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Os bastidores do Conselho Internacional de Críquete (ICC)

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Na sequência da final da Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 da ICC, refletimos sobre a nossa parceria com o Conselho Internacional de Críquete e como isso beneficia os nossos parceiros de alojamentos.

Em 2019, anunciámos uma parceria global de cinco anos com o Conselho Internacional de Críquete (ICC)) e tornámo-nos no parceiro exclusivo de reservas de alojamento para todos os eventos da ICC em todo o mundo. 

Vivenciar pessoalmente a emoção de um torneio internacional de críquete é um motivo convincente para viajar para milhões de pessoas em todo o mundo. Esta parceria dá-nos a oportunidade de alcançar estes viajantes, bem como os bilhões de espectadores que assistem aos eventos da ICC todos os anos. Em 2019, a Copa do Mundo de Críquete Masculino da ICC teve uma audiência única de 706 milhões de telespectadores

“Quando analisámos uma parceria com a ICC, o público realmente destacou-se para mim”, diz Brendan Cartledge, Senior Programme Manager de Booking.com. “O críquete é o principal desporto de verão em alguns mercados-chave como a Austrália, o Reino Unido, a Nova Zelâdia e a Índia. Especialmente na Índia, não é apenas um desporto – faz parte da cultura do país. Se comparar o tamanho do público com outros grandes eventos desportivos internacionais, lá é muito maior. Embora o críquete possa não ser tão popular como outros desportos nos países, o público torna-o num evento desportivo de primeira linha. "

Destacar a sua propriedade

Ao fazermos uma parceria com a ICC, estamos a crescer e a construir a nossa marca em mercados importantes, como o do Reino Unido, da Índia, do Paquistão, das Caraíbas e da Austrália, o que nos permite alcançar um grande número de potenciais clientes. Isto destaca as suas propriedades junto dos espectadores que pensam em reservar a próxima viagem. 

Além de uma presença totalmente integrada da marca em todos os eventos da ICC, colaboramos com a organização numa variedade de campanhas e ativações para expandir a parceria em momentos fulcrais. Veja como exemplo a recente Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 da ICC, que decorreu de 17 de outubro a 14 de novembro nos Emirados Árabes Unidos e em Omã. Inicialmente, havia muita incerteza em torno da localização do evento, por isso, duplicámos as ativações digitais ao integrar a nossa marca nos canais sociais da ICC. Estas atividades podem ser vistas no Instagram, Twitter e Facebook da ICC, que têm, em conjunto, cerca de 63 milhões de seguidores. 

Juntamente com as ativações digitais, também investimos nos canais tradicionais, incluindo um anúncio comercial de TV. Se assistiu a qualquer um dos jogos da Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 da ICC, sem dúvida que terá visto este anúncio, que foi exibido uma vez em todos os jogos e alcançou um público cumulativo de cerca de 4 bilhões de pessoas. O anúncio apresentava mensagens importantes sobre os nossos parceiros, destacando a sua fabulosa hospitalidade. 

Também contámos com a ajuda dos embaixadores na Índia, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia, incluindo a estrela de Bollywood Shradda Kapoor, o jogador de críquete de Inglaterra Jos Buttler, o ex-jogador de críquete australiano Mitchell Johnson e o ex-jogador de críquete neozelandês Ross Taylor. Trabalhamos com cada um destes embaixadores em várias atividades antes e durante o evento para ajudar a expandir as mensagens da nossa marca e a aumentar o apelo nas redes sociais. 

Estes investimentos tiveram ótimos resultados: O YouGov India avaliou o reconhecimento dos anúncios para os patrocinadores da marca Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 da ICC durante o evento. Os dados do BrandIndex mostram que, desde o início do evento, registámos um aumento no reconhecimento dos anúncios em cerca de +1,2 pontos, ou seja, de 13,6 a 17 de outubro para 14,8 a 4 de novembro. Esta pesquisa foi baseada na nossa iniciativa do T20 Pavilion na Índia, onde convidamos os amantes de críquete para assistir ao jogo da Copa do Mundo T20 da Índia contra o Paquistão no T20 Pavilion, uma estadia de luxo com tema de críquete especialmente criada por Booking.com na Suite Presidencial do The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Transformar os fãs de críquete em viajantes globais

Com as restrições da COVID-19 a diminuírem continuamente em algumas partes do mundo, alguns fãs podem finalmente presenciar os jogos e sentir a emoção dentro do estádio. A nossa pesquisa mostra que 46% dos viajantes globais estão entusiasmados em viajar para o exterior para um evento desportivo, pois as restrições de viagem estão a relaxar. 

Olhando especificamente para a região da APAC, 69% dos neozelandeses e 62% dos australianos afirmaram que viajariam com a família para assistir a um jogo da Copa do Mundo de Críquete. Além disso, 72% dos indianos ficaram entusiasmados com o torneio masculino da Copa do Mundo T20 da ICC. Embora existissem menos fãs a viajar para a Copa do Mundo Masculina T20 deste ano, criando uma atmosfera muito mais local nos jogos, a nossa pesquisa mostra que a intenção dos fãs de viajar para torneios assim que for seguro permanece predominante. 

Isto cria uma oportunidade de receber milhões de fãs comprometidos que viajarão para eventos futuros para apoiar a sua equipa. E quando estes fãs decidirem onde reservar a sua estadia, Booking.com e as suas propriedades estarão um passo à frente. 

 

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Ponto-chave
  • Em 2019, anunciámos uma parceria global de cinco anos com o Conselho Internacional de Críquete (ICC) e tornámo-nos no parceiro exclusivo de reservas de alojamento para todos os eventos da ICC em todo o mundo
  • Esta parceria dá-nos a oportunidade de alcançar bilhões de espectadores que assistem aos eventos da ICC todos os anos
  • Durante a recente Copa do Mundo T20 Masculina de 2021 da ICC, investimos nos canais de comunicação tradicionais e digitais para ajudar a expandir as mensagens da nossa marca e a aumentar o apelo dos canais de comunicação já conquistados – colocando a sua propriedade na mente dos fãs de desporto que reservam a sua próxima viagem