Czego oczekują podróżniczki w 2021 r.

Coraz więcej krajów się szczepi i stopniowo otwiera swoje granice na loty międzynarodowe, dlatego też kobiety na całym świecie chętnie planują swoje podróże.

Ponad połowa ankietowanych kobiet (55%) na całym świecie twierdzi, że ograniczenia w podróżowaniu zwiększyły ich chęć poznania świata. A znaczna część z nich – 65% – stwierdziła, że nie będzie już traktować podróży jako czegoś oczywistego.

Dane te świadczą nie tylko o dużym popycie na podróże, który jest ograniczony przez pandemię, ale również sugerują, że kobiety mogą nieco zmienić swoje podejście do podróżowania w 2021 r. Z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet analizujemy dane z ankiety, aby zobaczyć, jak możesz przyciągnąć kobiety, które zaczną podróżować, gdy tylko będzie to możliwe.

Gdzie jest najbliższa plaża?

Na początku pandemii zaobserwowaliśmy zmianę w kryteriach wyszukiwania wśród rezerwujących: zamiast w miastach zaczęli oni szukać głównie obiektów zlokalizowanych bliżej natury, np. przy plaży czy w górach. Aby wykorzystać ten trend, stworzyliśmy narzędzie do wyszukiwania oparte na intencjach użytkowników. Na przykład, kiedy osoba dokonująca rezerwacji jest zainteresowana wakacjami na plaży, narzędzie dopasowuje wyniki wyszukiwania do oczekiwań użytkownika, polecając obiekty położone w pobliżu najbliższych plaż na danym obszarze.

Jest to nowy sposób znajdowania obiektów zlokalizowanych poza dużymi miastami i dopasowywania ich do kryteriów rezerwujących. Dzięki temu podróżujący nie musi dokładnie wiedzieć, dokąd chce pojechać, zanim rozpocznie wyszukiwanie. Jeśli Twój obiekt znajduje się w pobliżu plaży, ta nowa funkcja może być dla Ciebie korzystna.

Odpowiedni marketing: 42% podróżujących kobiet z całego świata twierdzi, że planuje wyjechać nad morze w przyszłym roku, więc jest to duża grupa, na której warto się skupić. Jeśli chcesz skierować ofertę do rezerwujących z konkretnych krajów, gdy podróżowanie będzie znowu bezpieczne, warto pamiętać, że najbardziej chętne do rezerwacji wycieczki nad morze byłyby mieszkanki Chorwacji (59%), Rosji (59%), Brazylii (54%) i Argentyny (52%).

Zew przygody

Nie ma się co oszukiwać – bycie zamkniętym przez rok w domu sprawia, że ludzie znacznie chętniej udaliby się w podróż i dotyczy to zarówno mężczyzn, jak i kobiet. Niektórzy są gotowi na prawdziwą przygodę.

W naszej ankiecie jedna na osiem (15%) kobiet na całym świecie wskazała, że planuje w przyszłym roku wyjechać na tzw. wyprawę przygodową. Zdecydowanie do najbardziej odważnych respondentek można zaliczyć Niemki, z których 69% planuje taki wyjazd, a za nimi plasowały się Hinduski (27%), Kolumbijki (26%) i Meksykanki (23%).

Odpowiedni marketing: Na jakiego rodzaju wyprawę mogą wyruszyć goście z Twojego obiektu? Jeśli jeszcze nie współpracujesz z lokalnymi firmami z branży turystyki przygodowej, nawiązanie takiej współpracy już teraz może być świetnym sposobem na zaspokojenie potrzeb żądnych przygód gości. 

Całkowity relaks

Dla niektórych kobiet wyprawa przygodowa jest kuszącą opcją, podczas gdy inne chcą po prostu odpocząć. Ponad połowa ankietowanych kobiet (53%) jako cel kolejnego wyjazdu wybrała odpoczynek. Jest to typowe zwłaszcza dla krajów azjatyckich, gdzie mieszkanki Japonii (70%), Korei (67%), Hongkongu (66%) i Singapuru (64%) wskazały, że relaks jest dla nich najważniejszy.

Odpowiedni marketing: Niektórzy partnerzy dostarczają gościom po przyjeździe wydrukowaną listę najpopularniejszych zajęć w ich okolicy. Rozważ utworzenie listy „całkowitego relaksu”, która pokaże gościom, jak przyjemne może być nicnierobienie. Jeśli chcesz promować odpoczynek w swoim obiekcie, zastanów się nad wykorzystaniem muzyki, zapachów, a nawet kolorów, by odpowiednio stymulować wrażenia gości i stworzyć wyjątkowo odprężającą atmosferę.

Mniej znaczy więcej

Osoby często podróżujące, które zostały pozbawione możliwości zwiedzania odległych miejsc i przeżywania emocji związanych z ich odkrywaniem, mogą chętniej skorzystać z prostych form podróżowania. Prawie trzy czwarte ankietowanych kobiet (72%) stwierdziło, że pragnie docenić proste doświadczenia, gdy znów będzie można bezpiecznie podróżować. W tej kwestii prym wiodą kobiety z Tajlandii (87%), Kolumbii (84%), Meksyku (82%) i Hiszpanii (79%).

Odpowiedni marketing: Ten trend współgra zarówno z podejściem, by w pełni odpocząć, jak również z chęcią ucieczki (przynajmniej tymczasowej) z wielkiego miasta i od tłumów ludzi. Jako mieszkaniec najlepiej znasz okolicę swojego obiektu, dlatego możesz przygotować listę wycieczek na świeżym powietrzu oraz prostych zajęć, które z jednej strony pomogły Ci zachować spokój ducha w ciągu ostatniego roku, a z drugiej – nie wymagają planowania czy posiadania specjalistycznego sprzętu. Taka lista może być świetną bazą pomysłów, którą warto podzielić się z gośćmi.

Badanie zlecone przez Booking.com i przeprowadzone na próbie osób dorosłych, które podróżowały służbowo lub prywatnie w ciągu ostatnich 12 miesięcy i które planują podróż w ciągu najbliższych 12 miesięcy (jeśli/gdy ograniczenia dotyczące podróży zostaną zniesione). Ankieta została wypełniona w sumie przez 20 934 osoby z 28 krajów/regionów. Ankieta online została wypełniona przez podróżujących w lipcu 2020 r.