Nowe badania ujawniają trendy napędzające zrównoważone podróże w 2023 r.

Prowadzone już po raz ósmy badanie objęło w ostatniej edycji 33 228 respondentów z 35 krajów i terytoriów. To nasze najobszerniejsze jak dotąd badanie dotyczące zrównoważonego rozwoju – pokazuje ono, że podróżowanie w sposób bardziej zrównoważony nadal jest priorytetem dla podróżujących na całym świecie. 

Trzy czwarte (74%) podróżujących uważa, że społeczeństwo musi działać teraz i dokonywać bardziej zrównoważonych wyborów, aby ratować planetę dla przyszłych pokoleń. Co więcej, 74% chce również, aby firmy z branży turystycznej oferowały bardziej zrównoważone opcje dla podróżujących (wzrost z 66% w 2022 roku).

Co zatem wpływa na decyzje dotyczące zrównoważonych podróży dla podróżujących w 2023 roku? Oraz – jak możesz wykorzystać ten popyt? Przyjrzyjmy się temu bliżej. 

Pochwal się swoimi działaniami na rzecz zrównoważonego rozwoju

Na pytanie, czy chcieliby w tym roku podróżować w sposób bardziej zrównoważony, 76% globalnych podróżujących odpowiedziało „tak”. W rzeczywistości, prawie dwie trzecie (65%) twierdzi, że czułoby się lepiej, przebywając w konkretnym obiekcie, gdyby wiedzieli, że ma on certyfikat lub etykietę zrównoważonego rozwoju.

Masz potwierdzenie w zakresie zrównoważonego rozwoju? Zwróć na nie szczególną uwagę potencjalnych gości. Jednym ze sposobów na to jest nasz program „Zrównoważone podróże”, który pomaga podróżującym łatwo zidentyfikować bardziej zrównoważone opcje na naszej platformie. 

Jest to szczególnie ważne, gdy weźmiemy pod uwagę, że według naszej ankiety ponad połowa (51%) podróżujących z całego świata uważa, że brakuje im zrównoważonych opcji z kategorii podróży. Zaledwie 43% badanych było w stanie przypomnieć sobie, że widziało produkt lub usługę na stronie internetowej dla podróżujących, która była oznaczona jako bardziej zrównoważona opcja podróży. 

Zatem, jeśli Twój obiekt może pochwalić się bardziej zrównoważonymi aspektami, mów o nich otwarcie. Może to oznaczać:

• wyeliminowanie plastiku jednorazowego użytku,
• stosowanie energooszczędnych żarówek LED,
• oferowanie lokalnym artystom platformy do prezentowania swoich talentów,
• prowadzenie działań związanych z ograniczeniem marnotrawstwa żywności,
• udostępnianie gościom pojemników na odpady segregowane. 

To tylko kilka kroków, które możesz podjąć, aby uczynić swój obiekt bardziej zrównoważonym. A jest ich znacznie więcej. Pokazywanie wysiłków, które podejmujesz, może pomóc w przyciągnięciu zwiększonej liczby gości, którzy szukają bardziej zrównoważonego pobytu. 

Nagradzanie gości za bardziej zrównoważony sposób działania

Najczęstszym podawanym powodem rezygnacji z wyboru obiektu o cechach zrównoważonego rozwoju w ciągu najbliższego roku było: „Nie chcę płacić dodatkowo za bardziej zrównoważone opcje podróży”. Równocześnie 49% podróżujących z całego świata uważa, że bardziej zrównoważone opcje są „zbyt drogie”. 

Nie jest więc zaskoczeniem, że prawie połowa (49%) respondentów stwierdziła, że zniżki i zachęty ekonomiczne pomogłyby im wybrać bardziej zrównoważone opcje. 

Oferowanie nagród za dokonywanie bardziej zrównoważonych wyborów podróżniczych, które można później wykorzystać na korzyści i zniżki, zostało dobrze odebrane przez 42% globalnych podróżujących, którzy stwierdzili, że zachęciłoby ich to do bardziej zrównoważonych podróży. 

Podkreślenie, że bardziej zrównoważone podróże nie muszą być równoznaczne z wyższymi kosztami, może również pomóc w wypełnieniu luki pomiędzy chęcią dokonywania świadomych wyborów a przekonaniem, że są one zbyt kosztowne. Często chodzi raczej o wprowadzenie drobnych zmian w sposobie postępowania, jak np. rezygnacja ze sprzątania czy ponowne użycie ręczników. Zmiany te nie oznaczają dodatkowych wydatków, ale mogą mieć znaczny pozytywny wpływ. 

Małe zmiany mają duże znaczenie

Podróżujący wykazują prawdziwy entuzjazm, aby podczas wyjazdu działać w sposób bardziej zrównoważony. Zaledwie 2% ankietowanych stwierdziło, że w ogóle nie myśli o zrównoważonym rozwoju, gdy realizuje pobyt w danym miejscu noclegowym.

Chcesz promować w swoim obiekcie zachowania gości, które są bardziej przyjazne dla środowiska? Można to zrobić na wiele sposobów. Przykładowo, możesz chcieć zachęcić gości, aby:

• Wyłączali światła i inne urządzenia, gdy nie ma ich w miejscu zakwaterowania (77% globalnych podróżujących twierdzi, że już to robi).
• Wyłączali klimatyzację lub grzejnik, gdy nie ma ich w obiekcie (67%).
• Używali tego samego ręcznika więcej niż jeden raz (60%).
• Segregowali śmieci (45%).

Podróżujący podejmują również działania mające na celu dokonywanie bardziej świadomych wyborów na wakacjach, które wykraczają poza obiekt. Podczas zwiedzania 43% podróżujących planuje poruszać się pieszo, rowerem lub korzystać z transportu publicznego – wzrost o 10% od 2022 roku – dlatego zwróć uwagę gościom, czy oferujesz wypożyczenie rowerów lub możesz doradzić najlepsze trasy spacerowe. Rozważ również przyciągnięcie 43% podróżujących, którzy planują swoje wycieczki poza wysokim sezonem, oferując wskazówki dotyczące lokalnych wydarzeń i atrakcji, które będzie można zrealizować po zniknięciu tłumów. 

Choć może się to wydawać małymi zmianami, zsumowane razem mogą wywołać dużą zmianę. Tylko razem możemy sprawić, że podróżowanie będzie bardziej świadome. Oznacza to, że musimy sprostać oczekiwaniom bardziej świadomych konsumentów, których jest coraz więcej. Jeśli wszyscy się do tego przyczynimy, będziemy mogli świętować jeszcze wiele Dni Ziemi.