Skorzystaj z naszego przewodnika opartego na danych, aby przyciągnąć gości na koniec sezonu.

Tourists at Hollywood sign

Trendy rynkowe: USA z powrotem wita międzynarodowych podróżujących

 | Zapisz
Stany Zjednoczone otworzyły swoje granice dla podróży międzynarodowych, co może być ważnym kamieniem milowym w ogólnym ożywieniu branży turystycznej

Po 19 miesiącach, 8 listopada Stany Zjednoczone ponownie otworzyły swoje granice na podróże międzynarodowe, a osoby przybywające z zagranicy musiały przedstawić dowód szczepienia i negatywny wynik testu na COVID-19. Oczekuje się, że ponowne otwarcie granic zwiększy liczbę podróży międzynarodowych, które są realizowane głównie przez osoby podróżujące w celach wypoczynkowych, ale podróżujący służbowo i w grupach również skorzystają na złagodzeniu ograniczeń.

Liczba rezerwacji rośnie

Ponowne otwarcie granic sprawi, że część tych partnerów, którzy wyczekiwali ponownego ruchu w interesie, odetchnie z ulgą. 

„Uważnie monitorujemy liczbę osób przyjeżdżających do USA i zbliżamy się znacznie do poziomu rezerwacji sprzed COVID w 2019 r.” – mówi Jeff Varhol, Director of Commercial Excellence, z Booking.com. „Kiedy zostało to ogłoszone we wrześniu, od razu zauważyliśmy wzrost liczby rezerwacji międzynarodowych”. 

W swoim raporcie o wynikach za III kwartał 2021 r. Booking.com odnotował również znaczny wzrost liczby pokojonocy rezerwowanych przez podróżujących z Europy do Stanów Zjednoczonych – i odwrotnie – zaraz po ogłoszeniu ponownego otwarcia granic, a także większą liczbę rezerwacji dokonywanych w USA w okresie Bożego Narodzenia i Nowego Roku w porównaniu do analogicznego okresu w 2019 roku. 

„Średnie okno rezerwacji również zmierza w kierunku czasów sprzed pandemii” – kontynuuje Varhol. „Ogólnie obserwujemy też dłuższe pobyty na całym świecie”. Zaleca partnerom jak największe wykorzystanie popytu poprzez oferowanie dwóch podstawowych planów cenowych – w pełni elastycznych i bezzwrotnych – aby uwzględnić zarówno długie, jak i krótkie okna rezerwacji.

Trendy wyszukiwania odzwierciedlają trendy rezerwacji

Nastąpił również wzrost liczby wyszukiwań. „Od połowy września obserwujemy wzrost zainteresowania ze strony UE i Zjednoczonego Królestwa, przy czym duża część tego zainteresowania skierowana jest na podróże do miast” – mówi Ian Ackland, Regional Director w Booking.com. „Międzynarodowy popyt widoczny jest w wyszukiwaniach, a także w rezerwacjach”.

Obejmuje to liczbę lotów wyszukiwanych przez europejskich klientów chcących odwiedzić Stany Zjednoczone, która w okresie od 15 października do 8 listopada wzrosła o 55% w porównaniu z poprzednimi 25 dniami.

„Nasi partnerzy głęboko odczuli skutki pandemii i związanych z nią ograniczeń w podróżowaniu” – kontynuuje Ackland. „Ta wiadomość jest jak powiew świeżego powietrza. Podchodzimy do sytuacji optymistycznie i uważamy, że złagodzenie ograniczeń w podróżowaniu na niektórych rynkach, z których przed pandemią przyjeżdżała do Stanów największa liczba osób, wesprze naszych partnerów”.

Aby wykorzystać wzrost popytu, Ackland zachęca partnerów z USA, aby przeanalizowali swoje dane dotyczące popytu dostępne w Extranecie, co może pomóc im zoptymalizować dostępność, ceny i zasady. Oferuje partnerom dwutorowe podejście – strategię „bliskiego kraju” skierowaną do Kanady i Meksyku oraz strategię „dalekiego kraju” skierowaną do międzynarodowych gości podróżujących na dłuższych trasach. 

Jednym z najprostszych sposobów, aby to zrobić, jest oferowanie cen dla wybranych krajów. „Wyświetlamy możliwości dotyczące cen dla wybranych krajów w zakładce Oferty promocyjne w Extranecie” – mówi. Są one wyświetlane w kolejności według naszych rekomendacji, co umożliwi ustalenie priorytetów dla poszczególnych krajów i regionów na podstawie naszej wiedzy o Twoim obiekcie i dotychczasowych rezerwacjach. Extranet może również sugerować kraje, w których ceny dla wybranych krajów mogą pomóc, w oparciu o wyniki konkurencji. 

„Na przykład, jeśli analizujesz rynek w Nowym Jorku” – wyjaśnia – „Twój panel z narzędziami analitycznymi w Extranecie może zachęcić Cię do kierowania reklam do Zjednoczonego Królestwa.  Ale jeśli Twój obiekt znajduje się w Chicago, może to sygnalizować potencjalny popyt z Kanady – żeby zobrazować sytuację na tych dwóch przykładach”.

New York

 

Rosnący popyt na wyjazdy prywatne, ale jest też nadzieja dla podróży służbowych

Planowane ponowne otwarcie, po raz pierwszy ogłoszone we wrześniu przez administrację Bidena, doprowadziło do wielu spekulacji i przygotowań ze strony dostawców zakwaterowania. 

Jeśli chodzi o podróże prywatne, „Miami jest liderem pod względem odbudowy branży, ponieważ miejsca nadmorskie na Florydzie były otwarte przez większą część roku” – mówi prezes STR Amanda Hite – „ale uważamy, że jest szansa dla takich rynków jak Nowy Jork, aby w okresie świątecznym przyciągnąć podróżujących z zagranicy”.

Widzimy pewne oznaki, że liczba podróży służbowych zaczyna rosnąć. Według STR, w ciągu sześciu tygodni od połowy września do połowy października w Stanach Zjednoczonych przychód za dostępny pokój (RevPAR) osiągnął poziom 89% w porównaniu z 2019 r. Okres ten, nieoficjalnie nazywany sezonem konferencyjnym, historycznie jest okresem, w którym odbywa się większość spotkań grupowych. „Popyt wśród grup korporacyjnych stopniowo rośnie, a ostatnie sześć tygodni napawa optymizmem” – mówi Hite.

Dodatkowe dane, które mogą sygnalizować możliwy początek powrotu osób podróżujących służbowo, pokazują zwiększone obłożenie poza weekendami. „Kiedy patrzymy na obłożenie w poszczególnych dniach tygodnia, najwyższe obłożenie nadal jest w piątek, sobotę i niedzielę” – mówi Hite – „ale w ciągu ostatnich ośmiu tygodni zaobserwowaliśmy, że obłożenie zaczyna się zwiększać też w dni powszednie, przy czym we wtorek i w środę możliwości na nowe rezerwacje stają się coraz silniejsze”.

Podczas gdy ponowne otwarcie granic zapewnia optymizm amerykańskim dostawcom zakwaterowania, wielu wciąż musi nadrobić braki powstałe podczas pandemii. Hite zauważa, że chociaż hotele w USA mogły ostatnio odnotować wzrost średniej ceny za noc (ADR), w dłuższej perspektywie może ona nadal spadać. Jest to częściowo spowodowane inflacją, ale także problemami związanymi z nierosnącymi płacami i niedoborami w łańcuchu dostaw, które mogą uniemożliwić hotelom sprzedaż pełnej oferty dostępnych pokoi. „Mimo że ceny mogą być takie same jak w 2019 roku, ich koszty są wyższe”. 

Przyszłe wskaźniki, które należy obserwować

Hite zwraca uwagę, że sygnały rynkowe wokół tego ożywienia mogą różnić się od poprzednich spadków: „To ożywienie było zupełnie inne w porównaniu z wielką recesją w 2008 roku”. W czasie tego kryzysu ożywienie gospodarcze miast, które polegały na biznesie konferencyjnym, było postrzegane jako wiodący wskaźnik dla branży. Ale tym razem miasta, takie jak San Francisco, które w dużej mierze opierają się na biznesie konferencyjnym, nie odbudowują się tak szybko. 

„W miarę ożywienia gospodarczego miasta te mogą nie odnotowywać wysokich wskaźników związanych z pełnym powrotem podróży grupowych i biznesowych” – mówi Hite. „Wchodzimy w okres świąteczny i noworoczny, więc właśnie w przypadku tych miast będziemy szukać znacznego wzrostu popytu”. 

„Patrząc w przyszłość, złagodzenie ograniczeń na wielu naszych największych rynkach, skąd przyjeżdżają klienci, w połączeniu z osobami ponownie planującymi podróże, stanowią obiecujące wskaźniki pokazujące wzrost popytu na podróże międzynarodowe do poziomu sprzed pandemii” – podsumowuje Ackland z Booking.com, przekazując komunikat partnerom. „Jesteśmy zaangażowani, by pomóc partnerom wykorzystać ten rosnący popyt, biorąc pod uwagę, że zbliża się nowy rok”.

 

country_rates.jpeg
Dowiedz się więcej o cenach dla wybranych krajów

Odwiedź naszą stronę Rozwiązania, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak działają ceny dla wybranych krajów i jak możesz ich użyć, aby wykorzystać powracający popyt.

Rozwiązania

Co sądzisz o tej stronie?

Warto zapamiętać
  • Partnerzy mogą chcieć stworzyć solidną podstawę cen, aby uchwycić zarówno długie, jak i krótkie okna rezerwacji oraz realizować strategię „bliskiego kraju” i „dalekiego kraju” przy użyciu cen dla wybranych krajów.
  • Obłożenie zaczyna się zwiększać w dni powszednie, możliwości otrzymania rezerwacji na wtorki i środy stają się coraz silniejsze, a długość pobytu się wydłuża.
  • Według STR, w ciągu sześciu tygodni po ogłoszeniu ponownego otwarcia granic, w USA poziom RevPAR osiągnął 89% w porównaniu z 2019 r.
  • Miasta, które w dużym stopniu polegają na podróżach konferencyjnych, mogą mieć niższe wskaźniki dotyczące podróży służbowych.