Noutățile Booking.com

În culisele Eurovision 2021

 | Salvați
La începutul acestui an, Booking.com a anunțat un nou parteneriat cu Uniunea Europeană de Radio și Televiziune, devenind Partener Oficial de Călătorie al Concursului Muzical Eurovision 2021. Imediat după eveniment, reflectăm la cald la rolul acestui parteneriat în crearea de oportunități pentru partenerii noștri de cazare

Concursul Muzical Eurovision a avut loc luna trecută, invitând o mulțime de interpreți din întreaga Europă în vibrantul oraș olandez Rotterdam. Deși spectacolul din acest an a arătat complet diferit față de edițiile anterioare, care, de obicei, reuneau mii de fani călători, milioane de oameni din toate colțurile lumii și-au urmărit cântăreții preferați de acasă. 

Reprezentând și sărbătorind unitatea și solidaritatea, Eurovision se aliniază perfect cu valorile mărcii noastre și cu viziunea noastră optimistă. Este un eveniment pentru toată lumea, permițându-ne să ajungem la comunități mai vaste de călători care sunt potrivite pentru proprietatea dvs. Prin sponsorizarea acestui eveniment emblematic, am reamintit publicului internațional că suntem pregătiți să facem din nou ca explorarea lumii să fie la îndemâna tuturor.

„Când am perceput Eurovision ca fiind o oportunitate de parteneriat, au existat câteva elemente care au ieșit în evidență pentru mine”, spune Amon Versteeg, Senior Director of Marketing la Booking.com. „În primul rând, legătura concursului cu călătoriile. În al doilea rând, după un an fără evenimente și experiențe live, tema „Open Up” („Eliberează-te”) a ediției din acest an a fost oportună și adecvată. Eurovision se bazează pe traversarea frontierelor, pe reuniune, pe împărtășirea mândriei naționale și pe a arăta că suntem prieteni mai presus de rivali, mai ales în acest moment. Este combinația perfectă.” 

Cel mai mare eveniment muzical live din lume

Eurovision este unul dintre cele mai mari evenimente difuzate din lume, audiența depășind180 de milioane de spectatori în acest an. Numai pentru marea finală, aceasta a inclus 7,8 milioane de telespectatori din Germania, 7,4 milioane din Marea Britanie, 5,5 milioane din Franța și 5,4 milioane din Țările de Jos. 

Evenimentul a crescut și ajunge în prezent la publicul mai tânăr (un segment întotdeauna valoros), 52,8% dintre tinerii cu vârste între 15-24 ani care se uitau la televizor în acel moment urmărind marea finală - procent de 4 ori mai mare decât media canalelor de difuzare (14,5%). Mai mult, interacțiunea online a crescut, conturile de socializare oficiale ale concursului (Instagram, Facebook, Twitter și TikTok) generând 14 milioane de interacțiuni la postări.

În plus față de numărul semnificativ de spectatori pe care îl atrage evenimentul, Eurovision a demonstrat capacitatea de a menține o prezență digitală susținută. Peste 50 de milioane de spectatori unici din 234 de țări au urmărit canalul oficial de YouTube al concursului în săptămâna evenimentului - o creștere cu 28% față de 2019.

Stimularea cererii pentru proprietatea dvs.

În calitate de partener oficial de călătorie al concursului din acest an, Booking.com s-a bucurat de notorietate în mass-media (tradițională și digitală) înainte, în timpul și după evenimentul care a durat 5 zile. Acest lucru ne-a asigurat o vizibilitate crescută în unele dintre cele mai mari piețe de rezervare din Europa, permițându-ne să accesăm un număr imens de potențiali clienți. În plus, am avut ocazia de a crea conținut unic, precum ghiduri de călătorie cu ajutorul unor concurenți anteriori și articole pentru platforma Eurovision , conectându-ne în continuare cu publicul concursului și extinzând oportunitățile de expunere pentru proprietatea dvs.

În același timp, am lucrat pentru a-i face pe clienți să interacționeze cu canalele noastre proprii, în cadrul unei campanii integrate pentru a ne crește vizibilitatea și prezența. „În timpul evenimentului, am lansat simultan mai multe inițiative pe toate canalele noastre de marketing, sponsorizate, proprii, generate și plătite”, spune Brendan Cartledge, Senior Programme Manager la Booking.com. „Am încercat să îmbinăm experiența fizică cu lumea digitală, pentru a amplifica și mai mult expunerea mărcii și interacțiunea oamenilor cu ea.” 

Concursul având loc chiar înainte de vară, această vizibilitate sporită este importantă atunci când luați în considerare oportunitățile pe care le creează pentru a stimula cererea în acest moment esențial. „Suntem incredibil de norocoși că există unele relaxări ale restricțiilor în Europa, ca urmare a lansării campaniilor de vaccinare”, spune Versteeg. „Prin extinderea acoperirii noastre în regiune astăzi, câștigăm și mai multă vizibilitate pe măsură ce cererea acumulată începe să se transforme în rezervări. Cu toate acestea, nu este doar o chestiune de noroc. Am analizat ferestrele de rezervare în timp ce am studiat diversele oportunități de parteneriat și am folosit aceste date pentru a lua decizii în cunoștință de cauză. Știm că această perioadă precede, de obicei, un efort substanțial al partenerilor de a atrage rezervări înainte de sezonul estival, iar datele de desfășurare ale Eurovision se potriveau perfect cu nevoile noastre.”

„Clientela noastră este predominant europeană, iar călători din toate colțurile Europei doresc să reia călătoriile”, continuă Versteeg. „Acest parteneriat ne permite să accesăm unele dintre piețele-cheie, reconectându-ne cu clienții noștri și inspirându-le entuziasm pentru a călători din nou.”

 

Image
Watermelon
Descoperiți ghidul nostru pentru vara lui 2021

Descoperiți alte moduri în care investim în a vă ajuta proprietatea să profite la maximum de sezonul estival important din acest an.

Du-mă acolo

Ce credeți despre această pagină?

De reținut
  • Eurovision este unul dintre cele mai mari evenimente difuzate din lume, audiența depășind 180 de milioane de spectatori în acest an
  • În calitate de partener oficial de călătorie al concursului din acest an, Booking.com s-a bucurat de vizibilitate sporită în mai multe puncte de contact, acest lucru permițându-ne să accesăm un număr imens de clienți potențiali
  • În același timp, am lucrat pentru a-i face pe clienți să interacționeze cu canalele noastre proprii, în cadrul unei campanii integrate