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7 ideias para promover seu aluguel de temporada no TikTok

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O TikTok está se tornando um canal com poder cada vez maior de influenciar quando o assunto é conteúdo relacionado a viagens. Confira 7 ideias que proprietários de aluguel de temporada podem adotar para aproveitar a tendência e alcançar novos públicos

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, o TikTok se tornou uma plataforma com um grande poder de influência, especialmente no setor de turismo.

A pesquisa Tendências de Viagem para 2023* da Booking.com mostrou que, entre os 30% de viajantes globais que recorrem ao TikTok em busca de inspiração para viagens:

  • 56% dos viajantes usam o TikTok para encontrar dicas de viagem
  • 54% dos viajantes usam a ferramenta para ter ideias de destinos
  • 51% dos viajantes usam essa rede social para ter ideias de acomodações

Como o TikTok está se tornando uma importante fonte de informações para muitas pessoas, é essencial entender como você pode interagir com esse público e continuar aumentando a visibilidade da sua marca.

Configura algumas ideias importantes que você pode pôr em prática.

1) Use o TikTok para promover sua propriedade 

A própria pesquisa do TikTok mostrou que 63% dos usuários tendem a assistir anúncios na plataforma e 92% realizam alguma ação em função do conteúdo que assistem.

Além disso, o TikTok tem um grande efeito priming em outras mídias: os usuários são menos propensos a pular um anúncio pre-roll em outro lugar depois de terem visto um anúncio da mesma marca no TikTok. Isso significa que seu investimento no TikTok também pode ter um impacto em outros lugares se você já estiver anunciando sua propriedade em outras plataformas.

Mas há um limite para essa aceitação de anúncios. Quando as pessoas navegam, elas não deveriam perceber que o conteúdo que estão vendo é um anúncio, mas sim algo criado pela comunidade — informativo, interessante e, claro, divertido. Se os usuários perceberem que o foco do anúncio é apenas vender sem oferecer valor, eles certamente pularão direto para outro vídeo.

2) Não se preocupe com a perfeição

No TikTok, os usuários valorizam a autenticidade. Isso significa que você não precisa dos vídeos sofisticados e caros tradicionalmente associados aos “influenciadores” das mídias sociais. Em vez disso, foque em algo um pouco mais humano. 

Isso pode tornar o TikTok bastante acessível, pois a falta de pressão para fazer tudo perfeito ao gravar significa que não é necessário um grande orçamento de marketing ou uma equipe de especialistas para ver resultados.

“A qualidade da câmera de um celular padrão é geralmente mais do que suficiente. Você pode gravar e editar diretamente no aplicativo, sem precisar de nenhum outro software. Isso tem a ver com o aspecto da autenticidade. Geralmente chamamos isso de ‘lo-fi’ — não significa baixa qualidade, mas também não precisa ser altamente produzido.” —Hannah Bennett, Travel Lead do TikTok

3) Não esqueça o som

Muitas plataformas silenciam vídeos por padrão. No TikTok, no entanto, o som é ativado automaticamente e forma uma parte essencial da experiência do espectador.

Como descrito acima, o som não precisa ser perfeito em termos de qualidade, mas precisa estar lá. Caso contrário, você perderá um aspecto vital da experiência.

Por isso, ao planejar o que publicar sobre sua propriedade, pare um momento para pensar no que o público ouvirá e no que ele verá, seja uma narração informativa ou uma trilha sonora popular.

4) A duração do vídeo não é tão importante quanto você imagina

Depois de começar inicialmente com apenas 15 segundos, a duração máxima do vídeo no TikTok aumentou para 10 minutos. Aliás, recentemente o Hilton teve muito sucesso com um vídeo de 10 minutos.

Mas não é porque um vídeo pode ter 10 minutos que ele precisa ser tão longo.

Durante o nosso recente evento Click., Kristen Stoutenburgh, US Travel Partnerships Teams Lead do TikTok, comentou que a duração ideal de um vídeo é simplesmente “o tempo que você consegue manter seu público entretido”.

O TikTok é, acima de tudo, uma plataforma de entretenimento, então seu foco deve ser manter a atenção das pessoas.

5) Colabore com criadores

Trabalhar com criadores — os “influenciadores” do TikTok — pode ser uma maneira eficaz de começar a usar a plataforma. 

Os criadores conhecem o público e sabem quais temas abordar e, também, quais evitar. Além disso, os usuários confiam muito neles: 3 em cada 4 usuários consideram o conteúdo do criador confiável.

Se você decidir seguir essa abordagem, cultivar um relacionamento de longo prazo pode ser muito mais eficaz do que produzir um único vídeo. Encontrar um criador de conteúdo da mesma região do seu aluguel de temporada que possa ser “embaixador da marca” pode te ajudar a obter resultados a longo prazo.

6) Dê liberdade aos criadores

Não importa se você pretende firmar uma parceria com um criador ou criar seu próprio conteúdo: você precisa dar às pessoas responsáveis pelos posts um certo grau de autonomia.

Processos longos de aprovação e atrasos em geral podem prejudicar sua capacidade de responder às tendências de curto prazo, impossibilitando o alcance da tão almejada “viralidade” que muitas pessoas esperam.

Se algo levar 4 semanas para ser aprovado, você perderá a oportunidade ou ficará para trás.

7) Mantenha-se firme

A performance pode variar, como compartilhou a criadora do TikTok Michelle González. Segundo ela, você pode postar 10 TikToks e não obter nada, mas na publicação seguinte obter todos os resultados que esperava. No entanto, como ela ressaltou, você precisaria de todos os 11 posts para alcançar esse sucesso.

Afinal, cada peça está construindo sua reputação e seu lugar na comunidade em geral, o que exige tempo e consistência.

Portanto, não desista tão cedo se você não vir resultados imediatos.

*Esta pesquisa foi encomendada pela Booking.com e conduzida de forma independente com uma amostra de adultos que fizeram uma viagem a lazer nos últimos 12 meses e que planejam viajar a lazer em 2023. A amostra foi composta por 42.513 participantes de 33 mercados. Os participantes responderam a uma pesquisa on-line em janeiro ou fevereiro de 2023.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Descubra mais insights

Esses são apenas alguns dos insights que a Masterclass do TikTok no Click. 2023 nos trouxe. Descubra mais assistindo à sessão completa. 

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Aprendizado
  • Nossa pesquisa mostra que o TikTok está ganhando um poder cada vez maior de influenciar quando o assunto é conteúdo relacionado a viagens: 54% dos entrevistados afirmam que usam a plataforma para ter ideias de destinos
  • Os anúncios no TikTok não apenas influenciam os usuários nessa plataforma, mas também podem influenciar sua percepção de anúncios vistos em outras plataformas
  • Os usuários tendem a preferir a autenticidade, o que significa que não é preciso investir em grandes recursos ou experiências para causar impacto
  • A parceria com criadores externos pode ser uma maneira eficaz de começar