Click. 2022: Americile în lumina reflectoarelor

Pe parcursul evenimentului de două zile de la Nashville, partenerii au avut ocazia să participe la sesiuni dedicate Americilor și să-i asculte pe liderii Booking.com vorbind despre obiectivele noastre pentru regiune în 2022 și nu numai. 

Perspectivă pozitivă asupra călătoriilor în regiune

Cererea internă a dus la redresarea industriei în Americi, după ce regiunea a implementat restricții de călătorie pentru a combate virusul COVID-19 și variantele acestuia. Dar, de când granițele s-au redeschis pentru călătorii din întreaga lume, a existat o revenire a cererii internaționale, în special în SUA. 

Vorbind la Click. 2022, Robert Ahearn, Vice President and Managing Director of the Americas, a remarcat performanța reușită a verii pe care am văzut-o recent în anumite părți din America Latină, unde sezonul tocmai s-a încheiat. Menționând creșterea puternică pe care SUA a înregistrat-o în primul trimestru al acestui an în comparație cu aceeași perioadă pre-pandemie, Ahearn a fost optimist cu privire la viitoarea vară din emisfera nordică. Și pentru un motiv întemeiat: rezervările brute din America de Nord au crescut cu 30% în această perioadă estivală, comparativ cu 2019.

Creșterea vizibilității cu ajutorul Sponsored Ads 

În timpul evenimentului din Nashville, Ben Harrell, US Managing Director, a urcat pe scenă pentru a prezenta Sponsored Ads, un nou instrument de marketing pentru partenerii din SUA. Impulsionând vizibilitatea pe platforma noastră, Sponsored Ads pot ajuta partenerii să genereze rezervări suplimentare și să capteze și mai multă cerere. În perioada de testare, partenerii au observat o creștere cu 18% a cotei de clicuri atunci când au licitat pentru un anunț. 

Booking.com a încheiat un parteneriat cu platforma de publicitate Koddi pentru a pilota produsul în SUA, cu intenția de a-l lansa în America Latină și Canada în viitorul apropiat. În prezent, Sponsored Ads oferă partenerilor din SUA oportunitatea de a licita pentru o poziție premium în rezultatele căutării. Câștigătorul licitației își va avea listarea prezentată în a doua poziția a rezultatelor căutării pe desktop, în aplicație și pe website-ul mobil. 

Indiferent dacă doriți să atrageți un anumit tip de călători sau doriți să creșteți gradul de ocupare pentru anumite date, Sponsored Ads vă permit să atrageți anumite segmente de public într-un mod direcționat, flexibil și transparent. De asemenea, acestea sunt concepute pentru a completa ofertele existente, precum Programul Parteneri Preferați și Impulsionarea vizibilității. 

Ne reafirmăm ca obiectiv piața din SUA 

Pe parcursul summit-ului, liderii au reafirmat angajamentul de a ne crește prezența în SUA. Îmbunătățindu-ne eforturile de marketing pentru brand și performanță în regiune, continuăm să investim în campanii concepute pentru a crește expunerea proprietății dvs. Un exemplu dat de Harrell de la Booking.com a fost Booking.yeah, reclama noastră din timpul meciului de Super Bowl cu Idris Elba, care a fost vizionată de 112,3 milioane de spectatori. Această campanie va avea parte de activări suplimentare implementate în regiune pe măsură ce se ne îndreptăm spre vară. 

În timp ce lucrăm din greu pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii noastre și pentru a dezvolta cererea internă în SUA, prezența noastră puternică în Europa le oferă partenerilor din SUA oportunitatea de a atrage călători internaționali, care de obicei au sejururi mai lungi și cheltuiesc mai mult la proprietate.