Descoperiți valoarea de marketing a campaniei Booking.yeah

În momente-cheie de-a lungul anului, Booking.com lansează campanii publicitare pentru a se asigura că ieșiți în evidență pentru călători. Având în vedere optimismul și dorința puternică de a călători pe care le observăm la clienții din SUA, credem că acum este un moment oportun pentru a le aminti acestora despre ospitalitatea de clasă internațională și experiențele excepționale pe care le aveți de oferit. 

În 2022, vom investi considerabil în piața din SUA și vom stimula cererea prin campanii de marketing orientate către clienți. Pentru a începe anul cu dreptul, am lansat o nouă reclamă, care a avut premiera în timpul celui mai mare eveniment sportiv din America. 

Relansarea campaniei Booking.yeah 

Difuzată în direct pentru prima dată în timpul „marelui meci” de pe 13 februarie, reclama îl are ca protagonist pe actorul, regizorul și muzicianul Idris Elba, câștigător al unui Glob de Aur și nominalizat la premiile Emmy, și reprezintă o relansare a campaniei noastre emblematice Booking.yeah din 2013 (care are încă ecou pentru publicul american). Este veselă și are scopul de a demonstra cât de ușor este pentru călători să găsească și să rezerve sejurul ideal pe Booking.com. 

„Fără îndoială, pandemia a făcut ca explorarea lumii să fie mai dificilă în ultimii ani, având un impact fără precedent asupra industriei noastre”, spune Arjan Dijk, Senior Vice President și Chief Marketing Officer la Booking.com. „Noua campanie Booking.yeah își propune să ajute la stimularea cererii pentru partenerii noștri, arătând că Booking.com facilitează călătoriile pentru oaspeți și că reprezintă o opțiune de încredere pentru rezervarea unei călătorii, cu funcționalități variind de la anulare gratuită și filtre personalizate până la cea mai vastă selecție de opțiuni de cazare (hoteluri, locuințe și multe altele). Incredibil de talentatul Idris Elba a reușit cu adevărat să dea viață ideii conform căreia Booking.com nu este extravagant sau fermecător, dar suntem foarte buni la un lucru: să îi ajutăm pe călători să-și rezerve vacanța perfectă.”

Pe lângă evidențierea unei game variate de tipuri de proprietăți, această reclamă își propune să stimuleze clienții din SUA să exploreze platforma noastră și să descopere proprietățile dvs., prin promovarea unor funcționalități despre care știm că sunt importante pentru ei (precum anularea gratuită și flexibilitatea).

Acționând ca o extensie a propriei dvs. echipe, experții noștri în marketing de marcă, producție video, informații despre consumatori și multe altele au muncit din greu pentru a da viață campaniei Booking.yeah. Campania a fost concepută pentru a ajunge la un număr semnificativ de persoane în timpul unui eveniment cultural american major, ajutându-vă să vă conectați cu un public global, fără complexitatea angajării unor echipe extinse, și în același timp, cu noi oaspeți într-un mod relevant și emoționant. 

Investiții în piața din Statele Unite ale Americii

Booking.yeah se bazează pe investițiile făcute anul trecut în piața din SUA, precum campania noastră Bine ai revenit, America. Premiera din timpul unuia dintre cele mai urmărite evenimente televizate din America ne-a oferit oportunitatea de a accesa un public de milioane de oameni, format din tipuri diferite de telespectatori, ceea ce, la rândul său, stimulează cererea pentru dvs. 

„Campania Booking.yeah și investițiile din SUA, în special în timpul „marelui meci”, au avut la bază cercetări care arată că americanii caută să reia călătoriile și să exploreze lumea, cu optimism și poftă reînnoite de a călători”, spune Ben Harrell, Managing Director US la Booking.com. „Cu 72% dintre călătorii din SUA menționând că vor spune „da” oricărei oportunități de vacanță, dacă bugetul le permite, iar 63% spunând că nici măcar nu contează unde merg, există o oportunitate semnificativă pentru partenerii noștri de a atrage călători pe Booking.com, atât naționali, cât și internaționali. Deși ne așteptăm ca redresarea industriei turismului să mai întâlnească obstacole pe parcurs, datele referitoare la călătorii ne sugerează că acestea continuă să revină mai puternic și că cererea va continua să crească. Investiția majoră a mărcii Booking.com în SUA își propune să valorifice sentimentul actual al călătorilor și, în cele din urmă, să aducă partenerilor noștri clienți.”

Reclamele lansate în timpul celor 4 ore de difuzare a meciului joacă, fără îndoială, un rol semnificativ și au un impact uriaș asupra telespectatorilor. Studiul realizat de Morning Consult dezvăluie că, anul trecut, 76% dintre telespectatori au recunoscut că reclamele sunt unul dintre motivele pentru care au urmărit meciul. 3 din 10 respondenți au invocat reclamele drept un motiv principal pentru care au urmărit partida, iar pentru 8%, acestea au reprezentat singurul motiv.

Pe lângă numărul semnificativ de telespectatori americani atrași de meci, prezența digitală susținută a reclamei depășește granițele SUA. Conform Google, din 2008 până în 2016, vizionarea reclamelor din timpul meciului pe YouTube, din afara SUA, a crescut de peste 28 de ori. Aceasta este și o oportunitate de a vă crește expunerea în mai multe piețe importante, inclusiv în Regatul Unit, Germania și Australia.

După meci, campania va continua să fie difuzată timp de 5 săptămâni pe canalele de televiziune, inclusiv în timpul perioadei de maximă audiență, pe platformele de streaming audio și pe canale online, menținându-și prezența și continuând să aibă un impact mediatic. Pentru a amplifica și mai mult gradul de conștientizare a mărcii și de interacțiune cu marca, folosim canale de marketing suplimentare (plătite, deținute și obținute), ca parte a unei campanii puternic integrate. 

Valorificarea la maximum a cererii stimulate

În timp ce noi investim în captarea cererii pentru dvs., există mai multe moduri prin care vă puteți face pagina proprietății și mai atractivă pentru clienții care își caută următorul sejur. 

Majoritatea căutărilor generate de reclamele de la televizor din timpul „marelui meci” sunt efectuate de pe telefonul mobil, conform Google, astfel că activarea unui tarif pentru mobil vă poate ajuta să convertiți în rezervări căutările stimulate de campanie. În plus, anul trecut, aplicația noastră a fost a treia cea mai descărcată aplicație de călătorie, iar peste 60% dintre căutările de proprietăți și rezervările de pe Booking.com sunt efectuate acum pe dispozitive mobile. 

Tarifele specifice sunt o altă modalitate eficientă de a atrage anumite segmente de călători. De exemplu, Tarifele în funcție de țară vă pot ajuta să atrageți cererea dintr-o anumită regiune, atât la nivel intern, cât și internațional, în timp ce Tarifele în funcție de stat pentru SUA pot ajuta partenerii din SUA să vizeze călătorii la un nivel mai specific.

„Campania își propune să arate că Booking.com este platforma cea mai ușor de utilizat pentru găsirea și rezervarea călătoriei perfecte”, spune Harrell. „Acum este momentul să vă asigurați că paginile proprietăților dvs. valorifică ceea ce știm că își doresc cel mai mult călătorii - de la anulare gratuită și flexibilitate până la tarife pentru mobil și opțiunea de a plăti cum și când preferă. Este un fapt dovedit că toate aceste produse îi ajută pe clienți să dea clic pe „rezervați” pentru proprietatea dvs. Echipele noastre locale sunt aici pentru a răspunde la întrebări și pentru a vă ajuta să vă optimizați paginile proprietăților, pentru a vă asigura că acestea atrag cel mai mare volum de oaspeți.”