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7 dicas para divulgar o seu alojamento para férias através do TikTok

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O TikTok está a tornar-se um canal cada vez mais influente para conteúdo relacionado com viagens. Aqui encontra 7 dicas para os proprietários de alojamentos para férias abraçarem esta tendência e alcançarem novos públicos

Com mais de mil milhões de utilizadores mensais ativos por todo o mundo, o TikTok tornou-se uma plataforma extremamente influente – especialmente na indústria de viagens.

A pesquisa Tendências de Viagens de Booking.com para 2023* mostrou que dos 30% dos viajantes globais que recorrem ao TikTok à procura de inspiração para viagens:

  • 56% dos viajantes usam o TikTok para obter dicas de viagem
  • 54% dos viajantes usam-no para ideias sobre onde ir
  • 51% dos viajantes usam-no para ideias sobre onde ficar

À medida que o TikTok se está a tornar uma fonte de informação para muitas pessoas, quisemos forcar-nos em como poderia interagir com este público e aumentar a notoriedade da sua marca.

Aqui estão algumas ideias chave que pode colocar em prática.

1) Use o TikTok para promover a sua propriedade 

O próprio estudo do TikTok mostrou que 63% dos utilizadores têm tendência a ver a anúncios no TikTok e 92% tomam alguma ação face ao conteúdo que visualizam.

Além disso, o TikTok teve um forte efeito priming noutros meios de comunicação, tornando os utilizadores menos propensos a ignorarem um anúncio pre-roll noutro meio depois de o terem visualizado no TikTok. Isso significa que o seu investimento na TikTok também pode ter impacto noutro lado se já estiver a publicitar a sua propriedade noutras plataformas.

Mas há um limite para esta abrangência de anúncios. Quando os utilizadores fazem scroll, quase não deveriam perceber que o conteúdo que estão a visualizar é um anúncio, pois este deve assemelhar-se a conteúdo criado por outro utilizador da comunidade – informativo, interessante e, claro, divertido. Se parece que está a esforçar-se demasiado para vender sem oferecer valor aos utilizadores, facilmente passam de imediato para outro vídeo.

2) Não se preocupe em ter conteúdo demasiado polido

No TikTok, os utilizadores valorizam a autenticidade. Isto significa que não precisa de vídeos bastante polidos, com uma dispendiosa edição e tradicionalmente associados a influencers das redes sociais. Pode, em vez disso, concentrar-se em algo um pouco mais humano. 

Isto pode fazer com que o TikTok seja uma rede bastante acessível, pois não existe a pressão de um grande orçamento para fins de marketing ou de uma equipa de especialistas para ver resultados.

“A qualidade da câmara de um telemóvel padrão costuma ser mais do que suficiente, e pode gravar e editar diretamente na app sem precisar de mais nenhum outro software. Voltamos a falar de autenticidade. Chamamos normalmente de “lo-fi” – não é de baixa qualidade, mas também não tem de ser altamente produzido.” – Hannah Bennett, Travel Lead, TikTok

3) Não se esqueça do som

Muitas plataformas silenciam os vídeos por padrão, enquanto o som no TikTok é automaticamente ligado e é uma parte essencial da experiência do utilizador.

Tal como acima, o som não tem que ser perfeito em termos de qualidade, mas obviamente que esta tem de existir, caso contrário, está a perder um aspeto vital da experiência.

Assim, quando estiver a planear o que publicar sobre a sua propriedade, pense naquilo que o público vai ouvir, assim como no que irá ver – de conteúdo informativo a uma banda sonora da moda.

4) O comprimento do vídeo não é tão importante como possa pensar

Depois de inicialmente ter sido de apenas 15 segundos, o comprimento máximo de vídeo no TikTok aumentou para 10 minutos. Aliás, recentemente o Hilton teve bastante sucesso com um vídeo de dez minutos.

Mas será que é apenas por um vídeo poder ter 10 minutos?

Ao falar no nosso recente evento Click. Kristen Stoutenburgh, US Travel Partnerships Equims Lead do TikTok, referiu que o comprimento ideal para um vídeo é simplesmente "o tempo que conseguir manter o seu público entretido".

O TikTok é principalmente uma plataforma de entretenimento, logo precisa trabalhar para manter a atenção das pessoas.

5) Colaborar com criadores de conteúdo

Trabalhar com criadores – os influencers do TikTok podem ser uma forma eficaz para se iniciar na plataforma. 

Os criadores conhecem o público, por isso sabem de que tópicos falar e, igualmente importante, quais evitar. Também possuem uma grande ligação de confiança com os utilizadores, com três em cada quatro a considerarem credível este tipo de conteúdos,

Se decidir optar por esta abordagem, nutrir um relacionamento de longo prazo pode ser muito mais eficaz do que vídeos esporádicos. Encontrar um criador localizado perto do seu alojamento para férias com quem possa construir uma parceria de “embaixador da marca” pode ajudar a construir resultados a longo prazo.

6) Dar liberdade aos criadores

Quer faça uma parceria de conteúdos ou crie os seus próprios, precisa de dar às pessoas encarregues de publicar um certo grau de autonomia.

Os longos processos de aprovação e os atrasos gerais podem dificultar a sua capacidade de responder a tendências de curto prazo, cortando uma rota potencial para o tão desejado conteúdo viral.

Se algo demorar quatro semanas para ser assinado, irá perder a oportunidade ou ficar atrás das tendências.

7) Mantenha-se firme

O desempenho pode variar, como a criadora do TikTok Michelle González partilhou, referindo que pode publicar 10 TikToks e não conseguir nada, e no seguinte obter todos os resultados que estava à espera. Mas, mencionou que seriam necessárias as 11 publicações para alcançar esse sucesso.

Afinal, cada peça está a construir a sua reputação, e o seu lugar na comunidade mais ampla – o que leva tempo e consistência.

Portanto, não desista demasiado cedo se não conseguir resultados imediatos.

*Pesquisa solicitada por Booking.com e realizada independentemente com uma amostra de adultos que efetuaram uma viagem de lazer nos últimos 12 meses e planearam fazer uma viagem de lazer em 2023. A amostra incluía 42 513 inquiridos de 33 mercados. Os inquiridos responderam a um questionário online em janeiro ou fevereiro de 2023.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Obtenha mais informações

Estas são apenas algumas das ideias retiradas da Masterclass TikTok apresentada no Click. 2023. Descubra mais ao ver a sessão completa. 

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Ponto-chave
  • O nosso estudo mostra que o TikTok está a tornar-se cada vez mais influente como fonte de conteúdo relacionado com viagens, com 54% dos inquiridos a referirem que usam esta plataforma para ideias de destinos
  • Os anúncios no TikTok não só podem influenciar os utilizadores nessa comunidade, como também pode influenciar a sua perceção de anúncios vistos noutros canais
  • Os utilizadores têm tendência a preferir a autenticidade, o que significa que não precisa de vastos recursos ou especialistas para causar impacto
  • A parceria com criadores externos pode ser uma forma eficaz de começar