Captați cererea timpurie

Vara este aproape – atrageți călătorii care își rezervă deja vacanțele cu informațiile și sfaturile noastre bazate pe date.

Descoperiți ghidul

Noutățile Booking.com

În culise împreună cu Consiliul Internațional de Crichet (ICC)

 | Salvați
După finala Cupei Mondiale ICC T20 de crichet masculin 2021, reflectăm la parteneriatul nostru cu Consiliul Internațional de Crichet și asupra felului în care acesta aduce beneficii partenerilor noștri de cazare

În 2019, am anunțat un parteneriat global de 5 ani cu Consiliul Internațional de Crichet (ICC) și am devenit partenerul exclusiv privind rezervările de cazare pentru toate evenimentele ICC din întreaga lume. 

Experimentarea în direct a entuziasmului unui turneu internațional de crichet este un motiv important pentru a călători pentru milioane de oameni din întreaga lume. Acest parteneriat ne oferă oportunitatea de atrage acei călători, precum și miliardele de telespectatori care urmăresc evenimentele ICC în fiecare an. În 2019, Cupa Mondială ICC de crichet masculin a avut o audiență unică de difuzare de 706 milioane de telespectatori

„Când ne-am gândit să colaborăm cu ICC, ce mi-a atras atenția cel mai mult a fost publicul”, spune Brendan Cartledge, Senior Programme Manager la Booking.com. „Crichetul este sportul principal de vară în unele piețe-cheie, inclusiv Australia, Regatul Unit, Noua Zeelandă și India. În special în India, acesta nu reprezintă doar un sport, ci face parte din cultura locală. În cazul în care comparăm dimensiunea publicului cu cea a altor evenimente sportive internaționale majore, observăm că aceasta este mult mai mare. Deși poate crichetul nu este la fel de popular în toate țările precum alte sporturi, publicul este cel care îl transformă într-un eveniment sportiv de nivel înalt.”

Evidențierea proprietății dvs.

Prin colaborarea cu ICC, ne construim și ne dezvoltăm marca în piețe-cheie precum Regatul Unit, India, Pakistan, Caraibe și Australia, ceea ce ne permite să vizăm un număr foarte mare de oaspeți potențiali. Acest lucru aduce proprietățile dvs. în atenția spectatorilor care se gândesc să rezerve următoarea călătorie. 

Pe lângă o prezență a mărcii complet integrată la toate evenimentele ICC, colaborăm cu organizația la o serie de campanii și activări pentru a consolida parteneriatul în momente-cheie. De exemplu, Cupa Mondială ICC T20 de crichet masculin 2021, care a avut loc recent, în perioada 17 octombrie - 14 noiembrie, în Emiratele Arabe Unite și Oman. Inițial, a existat un grad ridicat de incertitudine în ceea ce privește locația turneului. Prin urmare, ne-am dublat activările digitale integrând promovarea noastră pe rețelele sociale ale ICC. Aceste activități sunt vizibile pe paginile de Instagram, Twitter și Facebook ale ICC, care au un număr cumulat de urmăritori de 63 de milioane. 

Pe lângă activările digitale, am investit și în canale media tradiționale, inclusiv într-o reclamă TV. Dacă ați urmărit oricare dintre meciurile din cadrul Cupei Mondiale ICC T20 de crichet masculin 2021, ați văzut, fără îndoială, această reclamă, care a fost difuzată o dată per meci și a atins o audiență cumulată de aproximativ 4 miliarde de oameni. De asemenea, reclama a prezentat mesaje importante despre partenerii noștri, evidențiind ospitalitatea dvs. excelentă. 

În plus, am solicitat ajutorul unor ambasadori din India, Regatul Unit, Australia și Noua Zeelandă, incluzându-i pe: renumita actriță Bollywood Shradda Kapoor, jucătorul de crichet englez Jos Buttler, fostul jucător de crichet australian Mitchell Johnson și Ross Taylor, fostul jucător de crichet din Noua Zeelandă. Am lucrat cu fiecare dintre acești ambasadori la numeroase activități înainte și în timpul turneului pentru a ajuta la intensificarea mesajelor mărcii noastre și la creșterea atractivității mediatice. 

Aceste investiții au avut rezultate excelente: YouGov India a evaluat gradul de conștientizare a reclamelor pentru sponsorii Cupei Mondiale ICC T20 de crichet masculin 2021 pe durata turneului. Datele primite de la BrandIndex arată că, de la începutul turneului, am înregistrat o creștere a gradului de conștientizare a reclamelor cu 1,2 puncte (de la 13,6 pe 17 octombrie la 14,8 pe 4 noiembrie). Acest studiu a fost bazat pe inițiativa noastră T20 Pavilion din India, unde i-am invitat pe iubitorii de crichet să urmărească meciul dintre India și Pakistan, din cadrul Cupei Mondiale T20 de la T20 Pavilion, o unitate de cazare de lux, personalizată, cu tematică specifică, special creată de Booking.com în suita prezidențială de la The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Transformarea fanilor în călători globali

Pe măsură ce restricțiile privind pandemia de COVID-19 sunt diminuate în anumite părți ale lumii, anumiți fani pot experimenta pentru prima dată urmărirea unui meci în persoană și simți entuziasmul de pe stadion. Studiile noastre arată că 46% dintre călătorii globali sunt entuziasmați să călătorească în străinătate pentru un eveniment sportiv în urma relaxării restricțiilor. 

În special în Regiunea APAC (Asia-Pacific), 69% dintre neozeelandezi și 62% dintre australieni au declarat că ar călători împreună cu familia pentru a vedea un meci de crichet din cadrul cupei mondiale. În plus, 72% dintre indieni erau entuziasmați cu privire la turneul Cupei Mondiale ICC T20 de crichet masculin. Deși numărul de fani care au călătorit la Cupa Mondială T20 de crichet masculin de anul acesta a fost mai mic (ceea ce a creat o atmosferă cu un caracter local), studiile noastre arată că intenția fanilor de a călători pentru a asista la turnee, de îndată ce această posibilitate devine sigură, rămâne predominantă. 

Acest lucru creează oportunitatea de a găzdui milioanele de fani devotați care vor călători la evenimente viitoare pentru a-și susține echipa. Iar atunci când acești fani vor decide unde să-și rezerve cazarea, Booking.com și proprietățile dvs. vor ieși în evidență. 

 

Community Solutions
Continuați conversația

Găzduiți fani care călătoresc pentru evenimentele care au loc în destinația dvs.? Povestiți-ne despre acest lucru în Comunitatea Partenerilor. 

Inițiați o conversație

Ce credeți despre această pagină?

De reținut
  • În 2019, am anunțat un parteneriat global de 5 ani cu Consiliul Internațional de Crichet (ICC) și am devenit partenerul exclusiv privind rezervările de cazare pentru toate evenimentele ICC din întreaga lume
  • Acest parteneriat ne oferă oportunitatea de atrage miliardele de telespectatori care urmăresc evenimentele ICC în fiecare an
  • În timpul recentei Cupe Mondiale ICC T20 de crichet masculin 2021, am investit în canale media de tip digital și tradițional pentru a consolida mesajele mărcii noastre și pentru a crește atractivitatea media câștigată, făcând mai vizibilă proprietatea dvs. pentru fanii sporturilor, atunci când își rezervă următoarea călătorie