Sydney Stanback z Pinteresta o tym, czego podróżujący poszukują w 2023 r.

Podczas Click. 2023 w Miami Senior Manager w zespole badawczym Pinterest, Sydney Stanback, podzieliła się kilkoma kluczowymi trendami, które platforma obserwuje w 2023 roku. Istnieje wiele sposobów, w jakie dostawcy usług oraz marki związane z podróżowaniem mogą dotrzeć do nowych odbiorców – począwszy od zależności między modą a podróżowaniem po najlepsze sposoby wykorzystania mocy platformy Pinterest. Po podzieleniu się kilkoma kluczowymi spostrzeżeniami z Pinteresta podczas sesji na temat trendów w podróżowaniu spotkaliśmy się z Sydney, aby dokładniej przyjrzeć się tym trendom i dowiedzieć się, jak można je wykorzystać. 

Jakie są największe trendy w podróżowaniu w 2023 roku?

Sydney: Trendem w podróżowaniu, który nabierze rozpędu w 2023 roku, dzięki pokoleniom Gen Z i Millenialsom, jest coś, co w Pintereście nazywamy „All Aboard” (z ang. wszyscy na pokład).  Na przykład liczba wyszukiwań dotyczących estetyki podróży pociągiem wzrosła o 205% w ciągu ostatnich dwóch lat (1). Wszystko to dzięki krótszemu oczekiwaniu na wejście na pokład, malowniczym trasom, dodatkowej przestrzeni na nogi, a także mniejszemu śladowi węglowemu.  A piękno podróży pociągiem polega na tym, że podróżowanie jest tak samo przyjemne, jak odkrywanie miejsca, do którego się zmierza. 

Sporo mówiłaś o połączeniu mody i podróży na Pintereście. Jak marki związane z podróżami mogą wykorzystać to powiązanie?

Sydney: Wspaniałą zaletą trendów na Pintereście jest to, że wykraczają one poza kategorie (2). Przy odrobinie kreatywności marka z branży podróżniczej może wykorzystać każdy trend w podróżowaniu opisany w niniejszym raporcie. Podczas wydarzenia Click. mówiłam o połączeniu letnich wakacji i mody, co ma znaczenie także w podróżach! Marki zajmujące się podróżowaniem mogą to wykorzystać dzięki trendowi „Airy Styles” (z ang. zwiewny styl), który dotyczy zwiewnych i połyskujących kreacji, idealnych na cieplejsze temperatury! 

Czy możesz powiedzieć nam nieco więcej o narzędziu Trends na Pintereście i o tym, jak dostawcy usług turystycznych mogą z niego korzystać?

Sydney: Narzędzie Pinterest Trends (dostępne dla wszystkich pod adresem trends.pinterest.com) wyświetla historyczny widok najczęściej wyszukiwanych haseł w różnych regionach i krajach. Za jego pomocą można dowiedzieć się, kiedy ludzie zaczynają wyszukiwać różne słowa kluczowe, dowiedzieć się, jakie treści są popularne na Pintereście i zobaczyć, co zyskuje na popularności wśród odbiorców. Dostawcy usług podróżniczych mogą korzystać z narzędzia Trends, aby lepiej zrozumieć, czego ludzie szukają w określonych kategoriach zainteresowań związanych z podróżowaniem, w tym miejsc docelowych podróży, pomysłów na podróż, wskazówek dotyczących podróży, lotów, restauracji i hoteli. Te spostrzeżenia mogą następnie pomóc w tworzeniu treści, materiałów kreatywnych oraz planów marketingowych lub medialnych dla dostawców usług turystycznych. 

W jaki sposób marki z branży turystycznej takie jak dostawcy zakwaterowania korzystają obecnie z Pinteresta?

Sydney: Dostawcy usług turystycznych wykorzystują Pinterest, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy korzystają z platformy, przeglądając treści związane z podróżami i planując podróże. Ponieważ większość ludzi odwiedza Pinterest, nie będąc zdecydowanymi co do swoich planów podróży, stwarza to okazję dla dostawców usług turystycznych do dostarczenia inspiracji do zakupów związanych z wyjazdem. W rzeczywistości wiemy, że osoby dokonujące zakupów związanych z podróżami na Pintereście są 4 razy bardziej skłonne do wskazania, że jest to najbardziej wpływowa platforma do podejmowania decyzji o zakupie podróży w przestrzeni mediów społecznościowych (3).

Jakie możliwości oferuje Pinterest dostawcom usług turystycznych?

Sydney: Dostawcy usług turystycznych mają możliwość tworzenia pinezek (obrazów lub filmów, które odsyłają do strony internetowej dostawcy usług turystycznych), które mogą być publikowane na ich profilu Pinterest i promowane w celu dotarcia do większej liczby odbiorców na Pintereście. Aby rozpocząć, dostawcy usług turystycznych mogą założyć konto Pinterest Ads Manager i utworzyć profil na Pinterest. Ponadto dostawcy usług turystycznych mogą korzystać z naszego nowego narzędzia Pinterest Trends, aby zrozumieć trendy, których szukają ich klienci (na podstawie zainteresowań, danych demograficznych, pór roku i innych).

Jakich odbiorców znajdą dostawcy usług turystycznych na Pinterest?

Sydney: Dostawcy usług turystycznych mogą na Pintereście dotrzeć do wartościowych entuzjastów podróży. Osoby korzystające z Pinteresta w Stanach Zjednoczonych 4-krotnie częściej twierdzą, że Pinterest jest najbardziej wpływową platformą do podejmowania decyzji o zakupie podróży w przestrzeni mediów społecznościowych (4).  Mówiąc dokładniej, pinnerzy (osoby dodające/zbierające pinezki) z pokolenia Gen Z w USA odkrywają nowe pomysły na podróże i inspiracje do kolejnych podróży, a niektóre z ich najpopularniejszych wyszukiwań to „new york aesthetic” (z ang. estetyka Nowego Jorku), „summer bucket list” (z ang. letnia lista rzeczy do zrobienia), „paris aesthetic” (z ang. paryska estetyka), and „adventure time” (z ang. czas na przygodę) (5).

W jaki sposób dostawcy zakwaterowania mogą wykorzystać Pinterest do promowania swoich obiektów i przyciągania nowych klientów?

Sydney: Dostawcy zakwaterowania mogą korzystać z Pinteresta, aby promować swoje obiekty i przyciągać nowych odbiorców, tworząc profil na Pinterest, dodając lub publikując pinezki na swoim profilu oraz promując te pinezki, aby dotrzeć do odbiorców o wysokich zainteresowaniach podróżami na Pinterest. Pinterest zapewnia również dostawcom zakwaterowania możliwość dotarcia do odbiorców o określonych zainteresowaniach (w tym podróży, jedzenia, rozrywki itp.) poprzez wykorzystanie naszych możliwości kierowania zainteresowań podczas promowania swoich pinezek.

Co odróżnia odbiorców Pinteresta od odbiorców innych platform mediów społecznościowych?

Sydney: To, co odróżnia Pinterest od innych platform, to sposób myślenia użytkowników Pinteresta podczas odwiedzania strony.  Ludzie odwiedzają Pinterest, aby planować i są nastawieni na konkretne działania.  

Co marki powinny wziąć pod uwagę podczas korzystania z Pinteresta? Czy istnieją konkretne treści, które szczególnie dobrze trafiają do podróżujących?

Sydney: Najlepsze pinezki są atrakcyjne wizualnie, opowiadają dobrą historię i sprawiają, że ludzie chcą dowiedzieć się więcej; dlatego marki podróżujące odnoszą wiele sukcesów na Pinterest dzięki plikom wideo jako środkom przekazu. Przykłady treści (lub pinezek), które dobrze trafiają do podróżujących, obejmują pomysły na podróże lub wakacje, porady i wskazówki (lub triki), a także przewodniki turystyczne.

Jak marki mogą wyróżnić się na Pintereście?

Sydney: Marki mogą wyróżnić się na Pintereście, upewniając się, że ich produkt lub usługa znajduje się z przodu i na środku (tj. uczynić markę centralnym punktem) w kreatorze pinezki; dodatkowo pinezka powinna zawierać ich logo, nakładkę tekstową, która dodaje do pinezki kontekst (np. „Zaplanuj swoją idealną podróż do Irlandii”) oraz adres URL/link do ich strony internetowej, gdzie potencjalni goście mogą dowiedzieć się więcej i podjąć działania (w tym dokonać rezerwacji lub zakupu) podczas finalizowania swoich planów podróżniczych.

(1) Źródło: Pinterest, globalne dane wyszukiwania, okres analizy od września 2020 r. do września 2022 r.
(2) Źródło: Badanie trendów Black Swan Data i Pinterest, USA i Wielka Brytania, czerwiec 2021 r.
(3) Źródło: Reach3, USA, Droga do zakupu wśród użytkowników korzystających tygodniowo z Pinteresta, którzy zapisują treści podróżnicze, w porównaniu z osobami korzystającymi z konkurencyjnych mediów społecznościowych, sierpień 2021 r.
(4) Źródło: Reach3, USA, Droga do zakupu wśród użytkowników korzystających tygodniowo z Pinteresta, którzy zapisują treści podróżnicze, w porównaniu z osobami korzystającymi z konkurencyjnych mediów społecznościowych, sierpień 2021 r.
(5) Źródło: Wewnętrzne dane Pinterest, USA, najpopularniejsze wyszukiwania w okresie od grudnia 2020 r. do grudnia 2021 r.