w Sydney wzbudziły ogromne zainteresowanie. Według STR (wcześniej znanego jako Smith Travel Research), dostawcy informacji rynkowych dla globalnej branży hotelarskiej, wydarzenie WorldPride w Sydney spowodowało, że wyniki hoteli przekroczyły wartości sprzed pandemii. Hotele odnotowywały stale wysokie obłożenie i ceny pokoi, a w noc poprzedzającą paradę, obłożenie osiągnęło najwyższy poziom 95,8%.

W naszym corocznym badaniu prognoz dotyczących podróży wykazaliśmy, że 73% podróżujących na świecie czuje się bardziej optymistycznie nastawionych do podróżowania w 2023 roku w porównaniu z 2022 rokiem. Aby wykorzystać to odnowione zainteresowanie podróżami i popularność wydarzeń Pride, dostawcy zakwaterowania powinni zadbać o stworzenie przyjaznej atmosfery dla gości LGBTQ+ – nie tylko podczas wydarzeń Pride, ale przez cały rok.

Do tej pory ponad 21 000 partnerów zostało wyróżnionych etykietą Travel Proud. Kiedy podróżujący LGBTQ+ i sojusznicy będą decydować, gdzie zarezerwować swój następny pobyt, Booking.com i Wasze obiekty przyjdą im do głowy jako pierwsze.

 

Ułatwmy wszystkim odkrywanie świata

Ukończ nasze szkolenie Proud Hospitality i dowiedz się, jak możesz zaoferować bezpieczną przestrzeń dla gości LGBTQ+, aby mogli w pełni cieszyć się swoim pobytem.

 

Uzyskaj status Proud Certified

Co sądzisz o tej stronie?

Warto zapamiętać
  • Nawiązaliśmy współpracę z organizatorami największego wydarzenia w Sydney od czasu Letnich Igrzysk Olimpijskich 2000, WorldPride 2023, aby pokazać, w jaki sposób nasz program Travel Proud może pomóc partnerom w zapewnianiu podróżującym LGBTQ+ bardziej inkluzywnych doświadczeń.
  • Nasze obiekty ze statusem Proud Certified i przesłanie Travel Proud – „Etykiety są dobre dla obiektów, a nie ludzi” – zostały wyróżnione w ramach naszego patronatu, trafiając do milionów osób.
  • Okazaliśmy również nasze wsparcie dla społeczności LGBTQ+ poprzez naszą własną scenę w Pride Villages, nasz patronat nad Human Rights Conference i nasze ekskluzywne wydarzenie branżowe.
  • W tygodniach poprzedzających WorldPride liczba obiektów ze statusem Proud Certified w całej Australii i Nowej Zelandii wzrosła z 1200 do 1500, natomiast w Sydney i okolicach odnotowaliśmy 73% wzrost uzyskanych certyfikatów.
  • Do tej pory ponad 21 000 obiektów otrzymało etykietę Travel Proud na Booking.com.