Utilizați ghidul nostru bazat pe date pentru a capta cererea de la sfârșitul sezonului.

Tourists at Hollywood sign

Tendințele pieței: Statele Unite ale Americii se redeschid pentru călătorii internaționali

 | Salvați
SUA și-au deschis granițele pentru turismul internațional. Acest lucru poate reprezenta un reper important în recuperarea generală a industriei turismului

După 19 luni, SUA și-au redeschis granițele pe 8 noiembrie pentru turismul internațional, iar cei care sosesc din străinătate trebuie să prezinte dovada vaccinării și rezultatul negativ al unui test de COVID-19. Așteptările sunt ca această redeschidere să contribuie la creșterea turismului internațional, în mare parte impulsionat de persoanele care călătoresc de plăcere. Totuși, și călătoriile de grup sau de afaceri pot beneficia de pe urma relaxării restricțiilor.

Numărul de rezervări este în creștere

Redeschiderea granițelor poate fi ca o gură de aer proaspăt pentru partenerii care au aşteptat răbdători să își redreseze afacerile. 

„Monitorizăm îndeaproape cererea de intrare în SUA și ne apropiem mult mai mult de nivelurile de rezervări din 2019, de dinainte de pandemia de COVID-19”, spune Jeff Varhol, Director of Commercial Excellence la Booking.com. „Când a fost făcut anunțul inițial, în septembrie, am observat imediat o creștere a numărului de rezervări internaționale.” 

În raportul privind veniturile pentru trimestrul al treilea din 2021, Booking.com a observat o îmbunătățire semnificativă a numărului de înnoptări rezervate de persoane din Europa care călătoresc în SUA și viceversa, care a avut loc imediat după anunțul de redeschidere a granițelor. De asemenea, a fost observat un număr mai mare de rezervări în SUA în timpul perioadei de vacanță de Crăciun și de Anul Nou, comparativ cu aceeași perioadă a anului 2019. 

„Fereastra medie de rezervare tinde, de asemenea, către cifrele dinaintea pandemiei de COVID-19”, continuă Varhol. „Și observăm durate mai lungi ale sejururilor, în general, în toată lumea.” El recomandă partenerilor să capteze cât de multă cerere este posibil, oferind două tarife de bază pentru a viza atât ferestrele lungi de rezervare, cât și pe cele scurte: Complet flexibil și Nerambursabil.

Tendințele de căutare reflectă tendințele de rezervare

S-a înregistrat și o creștere a numărului de căutări. „Începând cu jumătatea lunii septembrie, am observat un interes crescut din partea călătorilor din UE și din Regatul Unit, în special pentru destinații urbane”, spune Ian Ackland, Regional Director la Booking.com. „Observăm o cerere internațională în căutări, precum și în numărul de rezervări.”

Aceasta include căutările pentru zboruri ale călătorilor europeni care doresc să viziteze SUA, care au crescut cu 55% între 15 octombrie și 8 noiembrie, comparativ cu precedentele 25 de zile.

„Partenerii noștri au fost profund afectați de pandemie și de restricțiile de călătorie asociate”, continuă Ackland. „Această veste reprezintă o gură de aer proaspăt și credem că relaxarea restricțiilor de călătorie în Statele Unite pentru persoanele care călătoresc din unele dintre piețele noastre de top (din perioada pre-pandemie) va fi benefică pentru partenerii noștri.”

Pentru a profita de creșterea cererii, Ackland încurajează partenerii din SUA să acceseze extranetul pentru a analiza datele privind cererea. Acest lucru îi poate ajuta să își optimizeze disponibilitatea, tarifele și politicile. El propune partenerilor o abordare dublă: o strategie pentru călătorii din „țările vecine”, care vizează Canada și Mexic, și o strategie pentru călătorii din „țările îndepărtate”, care se concentrează pe călătoriile internaționale pe distanțe lungi. 

O modalitate simplă de a face acest lucru o reprezintă Tarifele în funcție de țară. „Afișăm oportunități pentru Tarife în funcție de țară în tab-ul Promoții din extranet”, spune el. „Acestea sunt afișate în ordinea în care vă recomandăm să acordați prioritate fiecărei țări sau regiuni, în funcție de ceea ce știm despre proprietatea dvs. și despre rezervările anterioare.” De asemenea, extranetul poate oferi sugestii privind țările în care Tarifele în funcție de țară vă pot fi de ajutor, în funcție de performanța competitorilor dvs. 

„De exemplu, dacă luați în considerare New York”, explică el, „dashboard-ul Analytics din extranet vă poate încuraja să vizați Regatul Unit.  Dar, în cazul în care proprietatea dvs. se află în Chicago, acesta poate semnala o cerere provenită din partea călătorilor din Canada, acestea fiind doar două exemple.”

New York

 

Călătoriile de plăcere impulsionează cererea și există semne pozitive și în ceea ce privește călătoriile de afaceri

Redeschiderea granițelor a fost anunțată prima oară în luna septembrie de către administrația Biden, iar acest lucru a stârnit multe speculații din partea furnizorilor de cazare, care au început să se pregătească în consecință. 

Când vine vorba de călătorii de plăcere, „Miami a fost liderul destinațiilor în ceea ce privește recuperarea, deoarece Florida și plajele sale au rămas deschise cea mai mare parte a anului”, spune președintele STR, Amanda Hite, „dar credem că, pentru piețe precum New York, există o oportunitate de a atrage călători internaționali în perioada vacanțelor.”

Există semne care indică revenirea călătoriilor de afaceri. Conform STR, pe parcursul celor 6 săptămâni începând de la jumătatea lunii septembrie și până la jumătatea lunii octombrie, SUA au înregistrat niveluri de venit per cameră disponibilă (RevPAR) de 89%, în comparație cu 2019. Această perioadă, cunoscută neoficial ca sezonul conferințelor, este cea în care, în mod tradițional, au loc majoritatea ședințelor de grup profesionale. „Cererea din partea clienților corporativi crește încet în fiecare săptămână, iar rezultatele din ultimele 6 săptămâni au fost pozitive”, spune Hite.

Un alt semn al unei posibile reveniri a călătorilor de afaceri este gradul crescut de ocupare în afara weekendurilor. „Luând în calcul gradul de ocupare pentru zilele săptămânii, zilele în care acest grad este cel mai ridicat continuă să fie vineri, sâmbătă și duminică”, spune Hite, „dar am observat în ultimele 8 săptămâni că acest grad de ocupare începe să crească, cu oportunități tot mai mari pentru zilele de marți și miercuri.”

În timp ce redeschiderea granițelor le oferă furnizorilor de cazare din SUA un plus de optimism, mulți dintre aceștia mai au încă de recuperat teren. Hite menționează că, deși este posibil ca hotelurile din SUA să fi înregistrat o creștere recentă a tarifului mediu zilnic (ADR), este, de asemenea, posibil ca acestea să rămână în continuare în urmă, pe termen lung. Acest lucru se datorează parțial inflației, dar și presiunii asociate costurilor constante privind salariile și crizei lanțului de aprovizionare, care pot împiedica hotelurile să ofere întreaga gamă de camere disponibile. „Chiar dacă este posibil ca tarifele să fie aceleași cu cele din 2019, costurile lor sunt mai mari.” 

Indicatori viitori de urmărit

Hite subliniază că semnele observate în piață referitor la această recuperare pot fi diferite față de cele ale recesiunilor anterioare: „Această recuperare a fost foarte diferită în comparație cu cea de după marea recesiune din 2008.” În timpul acelei crize, recuperarea orașelor care se bazau pe rezervările pentru conferințe a fost văzută ca un indicator-cheie pentru industrie. Dar, de data aceasta, orașe precum San Francisco, care se bazează foarte mult pe conferințe, nu își revin la fel de repede. 

„Pe măsură ce recuperarea avansează, aceste orașe ar putea fi indicatori ai unor întârzieri privind revenirea completă a călătoriilor de grup și de afaceri”, spune Hite. „Pe măsură ce ne apropiem de perioada sărbătorilor și de anul nou, acestea sunt orașele pe care le vom ține sub observație pentru a identifica creșteri semnificative ale cererii.” 

„Privind spre viitor, relaxarea restricțiilor în multe dintre cele mai mari piețe ale noastre în care sosesc călători și dorința oamenilor de a călători din nou reprezintă indicatori promițători pentru revenirea cererii de călătorii internaționale la nivelurile la care erau înainte de pandemie”, conchide Ackland de la Booking.com, cu un mesaj către parteneri. „Ne vom respecta în continuare angajamentul de a vă ajuta să întâmpinați această cerere care revine, pe măsură ce ne îndreptăm către noul an și nu numai.”

 

country_rates.jpeg
Aflați mai multe despre Tarifele în funcție de țară

Vizitați pagina Soluții pentru a afla mai multe despre cum funcționează Tarifele în funcție de țară și despre cum le puteți utiliza pentru a capta cererea care revine.

Soluții

Ce credeți despre această pagină?

De reținut
  • Partenerii pot configura o bază tarifară solidă pentru a capta atât ferestrele de rezervare lungi, cât și pe cele scurte, și pot implementa o strategie pentru călătorii din „țările vecine” și „țările îndepărtate”, folosind Tarifele în funcție de țară
  • Gradul de ocupare din timpul săptămânii începe să crească, oportunitățile pentru zilele de marți și miercuri devenind tot mai mari, iar durata sejururilor este în creștere
  • Conform STR, în cele 6 săptămâni de după anunțul redeschiderii granițelor, SUA au înregistrat niveluri de venit per cameră disponibilă (RevPAR) de 89%, în comparație cu 2019
  • Orașele care se bazează foarte mult pe călătoriile pentru conferințe ar putea fi indicatori ai unor întârzieri privind revenirea completă a călătoriilor de afaceri