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O que as mulheres viajantes querem em 2021

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Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, analisámos os dados de Booking.com para descobrir o que as mulheres viajantes procuram numa experiência de viagem pós-pandemia

Com as vacinas a serem administradas lentamente e com os países a abrirem as suas fronteiras pouco a pouco para voos internacionais, as mulheres por todo o mundo estão ansiosas por viajar.

Globalmente, mais da metade das mulheres (55%) inquiridas dizem que as restrições de viagem aumentaram o seu desejo de explorar mais o mundo. E um número significativo – cerca de 65% – se comprometeram a não tomar as viagens como garantidas novamente.

Para além de serem indicadores saudáveis de uma procura reprimida pela pandemia, estas estatísticas mostram que as mulheres podem fazer as coisas de forma diferente em 2021. No seguimento do Dia Internacional da Mulher, procurámos estatísticas de questionários para verificarmos como pode atrair mulheres viajantes para a sua propriedade à medida que o mundo começa a abrir as portas para as viagens novamente.

Mostrar a praia mais próxima

No início da pandemia, vimos uma mudança nos padrões de pesquisa de quem reserva para longe dos destinos de cidade e para experiências rurais na natureza – zonas de praias e montanhas, por exemplo. Para atender a essa tendência, criámos uma ferramenta de pesquisa com base na intenção. Por exemplo, quando a ferramenta sabe que um potencial cliente tem interesse numas férias perto da praia, irá estimular mais prontamente essa intenção através de recomendações de propriedades localizadas perto das praias mais próximas, ainda que essas praias estejam a alguns quilómetros de distância.

Esta é uma nova forma de os potenciais clientes encontrarem as propriedades que estão localizadas fora das grandes cidades, e não exige que os viajantes saibam especificamente para onde querem ir antes de pesquisarem. Se a sua propriedade está localizada perto de uma praia, esta nova funcionalidade pode ser benéfica para si.

Marketing de acordo com a tendência: Com 42% das mulheres viajantes a nível global a afirmarem que planeiam fazer umas férias perto da praia no próximo ano, esta é uma grande oportunidade para o seu negócio. Se quiser atrair clientes de determinados países (quando for seguro fazê-lo), as mulheres com maior interesse em reservar uma viagem de praia são o público feminino da Croácia (59%), Rússia (59%), Brasil (54%) e Argentina (52%).

Sede de aventura

É evidente que, após um ano em casa, as pessoas estão ansiosas por viajar – homens e mulheres. Alguns estão prontos para uma verdadeira aventura.

Quando questionadas, uma em cada oito (15%) mulheres em todo o mundo indicou que planeia fazer uma viagem de aventura no próximo ano. As respostas com maior dose de aventura vieram das mulheres alemãs, com 69% a planearem uma viagem de aventura, seguidas pelas mulheres indianas (27%), colombianas (26%) e mexicanas (23%).

Marketing de acordo com a tendência: Que tipo de aventura pode proporcionar aos seus hóspedes na sua propriedade? Se ainda não criou parcerias com provedores de experiência locais, fomentar essas parcerias agora pode ser uma ótima forma de satisfazer os clientes com espíritos mais aventureiros. 

Relaxar ao máximo

Enquanto algumas mulheres preferem a aventura, outras apenas querem relaxar. Mais da metade (53%) das mulheres inquiridas escolheram o relaxamento como objetivo da próxima viagem. Este é especialmente o caso em todos os países asiáticos, com mulheres do Japão (70%), Coreia (67%), Hong Kong (66%) e Singapura (64%) a afirmarem que o seu foco é o relaxamento.

Marketing de acordo com a tendência: Alguns parceiros oferecem aos hóspedes uma lista impressa das atividades mais populares na sua área à chegada. Considere criar uma lista de “relaxamento máximo” que mostre aos hóspedes como podem relaxar sem grande esforço. Se quiser promover o relaxamento na sua propriedade, considere formas ambientais de adicionar música, aromas e até cor à experiência do hóspede, criando um ambiente excecionalmente descontraído.

Quanto mais simples, melhor

Viajantes que foram privados da emoção de visitar destinos internacionais distantes podem querer relaxar de forma simples no regresso às viagens. Quase três quartos (72%) das mulheres inquiridas disseram que querem apreciar experiências mais simples quando for seguro viajar novamente. Neste caminho pela simplicidade, destacam-se as mulhers da Tailândia (87%), Colômbia (84%), México (82%) e Espanha (79%).

Marketing de acordo com a tendência: Esta tendência encaixa-se perfeitamente no foco em experiências relaxantes e no desejo de se afastar (pelo menos temporariamente) da rotina das grandes cidades e das multidões. Enquanto habitante local na sua área, pode ter a sua própria lista de atrações naturais e atividades que contribuíram para manter a sua mente sã ao longo do último ano e que não exigem muito planeamento ou equipamento. Esta pode ser uma ótima lista para partilhar com os seus hóspedes.

Pesquisa solicitada por Booking.com e realizada com uma amostra de adultos que viajaram em negócios ou lazer nos últimos 12 meses, e que estão a planear viajar nos próximos 12 meses (se/uma vez que as restrições de viagem forem levantadas). No total, foram inquiridas cerca de 20 934 pessoas de 28 países e territórios. Os inquiridos responderam a um questionário on-line em julho de 2020

 

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Ponto-chave
  • Com 42% das mulheres a planear férias na praia, é expectável que a ferramenta de pesquisa com base na intenção que desenvolvemos tenha bastante uso.
  • Uma em cada oito mulheres têm um desejo de aventura para a sua próxima viagem, o que faz com que os provedores de experiência locais possam ser um bom parceiro para si neste ano de 2021
  • Mais de metade das mulheres irá concentrar-se no relaxamento, por isso, ter uma lista de opções locais extremamente relaxantes pode-lhe vir a ser útil
  • Simplicidade é uma forte tendência para as mulheres depois de se verem incapazes de viajar, o que se encaixa com outras conclusões da pesquisa