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Click. 2022

Click. 2022: destaque para as Américas

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Realizado pela primeira vez nos Estados Unidos, o nosso evento anual com parceiros ocorreu em Nashville no início deste ano. Neste artigo, partilhamos as principais conclusões das sessões dedicadas ao continente americano.

Durante os 2 dias de evento em Nashville, os parceiros tiveram a oportunidade de assistir a sessões dedicadas às Américas e saber quais as ambições dos líderes de Booking.com para a região em 2022 e no futuro. 

Panorama de viagens positivo em toda a região

A procura doméstica levou à recuperação do setor nas Américas depois de a região ter implementado restrições de viagem para combater a COVID-19 e as suas variantes. Mas, desde que as fronteiras reabriram para viajantes de todo o mundo, a procura internacional ressurgiu – especialmente nos EUA. 

Tendo falado na Click. 2022, o vice-presidente e diretor administrativo das Américas, Robert Ahearn, destacou o forte desempenho de verão que vimos recentemente em partes da América Latina onde a época acabou de terminar. Mencionando o forte crescimento verificado nos EUA no primeiro trimestre deste ano em comparação com o mesmo período pré-pandemia, Ahearn estava otimista com o próximo verão do Hemisfério Norte. E com um bom motivo: as reservas na América do Norte aumentaram 30% este verão em comparação com 2019.

Aumentando a visibilidade com Sponsored Ads

Durante o evento de Nashville, o diretor administrativo das Américas, Ben Harrell, subiu ao palco para revelar Sponsored Ads, uma nova ferramenta de marketing para parceiros dos EUA. Aumentando a visibilidade na nossa plataforma, os anúncios patrocinados podem ajudar os parceiros a gerar reservas adicionais e capturar ainda mais procura. Durante o período de teste, os parceiros viram um aumento de 18% no número de cliques ao fazerem ofertas para um anúncio. 

Booking.com fez uma parceria com o mercado de publicidade Koddi para testar o produto nos EUA, com a intenção de lançá-lo na América Latina e Canadá num futuro próximo. Atualmente, os Sponsored Ads oferecem aos parceiros dos EUA a oportunidade de licitar num leilão por uma classificação premium nos resultados de pesquisa. O vencedor do leilão terá a sua propriedade em destaque na segunda posição dos resultados de pesquisa no desktop, aplicação e website para dispositivos móveis. 

Caso deseje atrair um tipo específico de viajante ou aumentar a ocupação durante determinadas datas, os Sponsored Ads permitem atrair públicos específicos de forma direcionada, flexível e transparente. Também foram concebidos para complementar as ofertas existentes, como o nosso Programa de Parceiros Preferidos e o Aumento de Visibilidade

Reiterando o nosso foco no mercado dos EUA 

Durante todo o evento, os líderes reiteraram o nosso compromisso em aumentar a nossa presença nos EUA. Ao aumentarmos os nossos esforços de marketing de marca e desempenho em toda a região, continuamos a investir em campanhas concebidas para aumentar a exposição da sua propriedade. Um exemplo dado por Harrell foi o Booking.Yeah, o nosso anúncio publicitário com Idris Elba, que foi visto por 112,3 milhões de espetadores. Esta campanha verá ativações adicionais implantadas em toda a região à medida que se aproxima o verão. 

Enquanto trabalhamos para aumentar o reconhecimento da nossa marca e aumentar a procura doméstica nos EUA, a nossa forte presença na Europa oferece aos parceiros norte-americanos a oportunidade de atrair viajantes internacionais, que normalmente ficam mais tempo e gastam mais na propriedade.

 

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Ponto-chave
  • Reiterando o nosso compromisso de aumentar a nossa presença nos EUA, a Click. 2022 foi a Nashville no início deste ano
  • Os líderes de Booking.com estão otimistas com o próximo verão do Hemisfério Norte, com as reservas na América do Norte a registarem um aumento de 30% neste período de verão em comparação com 2019
  • Durante o evento de Nashville, o diretor administrativo das Américas, Ben Harrell, subiu ao palco para revelar Sponsored Ads, uma nova ferramenta de marketing para parceiros dos EUA.
  • Ao aumentarmos os nossos esforços de marketing de marca e desempenho nos EUA, continuamos a investir em campanhas concebidas para aumentar a exposição da sua propriedade.