Durante os 2 dias de evento em Nashville, os parceiros tiveram a oportunidade de assistir a sessões dedicadas às Américas e saber quais ambições os líderes da Booking.com têm para a região em 2022 e no futuro.
Panorama de viagens positivo em toda a região
A demanda doméstica levou à recuperação do setor nas Américas depois de a região ter implementado restrições de viagem para combater a COVID-19 e suas variantes. Mas, desde que as fronteiras se reabriram para viajantes do mundo todo, a demanda internacional ressurgiu – especialmente nos EUA.
Na Click. 2022, o Vice-presidente e Diretor-Gerente das Américas, Robert Ahearn, comentou sobre a performance forte no verão que observamos recentemente em partes da América Latina, onde a temporada acabou de terminar. Mencionando o forte crescimento observado nos EUA no primeiro trimestre deste ano em comparação com o mesmo período pré-pandemia, Ahearn estava otimista com o próximo verão do hemisfério norte. E com um bom motivo: houve 30% mais reservas brutas para este verão na América do Norte do que em 2019.
Aumentando a visibilidade com Sponsored Ads
Durante o evento em Nashville, o Diretor Administrativo dos EUA, Ben Harrel, revelou os Sponsored Ads, uma nova ferramenta de marketing para parceiros nos EUA. Ao aumentar a visibilidade na nossa plataforma, os Sponsored Ads podem ajudar os parceiros a receber mais reservas e captar ainda mais demanda. Durante o período de teste, os parceiros observaram um aumento de 18% na parcela de cliques quando faziam lances em um anúncio.
A Booking.com, em parceria com a Koddi (um marketplace de publicidade), testou o produto nos EUA com a intenção de implementá-lo na América Latina e no Canadá em breve. No momento, os Sponsored Ads oferecem aos parceiros nos EUA a oportunidade de darem lances em um leilão para receberem uma posição premium nos resultados de pesquisa. O anúncio do vencedor do leilão ganha destaque e fica na segunda posição dos resultados de pesquisa no computador, aplicativo e site para celular.
Se você deseja atrair um tipo específico de viajante ou quer aumentar a ocupação durante certas datas, os Sponsored Ads permitem atrair públicos específicos de forma direcionada, flexível e transparente. Eles também foram pensados para complementar ofertas existentes, como nosso Programa Preferencial e o Acelerador de Visibilidade.
Reforçando nosso foco no mercado americano
Durante o evento, a liderança reforçou o compromisso de aumentar nossa presença nos EUA. Aumentando nossas iniciativas de marketing de performance e de marca em toda a região, continuamos investindo em campanhas projetadas para aumentar a exposição da sua propriedade. Um exemplo dado por Harrell, da Booking.com, foi o Booking.uau, o anúncio que veiculamos durante a maior partida do ano, com Idris Elba, visto por 112,3 milhões de espectadores. Essa campanha terá mais ações implementadas na região, à medida que o verão se aproxima.
Enquanto trabalhamos arduamente para ampliar o reconhecimento da nossa marca e aumentar a demanda doméstica nos EUA, nossa forte presença na Europa oferece aos parceiros americanos a oportunidade de atrair viajantes internacionais, que normalmente se hospedam por mais tempo e gastam mais nas propriedades.
- Reforçando o compromisso de aumentar nossa presença nos EUA, a Click. 2022 viajou para Nashville no começo deste ano
- A liderança da Booking.com está otimista em relação ao verão no hemisfério norte, pois as reservas brutas na América do Norte aumentaram 30% em comparação com 2019
- Em Nashville, o Diretor Administrativo dos EUA, Ben Harrel, revelou os Sponsored Ads, uma nova ferramenta de marketing para parceiros nos EUA
- Aumentando nossas iniciativas de marketing de performance e de marca nos EUA, continuamos investindo em campanhas projetadas para aumentar a exposição da sua propriedade
