Nature traveller

Zrozumienie podróżujących, którzy chcą być blisko natury

 | Zapisz
Wycieczka przyrodnicza opisuje szeroką gamę doświadczeń z dala od zgiełku miasta. Co sprawia, że podróżujący chcą odciąć się od codzienności? Zagłębiamy się w nowe badanie, aby poznać odpowiedź na to pytanie

Od początku 2020 roku zainteresowanie podróżami i trendy obróciły się w kierunku natury, co jest oczywiste, biorąc pod uwagę wpływ, jaki koronawirus (COVID-19) miał i nadal ma na podróże. Z naszych danych wynika, że od początku pandemii na naszej platformie wzrosło zainteresowanie takimi rekomendacjami*, jak wędrówki (94%), czyste powietrze (50%), przyroda (44%) i relaks (33%). Dodatkowo w połowie 2020 roku wśród ankietowanych przez nas podróżujących najczęstszym rodzajem wyjazdu była „wycieczka przyrodnicza”.

Aby dowiedzieć się, co jest ważne dla podróżujących na łono natury i jak można ich bardziej zainteresować swoją ofertą, przeprowadziliśmy wywiady z ośmioma osobami i przeprowadziliśmy ankietę wśród kolejnych 1398 klientów ze Stanów Zjednoczonych, Zjednoczonego Królestwa, Brazylii, Francji, Rosji, Hiszpanii oraz Niemiec. Tutaj przedstawiamy najciekawsze odpowiedzi.

Nie wszyscy odpoczywają tak samo

Miejsca pobytu wśród natury niezmiennie silnie kojarzą się z samotnością, spokojem, redukcją stresu, pięknymi naturalnymi krajobrazami i aktywnością fizyczną, taką jak piesze wędrówki. To miejsca, w których podróżujący mogą zapomnieć o codziennych obowiązkach, zmniejszyć stres i poprawić swój stan psychiczny. Ale istnieją różnice w tej szerokiej kategorii podróży.

Z danych jakościowych wyłoniono trzy typy podróżujących, którzy wybierają otoczenie natury. Z jednej strony znajduje się Odkrywca – żądny przygód podróżujący, który wybiera bardziej odległe miejsca, które może odkryć. Odkrywcy są bardziej skłonni do dłuższych podróży, a także do przebywania w wielu obiektach. Drugim typem podróżującego na łono natury jest Wędrowiec, często wyjeżdżający na weekendy, dla którego priorytetem jest aktywność. Wędrowcy będą przebywać w jednym lub wielu obiektach w czasie swojego wyjazdu. Trzecim typem podróżującego jest Miłośnik spokoju, który podróżuje głównie po to, aby odetchnąć od codzienności. Nie mają silnych preferencji, czy chcą wybrać się bliżej, czy dalej od domu. Nie przykładają także dużej wagi do tego, jakie aktywności, szlaki czy zabytki znajdują się w pobliżu obiektu. Miłośnicy spokoju mogą spacerować lub jeździć na rowerze i prawdopodobnie zatrzymają się na tydzień lub weekend tylko w jednym miejscu.

Wybór właściwej bazy wypadowej

Przy wyborze zakwaterowania osoby podróżujące w otoczeniu natury zwracają największą uwagę na bliskość określonych obszarów lub interesujących miejsc. Następnie kierują się ceną i recenzjami obiektu. Te aspekty różnią się od kryteriów osób wybierających odpoczynek z dala od natury, dla których względy cenowe mają przewagę nad lokalizacją. Ponadto osoby podróżujące blisko natury bardziej preferują apartamenty, domy wakacyjne, obiekty B&B i pensjonaty w porównaniu do osób, których wyjazdy mają inny charakter.

Ponad połowa (56%) ankietowanych podróżujących uznała, że parking na miejscu to obowiązkowe udogodnienie. Nieco mniej niż połowa (49%) respondentów stwierdziła, że bliska odległość od komunikacji miejskiej nie jest ważna, co sugeruje, że transport prywatny jest dość powszechny w przypadku wycieczek przyrodniczych. Biorąc pod uwagę znaczenie parkingu, dobrze jest zaznaczyć na swojej stronie, czy to udogodnienie jest bezpłatne, czy płatne dodatkowo. Może Ci to pomóc stać się bardziej widocznym dla podróżujących, którzy filtrują swoje wyszukiwania na podstawie tego kryterium.

Snow hiking

 

Chociaż nie jest to typowe dla miłośników natury, wygodne łóżko i opcja wyżywienia – głównie śniadania – zostały wymienione jako dwa z najbardziej przydatnych/przyjemnych udogodnień. Nieco mniej niż połowa (43%) uważa, że restauracja w pobliżu jest koniecznością. 

Mimo że obcowanie z naturą było głównym elementem podróży, pobliskie miasto lub miasteczko do zwiedzania stanowiło ważny element miejsca docelowego – 39% ankietowanych uznało to za obowiązkową część wyjazdu, następnymi były ocean (34%) lub plaża (31%) w pobliżu. Dość niewielkie znaczenie ma natomiast dostępność szerszego zakresu udogodnień w obiekcie. Ponad połowa respondentów uznała za nieistotne, czy w ich obiekcie jest wanna z hydromasażem (54%) lub kominek (67%).

Treści dopasowane do osób podróżujących na łono natury

Wyszukiwarki internetowe, przewodniki, artykuły online oraz recenzje przyjaciół i rodziny odgrywają większą rolę w wyborze miejsc bliżej natury niż w przypadku miejsc z dala od niej. Zdjęcia są szczególnie przydatne, gdy przemawiają do miłośników natury, którzy „poszukują ładnego otoczenia” i skupiają się na „tłach do zdjęć”. Według ankietowanych, z którymi rozmawialiśmy, jedną z bolączek jest wprowadzanie w błąd. Znalezienie dokładnych informacji o miejscu blisko natury nie zawsze jest łatwe, a odkrycie niezgodności między oczekiwaniami a rzeczywistością może być frustrujące. Zdjęcia, a także szczegółowe opisy okolicznych terenów, mogą być bardzo pomocne w wyróżnieniu się i przyciągnięciu podróżujących. 

*Na podstawie rekomendacji pozostawionych na Booking.com w ramach opinii po pobycie. Dane na podstawie rekomendacji, które odnotowały największy wzrost miesięcznego wykorzystania w okresie od 1 kwietnia 2020 r. do 11 września 2020 r., w porównaniu ze średnimi miesięcznymi rekomendacjami w okresie od stycznia 2019 r. do lutego 2020 r.

 

Co sądzisz o tej stronie?

Warto zapamiętać
  • Liczba wycieczek przyrodniczych rośnie od początku 2020 r. i jest to rodzaj podróży, na który pandemia wpłynęła najbardziej pozytywnie
  • Z naszych danych wyłaniają się trzy typy podróżujących blisko natury – Odkrywca, Wędrowiec i Miłośnik spokoju – którzy dążą do relaksu i przebywania na łonie natury na swój własny, wyjątkowy sposób
  • Ponadto osoby wybierające spędzenie czasu wśród dźwięków natury bardziej preferują apartamenty, domy wakacyjne, obiekty B&B i pensjonaty w porównaniu do osób, których wyjazdy mają inny charakter. Uważają też, że parking na miejscu to obowiązkowe udogodnienie