Use nosso guia embasado em dados para atrair a demanda do fim da temporada.

Man with surfboard

O valor de mercado da campanha Booking.uau

 | Salvar
Como a Booking.com está investindo nos EUA e como isso ajuda seus negócios? Explicamos os benefícios que os parceiros podem obter com nossa última grande campanha publicitária, a Booking.uau

Em momentos importantes do ano, a Booking.com lança campanhas publicitárias para garantir que você não saia da cabeça dos viajantes. Devido ao otimismo e forte desejo de viajar que observamos nos clientes dos EUA, acreditamos que agora seja um momento oportuno para lembrá-los da hospitalidade de primeira classe e das experiências excepcionais que você pode proporcionar. 

Em 2022, vamos investir nos EUA e estimular a demanda com campanhas de marketing voltadas ao cliente. Para começar bem o ano, investimos em um novo comercial que estreou durante o maior evento esportivo dos Estados Unidos. 

A volta da campanha Booking.uau 

Veiculado pela primeira vez durante a partida do dia 13 de fevereiro, o comercial é estrelado pelo ator, cineasta e músico vencedor do Globo de Ouro e indicado ao Emmy, Idris Elba. O anúncio é o retorno da nossa memorável campanha Booking.uau, de 2013, que até hoje mexe com o público americano. O vídeo é divertido e mostra como é fácil para as pessoas encontrarem e reservarem a viagem perfeita na Booking.com. 

“A pandemia, sem dúvida, tornou desafiador vivenciar o mundo nos últimos anos, afetando nosso setor em uma escala sem precedentes,” afirma Arjan Dijk, Vice-Presidente Sênior e Diretor de Marketing da Booking.com. “O objetivo da nova campanha Booking.uau é estimular a demanda para nossos parceiros, mostrando que a Booking.com facilita a vida dos viajantes e é a opção confiável na hora de reservar uma viagem, com recursos como cancelamento grátis, filtros personalizados e a maior seleção e variedade de acomodações – hotéis, casas, apartamentos e muito mais. O talentosíssimo Idris Elba realmente ajudou a dar vida à ideia de que a Booking.com não é extravagante ou descolada, mas muito boa para que os viajantes façam uma coisa: reservem as férias perfeitas.”

Além de destacar uma gama diversificada de tipos de propriedade, o objetivo do comercial é incentivar clientes nos EUA a conhecerem nossa plataforma e descobrirem suas propriedades. Para isso, divulgamos características que sabemos que são importantes para eles, como cancelamento grátis e flexibilidade.

Nossos especialistas em brand marketing, produção de vídeo, consumer insights e muito mais funcionam como uma extensão da sua própria equipe e trabalharam duro para dar vida à campanha Booking.uau. A campanha foi pensada para alcançar uma quantidade significativa de pessoas durante um grande evento cultural americano, ajudando você a atingir um público global sem as complexidades de contratar grandes equipes ao mesmo tempo em que te conecta a novos hóspedes de forma relevante e emocionante. 

Investindo nos EUA

A Booking.uau tem como base os investimentos feitos nos EUA no ano passado, como nossa campanha Bem-vinda de volta, América. Estrear durante um dos eventos televisivos mais assistidos dos Estados Unidos nos deu a oportunidade de aproveitar uma audiência multimilionária composta por uma mistura diversificada de espectadores, o que, por sua vez, estimula a demanda para você. 

"A campanha Booking.uau e o investimento que estamos fazendo nos EUA, especialmente durante ‘o grande jogo’, foi impulsionada por pesquisas. Esses estudos mostram que os americanos querem voltar a sair e explorar o mundo, com otimismo renovado e apetite por viagens", explica Ben Harrell, Diretor-Executivo dos EUA na Booking.com. "72% dos viajantes norte-americanos dizem que vão topar qualquer oportunidade de férias se o orçamento permitir. Mas não só isso: 63% afirmam que não se importam nem mesmo para onde vão. Essa é uma ótima oportunidade para nossos parceiros atraírem viajantes de perto e de longe na Booking.com. Acreditamos que ainda haverá alguns solavancos no caminho para a recuperação da indústria de viagens. Ainda assim, os dados sugerem que as viagens estão voltando cada vez mais fortes e a demanda continuará a crescer. O maior investimento de marca da Booking.com nos EUA busca capitalizar esse sentimento dos viajantes e, por fim, ajudar a trazer clientes para nossos parceiros."

Os comerciais lançados durante as 4 horas de transmissão do jogo têm um papel significativo e um impacto imenso nos espectadores. Uma pesquisa da Morning Consult revela que, no ano passado, 76% dos espectadores reconheceram que os anúncios foram um dos motivos pelos quais eles assistiram o jogo. 3 a cada 10 entrevistados disseram que os anúncios foram o principal motivo para assistir a partida e, para 8%, os anúncios foram o único motivo.

Além do número significativo de espectadores americanos que o jogo atraiu, a presença digital prolongada do comercial ultrapassa as fronteiras dos EUA. De acordo com o Google, de 2008 a 2016, a audiência dos comerciais da partida no YouTube fora dos EUA aumentou mais de 28 vezes. Isso apresenta uma oportunidade igual de aumentar sua exposição em vários mercados importantes, incluindo o Reino Unido, a Alemanha e a Austrália.

Depois da partida, a campanha será veiculada por 5 semanas na TV, inclusive durante o horário nobre, em streaming de áudio e em canais on-line, mantendo o ritmo e continuando a pauta. Para aumentar ainda mais o reconhecimento da marca e o engajamento, estamos usando canais de marketing adicionais – pagos, próprios e orgânicos – para compor uma campanha completamente integrada. 

Aproveitando ao máximo a demanda estimulada

Enquanto investimos em captar demanda para você, existem inúmeras formas de tornar seu anúncio ainda mais atrativo para clientes em busca da próxima estadia. 

A maioria das pesquisas estimuladas pelo anúncio de TV durante a partida ocorrem no celular, de acordo com o Google. Então, ativar uma tarifa para celular pode te ajudar a converter essas pesquisas incentivadas pela campanha. Além disso, no ano passado nosso app foi o 3º aplicativo de viagem mais baixado. Mais de 60% das pesquisas e reservas de propriedade na Booking.com agora acontecem em dispositivos móveis. 

Tarifas direcionadas são outra forma eficaz de atrair segmentos específicos de viajantes. Por exemplo, tarifas por país podem te ajudar a atrair a demanda específica de uma região, enquanto as tarifas para estados dos EUA podem ajudar parceiros nos Estados Unidos a atrair viajantes de forma mais segmentada.

"O objetivo da nossa campanha é mostrar que a Booking.com é a plataforma mais fácil de usar para encontrar e reservar a viagem perfeita", diz Harrell. "Agora é a hora de garantir que seus anúncios de acomodação estão alinhados com o que os viajantes mais querem: de cancelamento grátis e flexibilidade, a tarifas para celular e a possibilidade de pagar como e quando os clientes preferem. Nós já sabemos que todos esses produtos ajudam os clientes a clicar no botão de "reservar" na sua propriedade. Nossas equipes locais estão aqui para responder às suas dúvidas e ajudar a otimizar seus anúncios para atrair o maior volume de hóspedes."

Qual sua opinião sobre essa página?

Aprendizado
  • Em 13 de fevereiro, durante o maior evento esportivo dos Estados Unidos, lançamos nossa nova campanha publicitária para uma audiência multimilionária
  • O anúncio é um retorno da nossa memorável campanha Booking.uau, de 2013, que até hoje mexe com o público americano
  • Visando ajudar você a expandir seus negócios, a campanha foi projetada para oferecer alcance inigualável durante um importante evento cultural americano que ultrapassa as fronteiras dos EUA
  • Funcionando como uma extensão da sua própria equipe, nossos especialistas te ajudam a conquistar um alcance global sem as complexidades de precisar contratar equipes grandes