Tendências e Insights

Click. 2022: destaque para as Américas

 | Salvar
Nosso evento anual para parceiros foi até Nashville no começo de 2022 e estreou nos EUA. Neste artigo, compartilhamos os principais aprendizados das sessões dedicadas ao continente americano.

Durante os 2 dias de evento em Nashville, os parceiros tiveram a oportunidade de assistir a sessões dedicadas às Américas e saber quais ambições os líderes da Booking.com têm para a região em 2022 e no futuro. 

Panorama de viagens positivo em toda a região

A demanda doméstica levou à recuperação do setor nas Américas depois de a região ter implementado restrições de viagem para combater a COVID-19 e suas variantes. Mas, desde que as fronteiras se reabriram para viajantes do mundo todo, a demanda internacional ressurgiu – especialmente nos EUA. 

Na Click. 2022, o Vice-presidente e Diretor-Gerente das Américas, Robert Ahearn, comentou sobre a performance forte no verão que observamos recentemente em partes da América Latina, onde a temporada acabou de terminar. Mencionando o forte crescimento observado nos EUA no primeiro trimestre deste ano em comparação com o mesmo período pré-pandemia, Ahearn estava otimista com o próximo verão do hemisfério norte. E com um bom motivo: houve 30% mais reservas brutas para este verão na América do Norte do que em 2019.

Aumentando a visibilidade com Sponsored Ads

Durante o evento em Nashville, o Diretor Administrativo dos EUA, Ben Harrel, revelou os Sponsored Ads, uma nova ferramenta de marketing para parceiros nos EUA. Ao aumentar a visibilidade na nossa plataforma, os Sponsored Ads podem ajudar os parceiros a receber mais reservas e captar ainda mais demanda. Durante o período de teste, os parceiros observaram um aumento de 18% na parcela de cliques quando faziam lances em um anúncio. 

A Booking.com, em parceria com a Koddi (um marketplace de publicidade), testou o produto nos EUA com a intenção de implementá-lo na América Latina e no Canadá em breve. No momento, os Sponsored Ads oferecem aos parceiros nos EUA a oportunidade de darem lances em um leilão para receberem uma posição premium nos resultados de pesquisa. O anúncio do vencedor do leilão ganha destaque e fica na segunda posição dos resultados de pesquisa no computador, aplicativo e site para celular. 

Se você deseja atrair um tipo específico de viajante ou quer aumentar a ocupação durante certas datas, os Sponsored Ads permitem atrair públicos específicos de forma direcionada, flexível e transparente. Eles também foram pensados para complementar ofertas existentes, como nosso Programa Preferencial e o Acelerador de Visibilidade

Reforçando nosso foco no mercado americano 

Durante o evento, a liderança reforçou o compromisso de aumentar nossa presença nos EUA. Aumentando nossas iniciativas de marketing de performance e de marca em toda a região, continuamos investindo em campanhas projetadas para aumentar a exposição da sua propriedade. Um exemplo dado por Harrell, da Booking.com, foi o Booking.uau, o anúncio que veiculamos durante a maior partida do ano, com Idris Elba, visto por 112,3 milhões de espectadores. Essa campanha terá mais ações implementadas na região, à medida que o verão se aproxima. 

Enquanto trabalhamos arduamente para ampliar o reconhecimento da nossa marca e aumentar a demanda doméstica nos EUA, nossa forte presença na Europa oferece aos parceiros americanos a oportunidade de atrair viajantes internacionais, que normalmente se hospedam por mais tempo e gastam mais nas propriedades.

 

Click. 2022
Saiba mais

Quer continuar a conversa? Acesse nossa Comunidade de Parceiros dos EUA para se conectar com colegas na sua região. 

Comunidade de Parceiros dos EUA Assista aos destaques do evento

Qual sua opinião sobre essa página?

Aprendizado
  • Reforçando o compromisso de aumentar nossa presença nos EUA, a Click. 2022 viajou para Nashville no começo deste ano
  • A liderança da Booking.com está otimista em relação ao verão no hemisfério norte, pois as reservas brutas na América do Norte aumentaram 30% em comparação com 2019
  • Em Nashville, o Diretor Administrativo dos EUA, Ben Harrel, revelou os Sponsored Ads, uma nova ferramenta de marketing para parceiros nos EUA
  • Aumentando nossas iniciativas de marketing de performance e de marca nos EUA, continuamos investindo em campanhas projetadas para aumentar a exposição da sua propriedade