Woman and child at airport

Trendy rynkowe: spostrzeżenia ekspertów na temat poprawy sytuacji w regionie Azji i Pacyfiku

 | Zapisz
Chociaż droga do pełnego otwarcia regionu Azja–Pacyfik (APAC) jest nadal usłana niepewnościami, przyspieszenie dystrybucji szczepionek jest obiecującym znakiem długoterminowej poprawy sytuacji w tym regionie.

Pojawienie się w ostatnim czasie wariantu Omikron COVID-19 dodatkowo skomplikowało proces odbudowy Azji i Pacyfiku. I choć przyszłość podróży pozostaje jasna, strategie ponownego otwierania hoteli w regionie są bardzo zróżnicowane i ulegają spowolnieniu w obliczu niepewności. 

„Jednym z największych wyzwań, z jakimi mamy do czynienia w tej chwili, jest brak pewności, jak kraje reagują na obecne i przyszłe warianty” – mówi Laura Houldsworth, VP and Managing Director of APAC w Booking.com, zauważając, że niestabilne i niespójne reakcje rządów skutkują spadkiem zaufania podróżujących. „Ludzie są chętni, aby znów wyjechać, ale jednocześnie pojawia się strach przed zamknięciem granic, gdy podróżujący są z dala od swojego kraju”.  

Przyspieszenie dystrybucji szczepionek w regionie APAC daje jednak nadzieję na poprawę sytuacji w tym regionie. Dzięki wysokim wskaźnikom szczepień zaczynamy obserwować powstawanie tzw. korytarzy podróży, zarówno wewnątrz-, jak i międzyregionalnych, co stanowi ważny krok w kierunku ożywienia międzynarodowej turystyki przyjazdowej. Spodziewamy się, że to ożywienie będzie rosło w dłuższej perspektywie, w miarę precyzowania się wytycznych dotyczących Omikronu.

„Wiele krajów w regionie APAC ma obecnie 80% lub wyższy wskaźnik szczepień i dogoniło lub przewyższyło wskaźnik szczepień w innych regionach” – mówi Nuno Guerreiro, Regional Director w Booking.com. „Ostatni wysyp zapowiedzi dotyczących korytarzy podróży jest kolejnym pozytywnym wskaźnikiem, że władze poszczególnych krajów w regionie czują się bardziej przygotowane i odpowiednio wyposażone do przyjęcia turystów, gdy stanie się to bezpieczne.”

Korytarze podróży napawają optymizmem 

Pierwszy międzynarodowy korytarz turystyczny umożliwiający wzajemne podróżowanie bez kwarantanny powstał w Singapurze. We wrześniu ubiegłego roku kraj ten uruchomił zaszczepione szlaki turystyczne z Niemcami i Brunei. Od tego czasu program został rozszerzony na kilka głównych rynków przyjazdowych, w tym na Kanadę, Australię, Wielką Brytanię, Stany Zjednoczone i szereg krajów UE. 

„Po ogłoszeniu informacji o dodatkowych pasach ruchu pomiędzy Singapurem, Wielką Brytanią, Europą i USA, zaczęliśmy obserwować wzrost liczby wyszukiwań związanych z tymi możliwościami” – mówi Houldsworth. „Tak samo, kiedy podróże międzystanowe w Australii zostały ponownie otwarte po raz pierwszy w listopadzie, widzieliśmy, że odbiło się to na wyszukiwaniach międzystanowych. Bardzo jasnym jest, że pomimo pandemicznych zmian, w dłuższej perspektywie widzimy, że ludzie nadal będą poszukiwać kierunków, które są otwarte i bezpieczne dla nich, aby udać się w podróż.” 

Dla gospodarek uzależnionych od turystyki, takich jak wyspiarskie kraje Pacyfiku, korytarze podróży są podstawą ożywienia gospodarczego. Dla przykładu, pod koniec ubiegłego roku Fidżi otworzyło swoje granice dla wybranych krajów, w tym dla Australii, co stanowi długo oczekiwany czynnik pobudzający lokalną przedsiębiorczość. „Na Fidżi w końcu zaczęli pojawiać się ludzie z Australii podróżujący na długi weekend” – mówi Jesper Palmqvist, Area Director of Asia Pacific w STR. „W pierwszych kilku grudniowych sobotach obłożenie wzrosło do 60% w porównaniu z ledwie 30% sprzed miesiąca, podczas gdy wcześniej aktywność weekendowa była znikoma”. 

Aby proaktywnie kierować międzynarodowy popyt, Houldsworth z Booking.com sugeruje ustawienie cen dla wybranych krajów dla rynków, gdzie występują korytarze podróży. Nawet jeśli Twój kierunek ma duży popyt krajowy, oferowanie konkurencyjnych cen może pomóc Ci w uzyskaniu lepszej pozycji w naszych wynikach wyszukiwania, wyróżniając Cię na tle konkurencji. Aby wiedzieć, które rynki należy traktować priorytetowo, partnerzy mogą analizować swoje dane dotyczące trendów wyszukiwania w Extranecie. 

Thailand

 

Słońce i piaskownice

Na Booking.com obserwujemy dłuższe pobyty na rynkach resortowych, gdzie osoby podróżujące z daleka szukają okazji, aby cieszyć się resztą sezonu letniego na półkuli południowej. 

Pomocny w napędzaniu tego popytu jest model tzw. „piaskownicy turystycznej” (travel sandbox), który pozwala osobom w pełni zaszczepionym z zagranicy lecieć bezpośrednio do wybranych miejsc – takich jak Phuket w Tajlandii, Phu Quoc w Wietnamie i Langkawi w Malezji – bez kwarantanny. Niemniej jednak nadal istnieje szereg technicznych wymogów, które muszą być spełnione przez podróżujących, takich jak test PCR po przyjeździe i rezerwacja wcześniej zatwierdzonego hotelu na określoną liczbę dni. 

„Kiedy w lipcu ruszyła piaskownica na Phuket, obłożenie na wyspie wzrosło z 3% do 20-25%” - mówi Palmqvist z firmy STR. Po tym sukcesie, Centrum Zarządzania Sytuacjami COVID-19 w Tajlandii (CCSA) zatwierdziło niedawno ponowne otwarcie trzech kolejnych piaskownic turystycznych – Koh Samui, Ko Pha-ngan i Ko Tao. 

Podróże krajowe nadal napędzają popyt

W połączeniu ze stabilnym powrotem turystów zagranicznych, region nadal odnotowuje popyt na krótkoterminowe pobyty krajowe – tendencja ta ma się utrzymać w nowym roku. Według badań Światowej Rady Podróży i Turystyki (WTTC), w 2022 roku wydatki na turystykę krajową mają wzrosnąć o ponad 25% w porównaniu z poprzednim rokiem. W przypadku krajów o znaczącym rynku wewnętrznym podejście to do pewnego stopnia rekompensuje podróże międzynarodowe. 

W niektórych przypadkach wznowienie obostrzeń oznacza, że podróże krajowe są jedyną opcją dla obywateli. „Jest jeszcze kilka krajów, takich jak Australia, Japonia i Nowa Zelandia, które stosują bardziej ostrożne podejście do ponownego otwarcia, pomimo bardzo wysokich wskaźników szczepień” – mówi Guerreiro z Booking.com. „Skupiają się na dopilnowaniu, aby gospodarka nabrała tempa na poziomie wewnętrznym, traktując priorytetowo zdrowie i bezpieczeństwo publiczne, zanim otworzą się na rynki międzynarodowe. W przyszłości spodziewam się, że nadal będziemy obserwować rozbieżności w całym regionie, ale mam nadzieję, że nawet kraje, które były nieco bardziej ostrożne, zaczną się otwierać i radzić sobie z wirusem w sposób bardziej endemiczny.”

Nawet rynki, które historycznie są kierunkami turystycznymi, jak Bali w Indonezji, odnotowują wzrost lokalnego popytu ze względu na przedłużające się zamknięcie granic. „Indonezyjczycy podróżują na Bali znacznie częściej niż kiedykolwiek wcześniej,” – mówi Palmqvist. „Obłożenie sięga 50% w weekendy względem jednocyfrowych wartości jeszcze z września 2021 roku, i to tylko wśród podróżujących na trasach krajowych. To niespotykane dla międzynarodowego rynku turystycznego, jakim jest Bali.” 

Cel podróży pozostaje niezmienny

Innym obiecującym wskaźnikiem dla regionu jest chęć podróżowania wśród klientów, która jest silniejsza niż kiedykolwiek. „Od listopada, przed pojawieniem się informacji o rozprzestrzenianiu się Omikrona, w regionie odnotowano ogółem większy popyt na wyszukiwanie w porównaniu z rokiem 2019” – mówi Houldsworth. Jest to dobry znak, świadczący o tym, że w dłuższej perspektywie partnerzy z regionu APAC mogą spodziewać się silnego odbicia napędzanego przez niewykorzystany, spiętrzony popyt, w miarę jak podróże znów staną się bezpieczne. 

„Jestem bardzo optymistycznie nastawiony do przyszłości podróży” – podsumowuje Houldsworth. „Mamy w regionie wszystkie odpowiednie czynniki, które pozwolą nam przezwyciężyć ciągłe wyzwania, jeśli tylko zachowamy zdolność adaptacji i współpracy jako branża. Pragnienie podróżowania pozostaje silne, kiedy wkraczamy w 2022 rok, a razem możemy sprawić, że będziemy przygotowani na odbudowę i sukces w zrównoważony sposób.”

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
Przygotuj się na podróż

Stworzyliśmy przewodnik pełen narzędzi, które pomogą Ci w pełni wykorzystać nowe możliwości. Zapoznaj się z naszymi poradami i upewnij się, że jesteś przygotowany na maksymalny sukces.

Dowiedz się więcej

Co sądzisz o tej stronie?

Warto zapamiętać
  • Wysokie wskaźniki szczepień w połączeniu z korytarzami turystycznymi potęgują nadzieję dla regionu Azji i Pacyfiku
  • Odbudowa regionu pozostaje punktowa i niestabilna, a wariant Omikron dodatkowo komplikuje strategie ponownego otwarcia 
  • Partnerzy mogą uchwycić istniejący międzynarodowy popyt poprzez proaktywne tworzenie cen dla wybranych krajów dla rynków, gdzie dostępne są korytarze podróży. W Extranecie znajdziesz dane na temat trendów w wyszukiwaniach oraz rezerwacjach, które pomogą Ci określić, na które rynki warto zwrócić uwagę 
  • Pomimo wzrostu liczby podróży zagranicznych, turystyka krajowa nadal napędza popyt w regionie