RURAL

Cum contribuie agențiile de turism online la dispersarea turismului și la stimularea creșterii

 | Salvați
Un nou studiu global arată modul în care agențiile de turism online (OTA) contribuie la turismul durabil prin repartizarea turismului către zonele rurale și stimularea economiilor locale

La Booking.com, credem că turismul este un domeniu dedicat binelui, de aceea am dorit să ajutăm la cuantificarea impactului agențiilor de turism online asupra sectorului turistic la nivel mondial.

În această serie în trei părți, dezvăluim temele majore care s-au desprins din cercetarea noastră desfășurată alături de Oxford Economics: „Impactul economic al agențiilor de turism online”, care a avut în vedere Europa, regiunea Asia-Pacific, SUA și Canada.   

În partea a doua a acestei serii, vom analiza modul în care agențiile de turism online (OTA) (1) contribuie la turismul durabil prin repartizarea turismului către zonele rurale și (2) stimularea economiilor locale.

Dincolo de reciclare

Când ne gândim la turism durabil, primele lucruri care ne vin în minte sunt lucruri precum reutilizarea prosoapelor și eliminarea sticlelor de plastic. Dar există o parte importantă a turismului durabil despre care nu se vorbește adesea: sprijinirea comunităților locale.  

După cum am explorat în prima parte a acestei serii, OTA cresc numărul total al călătoriilor, oferind consumatorilor, printre altele, mai multe opțiuni. De asemenea, cercetarea a evidențiat modul în care această creștere a numărului de călătorii generează crearea de locuri de muncă și creșterea PIB-ului. În plus, observăm că, prin uniformizarea condițiilor de concurență între toate proprietățile, fie că este vorba de destinații turistice populare sau de destinații mai puțin cunoscute, platformele de călătorie online distribuie vizitatorii mai echitabil, spre deosebire de piața globală.  

Destinații mai puțin cunoscute

În Europa, platformele online ajutau călătorii să descopere destinațiile rurale chiar și înainte de pandemie. În 2019, doar o mică parte din vânzările pentru unități de cazare europene au reprezentat destinații din zonele rurale (16%). Cu toate acestea, atunci când vorbim despre ponderea vânzărilor totale prin intermediul platformelor de călătorie online, numărul este mai mult decât dublu (38%). 

Aceste destinații mai puțin vizitate au fost deosebit de populare în locuri precum Regatul Unit (41% din rezervările OTA), Germania (39% din rezervările OTA) și Portugalia (35% din rezervările OTA).

Deși pandemia a avut un impact negativ asupra călătoriilor în general, turismul rural a fost stimulat de agențiile de turism online, ajutând consumatorii să facă rezervări în destinațiile mai puțin aglomerate. 

statistic


În Europa, de exemplu, rezervările pentru zona rurală din Danemarca au reprezentat 34% din totalul rezervărilor OTA în 2021, față de doar 6% din totalul rezervărilor efectuate în restul pieței turismului. 

În Statele Unite, activitatea OTA în districtele rurale a crescut mai rapid decât în districtele urbane. În 2012, 9,7% din nopțile rezervate prin OTA au fost în districtele rurale. Până în 2021, acest număr a crescut la 16%. Mai multe state au înregistrat salturi mari în acest interval de timp, inclusiv Minnesota (10,9% în 2012 comparativ cu 24,2% în 2021) și Nevada (6,2% în 2012 comparativ cu 16,5% în 2021).

Întrucât problema fenomenului de „supraturism” capătă amploare în unele destinații, aceste cifre subliniază modul în care opțiunile oferite de platformele online repartizează turismul în afara centrelor urbane și ajută consumatorii să descopere destinații rurale. Prin urmare, aceste destinații beneficiază de oportunități economice pe care nu le-ar avea fără OTA. 

Acest lucru este o veste bună pentru partenerii cu proprietăți mai mici, inclusiv B&B-urile și unitățile de cazare alternative, care beneficiază, de asemenea, de această distribuție. Spre deosebire de lanțurile mai mari, sunt șanse mult mai mari ca aceste proprietăți să fie situate în zone rurale. 

Un impact pozitiv

Prin creșterea numărului de călătorii în general, platformele online contribuie, de asemenea, la crearea de locuri de muncă și la creșterea economică.

În Europa, OTA-urile au adăugat o creștere de 33,7 miliarde EUR la PIB și de 566.000 de locuri de muncă în 2019. 

travel agency statistic


În același an, în SUA și Canada, OTA-urile au generat o creștere de 19,9 miliarde USD la PIB-ului și de 187.000 de locuri de muncă.

Iar în regiunea Asia- Pacific, OTA-urile au fost responsabile pentru creșterea economiei cu 15,5 miliarde USD și pentru crearea a 975.000 de locuri de muncă în 2019. 

Deși creșterea a fost semnificativ mai mică în timpul pandemiei, platformele online au contribuit la redresarea economiilor. OTA-urile au continuat să contribuie la PIB și la creșterea locurilor de muncă în toate regiunile în 2020 și 2021. În SUA și Canada, de exemplu, acestea au fost responsabile pentru crearea a 113.000 de locuri de muncă în 2021, arătând semne de redresare în raport cu cele 99.000 de locuri de muncă la crearea cărora au contribuit în 2020.

Concluzia

OTA oferă mai multe opțiuni, avansând astfel agenda de turism durabil prin repartizarea turismului către destinațiile rurale și prin sprijinirea comunităților prin creștere economică și oportunități de angajare în diverse sectoare. După cum arată cercetările, platformele online generează un număr mare de nopți care altfel nu ar fi rezervate. Fără OTA, ar exista mai puține cazări, ceea ce înseamnă că turismul ar avea un impact mai mic asupra PIB-ului și a creării de locuri de muncă. 

Urmează: În ultimul articol al seriei noastre în trei părți, vom analiza modul în care OTA-urile ajută partenerii de cazare, în special proprietățile independente, să ajungă la un public global mai larg.
 

Analytics on a laptop
Descoperiți mai multe

Pentru a obține defalcarea completă a modului în care OTA stimulează călătoriile în zonele rurale și contribuie la creșterea economiei la nivel local, consultați în întregime rapoartele.

 

Ce credeți despre această pagină?

De reținut
  • OTA oferă mai multe opțiuni, contribuind astfel la repartizarea turismului către zonele rurale la nivel mondial
  • În 2019, doar o mică parte din vânzările pentru unități de cazare europene au reprezentat destinații din zonele rurale (16%). Comparativ cu ponderea vânzărilor totale prin intermediul platformelor online, numărul este mai mult decât dublu (38%). 
  • În SUA, activitatea OTA în districtele rurale a crescut de la 9,7% în 2012 la 16% în 2021.
  • Agențiile de turism online contribuie la stimularea economiilor din toate regiunile: În 2019, impactul creșterii totale a PIB-ului a fost de 33,7 miliarde EUR în Europa, 19,9 miliarde USD în SUA și Canada și 15,5 miliarde USD în regiunea Asia-Pacific.
  • OTA joacă un rol important în crearea de locuri de muncă, cu 975.000 de locuri de muncă în regiunea Asia-Pacific și 566.000 în Europa în 2019