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Nos bastidores com o Conselho Internacional de Críquete

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Após a final da Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 do ICC, refletimos sobre nossa parceria com o Conselho Internacional de Críquete e como ela beneficia nossos parceiros de acomodação

Em 2019, anunciamos uma parceria global de 5 anos com o Conselho Internacional de Críquete (ICC) e nos tornamos a parceira exclusiva de reservas de acomodação para todos os eventos da ICC no mundo inteiro. 

Milhões de pessoas no mundo todo acham que vivenciar a emoção de um torneio internacional de críquete ao vivo é um bom motivo para viajar. Essa parceria nos dá a oportunidade de alcançar esses viajantes, bem como os bilhões de espectadores que assistem aos eventos do ICC todos os anos. Em 2019, A Copa do Mundo de Críquete Masculino do ICC teve uma audiência de 706 milhões de espectadores

“Quando analisamos fazer uma parceria com o ICC, o que mais me impressionou foi o público,” afirma Brandan Cartledge, Gerente Sênior de Programas na Booking.com. “Críquete é o principal esporte de verão em certos mercados importantes, como Austrália, Reino Unido, Nova Zelândia e Índia. Especialmente na Índia, o críquete é mais que um esporte: faz parte da cultura do país. Se você comparar o tamanho do público com outros grandes eventos esportivos internacionais, é muito maior. Apesar de o críquete não ser tão popular quanto outros esportes em todos os países, o público faz com que ele seja um evento esportivo importantíssimo.”

Destacando sua propriedade

Ao entrarmos em uma parceria com o ICC, nós expandimos e estabelecemos nossa marca em mercados importantes, como Reino Unido, Índia, Paquistão, Caribe e Austrália, o que nos permite acessar uma quantidade imensa de clientes em potencial. Isso destaca suas propriedades para espectadores que planejam reservar a próxima viagem. 

Além de contarmos com uma presença de marca totalmente integrada em todos os eventos do ICC, nós colaboramos com a organização em diversas campanhas e ações para ampliar essa parceria em momentos fundamentais. Observe, por exemplo, a Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 do ICC, que aconteceu de 17 de outubro a 14 de novembro nos Emirados Árabes e em Omã. Inicialmente, houve muita incerteza a respeito da localização do campeonato. Por isso, apostamos nas ações digitais, integrando nossa marca nas redes sociais do ICC. É possível ver essas atividades no Instagram, Twitter e Facebook do ICC, que contam com um total de 63 milhões de seguidores. 

Além das ações digitais, investimos em mídias tradicionais, incluindo um comercial de TV. Se você assistiu à Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 do ICC, deve ter visto esse comercial. Ele foi exibido uma vez em cada partida e alcançou uma audiência cumulativa de cerca de 4 bilhões de pessoas. O comercial também veiculou mensagens importantes sobre nossos parceiros, destacando sua incrível hospitalidade. 

Também contamos com a ajuda de embaixadores na Índia, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia, como a estrela de Bollywood Shradda Kapoor, o jogador de críquete da Inglaterra Jos Buttler, o ex-jogador de críquete australiano Mitchell Johnson e o ex-jogador de críquete da Nova Zelândia Ross Taylor. Trabalhamos com todos esses embaixadores em várias atividades antes e durante o torneio para ajudar a ampliar as mensagens da nossa marca e aumentar o interesse da mídia espontânea. 


Esses investimentos geraram ótimos resultados: O YouGov India avaliou o ad awareness dos patrocinadores da Copa do Mundo T20 do ICC de 2021 durante o torneio. Os dados da BrandIndex mostram que, desde o início do campeonato, nossa ad awareness aumentou 1,2 pontos, de 13,6 em 17 de outubro para 14,8 em 4 de novembro. Essa pesquisa teve como base nossa iniciativa T20 Pavilion  na Índia, em que convidamos fãs de críquete para assistir à partida da Índia contra o Paquistão da Copa do Mundo T20 no T20 Pavilion, uma acomodação de luxo exclusiva com temática de críquete especialmente criada pela Booking.com na Suíte Presidencial do The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Transformando fãs em viajantes globais

Conforme as restrições relacionadas à COVID-19 continuam diminuindo em certas partes do mundo, alguns torcedores podem finalmente assistir às partidas ao vivo e sentir as emoções dentro do estádio. Nossas pesquisas revelam que 46% dos viajantes ao redor do mundo têm interesse em viajar para o exterior para assistir a um evento esportivo assim que as restrições de viagem diminuírem. 

Na região da Ásia-Pacífico, especificamente, observamos que 69% dos neozelandeses e 62% dos australianos afirmam que viajariam com a família para assistir a uma partida da Copa do Mundo de críquete. Além disso, 72% dos indianos estavam entusiasmados com a Copa do Mundo T20 Masculina do ICC. Embora menos fãs tenham viajado para assistir à Copa do Mundo T20 Masculina deste ano, criando um clima mais regional nas partidas, nossas pesquisas mostram que os torcedores continuam com fortes intenções de viajar para campeonatos, assim que for seguro fazer isso de forma predominante. 

Isso cria a oportunidade de receber milhões de fãs dedicados que viajarão para torcer pelo seu time. Quando esses torcedores forem decidir onde reservar uma acomodação, vão pensar primeiro na Booking.com e em suas propriedades. 

 

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Aprendizado
  • Em 2019, anunciamos uma parceria global de 5 anos com o Conselho Internacional de Críquete (ICC) e nos tornamos a parceira exclusiva de reservas de acomodação para todos os eventos da ICC no mundo inteiro
  • Essa parceria nos dá a oportunidade de alcançar os bilhões de espectadores que assistem aos eventos do ICC ano após ano
  • Durante a Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 do ICC, investimos em mídia digital e tradicional para ajudar a ampliar a mensagem da nossa marca e aumentar o interesse da mídia espontânea, destacando sua propriedade para torcedores que forem reservar a próxima viagem