Wykorzystaj ten wczesny popyt

Już niedługo lato – dzięki naszym informacjom i radom przyciągnij podróżujących, którzy już rezerwują pobyt.

Odkryj przewodnik

Nowości Booking.com

Za kulisami Międzynarodowej Rady Krykieta

 | Zapisz
Po zakończeniu Mistrzostw Świata Twenty20 2021 dla mężczyzn zastanawiamy się nad naszym partnerstwem z Międzynarodową Radą Krykieta i korzyściami, jakie przynosi ono naszym partnerom.

W 2019 r. ogłosiliśmy pięcioletnie globalne partnerstwo z Międzynarodową Radą Krykieta (ICC) i staliśmy się wyłącznym partnerem w zakresie rezerwacji zakwaterowania dla wszystkich wydarzeń ICC na całym świecie. 

Przeżywanie emocji związanych z międzynarodowym turniejem krykieta na żywo jest istotnym powodem do podróżowania dla milionów ludzi na całym świecie. To partnerstwo daje nam możliwość dotarcia do tych podróżujących, a także do miliardów widzów, którzy co roku oglądają wydarzenia ICC. W 2019 roku same tylko Mistrzostwa Świata w Krykiecie dla mężczyzn miały unikalną widownię transmisji na poziomie 706 milionów widzów

„Kiedy rozglądaliśmy się za współpracą z ICC, widzowie naprawdę zwrócili moją uwagę”, mówi Brendan Cartledge, Senior Programme Manager w Booking.com. „Krykiet jest sportem letnim numer jeden na niektórych kluczowych rynkach, w tym w Australii, Wielkiej Brytanii, Nowej Zelandii i Indiach. Szczególnie w Indiach, to nie jest tylko sport – to część tamtejszej kultury. Jeśli porównać liczbę tych widzów do innych dużych międzynarodowych imprez sportowych, to jest ona znacznie większa. Podczas gdy krykiet może nie być tak popularny jak inne sporty w każdym kraju, publiczność sprawia, że jest to wydarzenie sportowe najwyższej rangi”.

Twój obiekt na pierwszym miejscu

Dzięki współpracy z ICC rozwijamy i budujemy naszą markę na kluczowych rynkach, takich jak Wielka Brytania, Indie, Pakistan, Karaiby i Australia, co pozwala nam dotrzeć do ogromnej liczby potencjalnych gości. Dzięki temu widzowie myślący o zarezerwowaniu kolejnej podróży będą mieć na uwadze dostępne obiekty. 

Oprócz w pełni zintegrowanej obecności marki na wszystkich wydarzeniach ICC, współpracujemy też Radą nad szeregiem kampanii i działań mających na celu wzmocnienie partnerstwa w kluczowych momentach. Weźmy jako przykład ostatnie Mistrzostwa Świata w Krykiecie Twenty20 2021 r., które odbyły się w dniach 17 października – 14 listopada w Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Omanie. Początkowo istniało wiele niepewności co do lokalizacji turnieju, więc podwoiliśmy nasze działania cyfrowe, integrując nasz branding z kanałami społecznościowymi ICC. Działania te można obserwować na Instagramie, Twitterze i Facebooku ICC, które łącznie mają 63 miliony obserwujących. 

Oprócz działań cyfrowych, zainwestowaliśmy również w media tradycyjne, w tym reklamę telewizyjną. Jeśli oglądałeś którykolwiek z turniejów ICC podczas tegorocznych mistrzostw świata, bez wątpienia widziałeś tę reklamę, która była puszczana raz na mecz i w sumie zobaczyło ją około 4 miliardów ludzi. Reklama zawierała również ważne wiadomości o naszych partnerach, rzucając światło na ich wspaniałą gościnność. 

Zwróciliśmy się również o pomoc do ambasadorów w Indiach, Zjednoczonym Królestwie, Australii i Nowej Zelandii, w tym do gwiazdy Bollywood Shraddy Kapoor, angielskiego krykiecisty Josa Buttlera, byłego australijskiego krykiecisty Mitchella Johnsona i byłego nowozelandzkiego krykiecisty Rossa Taylora. Współpracowaliśmy z każdym z tych ambasadorów w ramach licznych działań przed turniejem i w jego trakcie, aby wzmocnić przekaz naszej marki i zwiększyć jej atrakcyjność w mediach. 

Działania te przyniosły znakomite efekty: YouGov India ocenił świadomość reklamową sponsorów marki MŚ, ICC T20 World Cup 2021, w trakcie trwania turnieju. Dane BrandIndex pokazują, że od początku turnieju zanotowaliśmy wzrost świadomości naszych reklam o +1,2 punktu, z 13,6 w dniu 17 października do 14,8 w dniu 4 listopada. Badanie to opierało się na naszej inicjatywie T20 Pavilion w Indiach, w ramach której zaprosiliśmy miłośników krykieta do oglądania meczu Mistrzostw Świata T20 Indie kontra Pakistan w T20 Pavilion, luksusowym miejscu o tematyce krykieta stworzonym specjalnie przez Booking.com w apartamencie prezydenckim w The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Przekształcenie fanów w globalnych podróżujących

Dzięki temu, że w niektórych częściach świata ograniczenia dotyczące COVID-19 są coraz mniejsze, niektórzy fani mogą wreszcie osobiście obejrzeć mecz i poczuć emocje na stadionie. Z naszych badań wynika, że 46% międzynarodowych podróżujących jest podekscytowanych możliwością wyjazdu za granicę na wydarzenie sportowe, ponieważ ograniczenia w podróżowaniu ulegają zmniejszeniu. 

Patrząc szczególnie na region rynku APAC, 69% Nowozelandczyków i 62% Australijczyków stwierdziło, że wybrałoby się w podróż z rodziną, aby obejrzeć mecz mistrzostw świata w krykieta. Dodatkowo, 72% mieszkańców Indii było podekscytowanych Mistrzostwami Świata T20 dla mężczyzn. Podczas gdy na tegoroczne MŚ T20 podróżowało mniej kibiców, co sprawiło, że mecze miały bardziej lokalny charakter, nasze badania pokazują, że zamiar podróżowania na turnieje, gdy tylko będzie to bezpieczne, pozostaje powszechny. 

Stwarza to możliwość goszczenia milionów zaangażowanych fanów, którzy będą podróżować na przyszłe wydarzenia, aby wspierać swoją drużynę. A kiedy ci fani decydują, gdzie zarezerwować swój pobyt, Booking.com i nasze obiekty będą na pierwszym miejscu. 

 

Community Solutions
Kontynuuj rozmowę

Czy w Twoim obiekcie goszczą kibice sportowi lub fani innych imprez publicznych? Opowiedz nam o tym na forum dla partnerów. 

Rozpocznij rozmowę

Co sądzisz o tej stronie?

Warto zapamiętać
  • W 2019 r. ogłosiliśmy pięcioletnie globalne partnerstwo z Międzynarodową Radą Krykieta (ICC) i staliśmy się wyłącznym partnerem w zakresie rezerwacji zakwaterowania dla wszystkich wydarzeń ICC na całym świecie.
  • To partnerstwo daje nam możliwość dotarcia do miliardów widzów, którzy co roku oglądają wydarzenia ICC.
  • Podczas ostatnich Mistrzostw Świata w Krykiecie Twenty20 2021 dla mężczyzn zainwestowaliśmy w media cyfrowe i tradycyjne, aby wzmocnić przekaz naszej marki i zwiększyć zdobyte zainteresowanie mediów – dzięki czemu Twój obiekt znalazł się na pierwszym miejscu wśród fanów sportu rezerwujących kolejną podróż.